Claude умеет разбирать выгрузки из Ads Manager и выдавать готовый список действий: что выключить, что обновить, куда перенести бюджет. Ниже 14 промптов для таргета в Facebook и Instagram. Шесть разобраны подробно, с выгрузкой и порогами. Остальные восемь — короче, но тоже рабочие. Скопируйте промпт, прикрепите CSV и запустите анализ.
Как подготовить данные и запустить промпт
Схема одинакова для всех промптов: выгрузить таблицу из Ads Manager, прикрепить к чату, вставить промпт. Claude анализирует данные, но не вносит изменения в рекламный кабинет.
- Откройте Ads Manager и выберите нужную вкладку и период.
- Добавьте разбивку и столбцы, которые указаны в описании промпта.
- Экспортируйте таблицу в CSV и прикрепите ее к чату с Claude.
- Вставьте промпт и подставьте свои значения вместо слов в квадратных скобках.
- Прежде чем что-то менять в кабинете, сверьте выводы с реальными цифрами.
Важно: в промптах заданы пороги, например «частота выше 3». Это отправная точка. Под свою нишу и бюджет их стоит подкрутить.
Промпт 1. Ловим выгорание креативов до роста CPA
Сначала у объявления растет частота, потом падает CTR и дорожает тысяча показов, и только затем растет CPA. Промпт ловит первые сигналы и делит объявления на «срочно», «внимание» и «здоровые». Снижение показателей три дня подряд — уже сигнал выгорания, а не случайное колебание.
Что выгрузить:
- Ads Manager, вкладка «Объявления» (Ads), последние 30 дней.
- Разбивка: По времени → По дням (Breakdown → By time → Day).
- Столбцы: название объявления, группа, потрачено, показы, охват, частота, CTR (все), CPM, результаты, цена за результат.
- Формат: CSV.
Промпт:
Ты — старший таргетолог по Meta Ads. По приложенной выгрузке на уровне объявлений (30 дней, разбивка по дням) найди все объявления, у которых CTR снизился на 20% и более относительно пикового значения за последние 7 дней или частота выше 3.
Для каждого такого объявления укажи: сколько дней оно в работе, общий расход, текущий и пиковый CTR, частоту, динамику CPA и вердикт: обновить креатив, продублировать в новую группу объявлений или выключить.
Объявления со спадом три дня подряд и больше помечай как «срочно», снижением на 10–20% относительно пикового значения — как «внимание», остальные — как «здоровые».
Выведи таблицу по убыванию расхода только по проблемным объявлениям, а затем три объявления, которые нужно заменить в первую очередь, и объясни почему.
Промпт 2. Находим группы, которые торгуются друг против друга
Группы с похожими аудиториями могут конкурировать между собой в одних и тех же аукционах, из-за чего показы дорожают. Промпт сопоставляет таргетинг с данными о доставке и показывает, какое пересечение действительно связано с ростом CPM.
Что выгрузить:
- Ads Manager, вкладка «Группы объявлений» (Ad sets), последние 30 дней, без разбивки.
- Столбцы: название группы, кампания, таргетинг (аудитория), охват, показы, частота, CPM, результаты, цена за результат.
- Если есть, добавьте проценты пересечения из раздела «Аудитории»: выберите от 2 до 5 аудиторий и нажмите «Показать пересечение аудиторий» (Show Audience Overlap).
Промпт:
Ты — стратег по аудиториям в Meta Ads. Используя приложенную выгрузку по группам объявлений (таргетинг, охват, частота, CPM, результаты) и проценты из инструмента пересечения аудиторий, если они есть, оцени каждую пару активных групп по пересечению интересов, кастомных аудиторий, исходных аудиторий для look-alike, географии и демографии. Оцени пересечение каждой пары как низкое (меньше 15%), среднее (15–40%) или высокое (больше 40%). Оцени переплату в CPM у пересекающихся групп по сравнению с «чистыми». Для каждой пары порекомендуй: объединить, исключить одну аудиторию из другой или развести таргетинг. Выведи матрицу пересечений, затем три действия с наибольшим потенциальным эффектом для бюджета. Шкалы пересечения в промптах 2 и 6 различаются: «высокое» начинается с 40% и с 30%. Выберите одну и держитесь ее.
Промпт 3. Выясняем, о чем конкуренты молчат
Промпт разбирает объявления конкурентов (форматы, темы, CTA, офферы, частоту обновления) и сравнивает с вашими, чтобы найти незанятые темы и рекламные подходы. Например, все давят на сравнение функций и демо, а никто не использует отзывы клиентов в связке с предложением пробного периода.
Что собрать:
- Выгрузка из Ads Manager здесь не нужна.
- Откройте Библиотеку рекламы Meta (Meta Ad Library) и отфильтруйте по рекламодателю.
- Для 3–5 конкурентов запишите: число активных объявлений, формат каждого, основной текст и заголовок, CTA, дату старта.
- Вставьте данные в чат текстом или таблицей.
Промпт:
Ты — аналитик по конкурентной разведке в Meta Ads. По приложенным данным из Библиотеки рекламы по [3–5 конкурентам] (тексты, формат, CTA, дата старта, статус) выведи по каждому конкуренту: структуру форматов, средний возраст креатива, число новых объявлений за последние 30 дней, три главные темы сообщений и самые частые CTA.
Затем перечисли темы, подачи и форматы, которые не использует никто из конкурентов, распространенные рекламные приемы, от которых можно отказаться, и пять конкретных тестов креативов для нашего следующего спринта.
Мой бренд: [ОПИСАНИЕ]. О чем мы говорим в рекламе сейчас: [СПИСОК].
Промпт 4. Находим частоту, после которой показы перестают работать
Промпт связывает частоту с конверсией, CTR и CPA по типам кампаний, определяет уровень частоты, после которого эффективность рекламы начинает снижаться, и предлагает потолок.
Что выгрузить:
- Ads Manager, вкладка «Группы объявлений», последние 30 дней.
- Разбивка: По времени → Неделя (Breakdown → By time → Week).
- Столбцы: название группы, цель кампании, охват, показы, частота, CTR, результаты, цена за результат, потрачено.
Промпт:
Ты — специалист по частоте показов в Meta Ads. По приложенной выгрузке по группам объявлений (разбивка по неделям, с целью кампании, охватом, показами, частотой, CTR, результатами и расходом) построй для каждой цели (холодный трафик, ретаргетинг, охват) кривую зависимости конверсии от частоты и найди частоту, с которой конверсия начинает падать.
Если данных мало, ориентируйся на такие пороги: холодный трафик — больше 2 «внимание», больше 3 «критично»; ретаргетинг — больше 4 «внимание», больше 6 «критично»; охват — больше 5 «внимание», больше 8 «критично».
Выведи таблицу: группа | цель | текущая частота | рекомендуемый потолок за 7 дней | статус | оценочные потери бюджета. После нее дай общую оценку частоты в аккаунте по шкале от 1 до 10 и три группы, которые надо исправить первыми.
Промпт 5. Подбираем окно ретаргетинга по данным, а не по привычке
Окно в 30 дней многие ставят по умолчанию. Промпт смотрит, через сколько дней после визита люди реально конвертируются, и определяет оптимальное окно ретаргетинга для каждого сегмента: 7, 14 или 60 дней.
Что выгрузить (два источника):
- Ads Manager, вкладка «Группы объявлений»: группы на кастомных аудиториях посетителей сайта за 7, 14, 30 и 60 дней. Нужны расход, результаты, цена за результат, частота. Период: последние 90 дней.
- Данные о временном лаге: в GA4 это отчет Time lag (раздел Advertising → Attribution) или ваша собственная выгрузка «дней до конверсии» с разбивкой по источникам трафика.
Промпт:
Ты — аналитик по ретаргетингу в Meta Ads. По приложенным данным о лаге конверсий (дни от первого визита до конверсии, по источникам трафика) и выгрузке по группам для моих аудиторий сайта за 7/14/30/60 дней покажи по каждому сегменту, на каком временном интервале сосредоточена основная доля конверсий, какая доля расхода на ретаргетинг приходится на каждое окно и с какого момента расходы перестают давать конверсии.
Порекомендуй окно для каждого сегмента с уровнем уверенности, корректировку стратегии ставок с учетом давности визита и прогноз ежемесячной экономии от сокращения окон, которые не конвертируют.
Промпт 6. Аудит аккаунта на 100 баллов
Промпт проводит комплексный аудит аккаунта: выгорание, пересечения, трекинг, структура, точки роста. Подходит для знакомства с новым аккаунтом. Он просит реальные цифры потерь трекинга на iOS, а не приблизительные оценки, поэтому нужны данные из Events Manager.
Что выгрузить:
- Три таблицы минимум за 14 дней с разбивкой По времени → По дням: на уровне кампаний, групп (с таргетингом и типом бюджета) и объявлений.
- В каждой: расход, показы, охват, частота, CTR, CPM, результаты, цена за результат.
- Заметка или скриншот из Events Manager: статус пикселя, статус Conversions API, оценка Event Match Quality.
Промпт:
Ты — старший аудитор Meta Ads. По приложенным выгрузкам кампаний, групп и объявлений (14+ дней, по дням) и моим заметкам по трекингу (пиксель, CAPI, оценка EMQ) проведи аудит аккаунта в таком порядке:1) выгорание креативов: частота выше 3–4, снижение CTR на 15–20% за 7 дней, рост CPM на 30–40% за 2 недели;2) пересечение аудиторий между группами: 0–15% — допустимый уровень; 15–30% — требует наблюдения, больше 30% объединить или исключить;3) трекинг: пиксель, CAPI, EMQ не ниже 6, события AEM;4) структура: использование Advantage+ или ручное управление структурой кампании;5) кампании и группы, подходящие для масштабирования. Выведи: оценку здоровья аккаунта из 100, таблицу выгорания (кампания | частота | тренд CTR | действие), проблемы с аудиториями, чек-лист по трекингу, три главных приоритета и уровень уверенности с причиной.
Как разложить шесть промптов по календарю:
| Промпт | Частота |
| 1. Выгорание креативов | раз в неделю и после повышения бюджета |
| 2. Пересечение аудиторий | раз в месяц и при добавлении групп |
| 3. Креативы конкурентов | раз в квартал и перед планированием креативов |
| 4. Частота показов | раз в месяц и при масштабировании |
| 5. Окно ретаргетинга | раз в квартал и после изменений воронки |
| 6. Аудит аккаунта | при знакомстве, затем раз в месяц |
Промпты 7-14: креативы, аудитории, бюджет и структура, измерение, отчетность
Промпт 7. Брифы на новые объявления на основе уже эффективных креативов
Claude находит победившие форматы, хуки и CTA и формирует 5 брифов: три развивают победителей, два проверяют новую идею.
Приложить: вкладка «Объявления», 60 дней: название, формат, основной текст, заголовок, CTR, конверсия, расход.
Промпт:
Ты — креативный стратег по Meta Ads. По приложенной выгрузке сначала определи, какие форматы, хуки, CTA и визуальные стили выиграли по CTR и конверсии. Затем напиши 5 брифов на новые объявления: 3 развивают победителей (тот же формат, новый угол), 2 проверяют новую концепцию. В каждом брифе укажи: формат, хук (первая строка или первые 3 секунды), ключевое сообщение, CTA, визуальное направление, соотношение сторон (9:16 для Reels и Stories, 1:1 для ленты) и причину по данным, какие данные подтверждают перспективность этого подхода. Креатив должен соответствовать формату и особенностям площадки, а не быть прямой адаптацией из другого размещения.
Промпт 8. Видео-хуки: кто удерживает первые 3 секунды
Промпт отделяет проблему первого кадра от проблемы середины ролика: требуют разных решений.
Приложить: вкладка «Объявления», только видео, 30 дней: показы, 3-секундные просмотры, ThruPlay, среднее время просмотра, CTR, цена за результат.
Промпт:
Ты — аналитик видеокреативов в Meta. По приложенной выгрузке посчитай для каждого объявления долю удержания на 3-й секунде (3-секундные просмотры / показы) и долю досмотров (ThruPlay / 3-секундные просмотры). Отсортируй объявления по удержанию и покажи, что сильнее коррелирует с ценой за результат в этом аккаунте: удержание или досмотры.
Отметь объявления с сильным удержанием, но слабыми досмотрами (проблема в середине ролика) и со слабым удержанием, но сильными досмотрами (проблема в обложке или первом кадре). Для каждого отмеченного объявления дай одну конкретную правку.
Промпт 9. Какие look-alike устарели
Группу относим к категории «обновить», если цена результата выросла на 25%+ или исходному списку больше 90 дней.
Приложить: вкладка «Группы объявлений», только look-alike, 90 дней, разбивка по месяцам: расход, результаты, цена за результат, CTR, размер аудитории, плюс даты создания исходных списков.
Промпт:
Ты — стратег по аудиториям в Meta Ads. Для каждой look-alike-группы из приложенной выгрузки сравни цену за результат и CTR за 3 месячных периода, учти возраст исходного списка и процент look-alike и классифицируй: «обновить сейчас» (цена за результат выросла на 25%+ относительно первого месяца или исходный список старше 90 дней), «наблюдать» (рост на 10–25% или список 60–90 дней), «здоровая».
Для каждой группы из «обновить» порекомендуй новый исходный список (недавние покупатели, топ-25% по ценности клиента, за 30/60/90 дней) и проценты для тестирования.
Промпт 10. Возраст, пол, устройство, плейсмент: кто реально конвертит
Находит 20% сегментов, которые дают 80% результатов, и сегменты с ценой в 2 раза выше средней. Сегменты менее чем с 50 результатами считает недостаточными для надежных выводов.
Приложить: три выгрузки со вкладки «Кампании» за 30 дней: с разбивкой по возрасту и полу, по плейсменту и по устройству. Столбцы: расход, результаты, цена за результат, ROAS, частота.
Промпт:
Ты — аналитик аудиторий в Meta Ads. По трем приложенным выгрузкам с разбивками (возраст и пол, плейсмент, устройство) найди по каждому измерению 20% сегментов, которые дают 80% результатов, все сегменты с ценой за результат в 2 раза и более выше средней по аккаунту, а также сегменты меньше чем на 50 результатов (слишком мало данных для выводов).
Для каждого сегмента порекомендуй: масштабировать, оставить, сократить или исключить. Оцени расход на сегменты, помеченные «сократить» или «исключить», и сформулируй итоговый профиль аудитории одним предложением.
Промпт 11. CBO или ABO для этой кампании
Проверяет концентрацию трат, группы, которые недополучают бюджет, смешение этапов воронки и группы в обучении.
Приложить: вкладка «Группы объявлений» одной кампании, 30 дней, разбивка по дням: бюджет группы, расход, результаты, цена за результат, охват, частота.
Промпт:
Ты — специалист по структуре аккаунтов Meta Ads. По приложенной выгрузке групп объявлений одной кампании за 30 дней. Скажи, что лучше подходит: бюджет на уровне кампании (CBO) или на уровне группы (ABO). Проверь: концентрируются ли траты в 1–2 группах, недополучают ли бюджет самые дешевые по конверсии группы, смешаны ли группы разных этапов воронки в одной кампании, остались ли группы в обучении. Порекомендуй CBO или ABO с обоснованием, рекомендуемый минимальный и максимальный бюджет для группы при использовании CBO и какие группы вынести из кампании.
Промпт 12. Как разделить бюджет по этапам воронки
Если нижний этап воронки уже насыщен, промпт так и скажет, и не рекомендует автоматически увеличивать его бюджет.
Приложить: вкладка «Кампании», 30 дней: название, тип таргетинга, расход, результаты, цена за результат, ROAS, частота, охват.
Промпт:
Ты — стратег по воронке в Meta Ads. Классифицируй каждую кампанию из приложенной выгрузки как TOFU (холодная аудитория, look-alike, интересы), MOFU (досмотревшие видео, вовлеченные) или BOFU (посетители сайта, корзина, клиентские базы). Покажи текущее распределение расходов, цену за результат и частоту по каждому этапу. Тип бизнеса: [e-commerce / лидогенерация / B2B], месячный бюджет [X]. Порекомендуй целевое распределение, суммы, которые нужно переложить, и отметь признаки насыщения аудитории: частота выше 3 на TOFU, выше 5 на MOFU, выше 8 на BOFU. Если BOFU насыщен, скажи об этом, а не предлагай добавлять туда бюджет.
Промпт 13. Здоровье трекинга: пиксель, CAPI, EMQ
Чек-лист с результатами «прошло / не прошло», одна главная правка и список того, что Claude не смог проверить.
Приложить: заметки или скриншоты из Events Manager: список событий, статус пикселя, статус Conversions API, Event Match Quality по каждому событию, дедупликация, порядок приоритета AEM.
Промпт:
Ты — специалист по трекингу в Meta. По моим заметкам из Events Manager ниже проверь: срабатывает ли пиксель на странице конверсии, отправляет ли Conversions API серверные события, настроена ли дедупликация браузерных и серверных событий, достигает ли Event Match Quality значения 6 или выше на событии покупки или заявки, настроены ли 8 приоритетных событий в Aggregated Event Measurement и совпадает ли событие, на которое оптимизируется каждая кампания, с бизнес-целью. Выведи чек-лист «прошло / не прошло», одну правку с самым большим ожидаемым эффектом на отчетность и список того, что нельзя проверить по предоставленным данным. [ВСТАВЬТЕ ЗАМЕТКИ ИЗ EVENTS MANAGER]
Промпт 14. Понедельничный дайджест по Meta
Короткий отчет для руководителя, который можно прочитать за две минуты, каждое утверждение с цифрой.
Приложить: вкладка «Кампании» за эту и прошлую неделю: расход, показы, CTR, результаты, цена за результат, ROAS, частота, плюс вкладка «Объявления» за обе недели.
Промпт:
Ты — старший стратег по Meta Ads, пишешь недельный дайджест для директора по маркетингу, у которого есть 2 минуты. По приложенным выгрузкам за эту и прошлую неделю подготовь:1) краткое резюме на 3–4 предложения: расход, результаты, цена за результат и ROAS в сравнении с прошлой неделей и что повлияло на изменение;2) таблицу кампаний по убыванию расхода с изменением к прошлой неделе, пометь все, где цена за результат выросла на 20%+;3) три лучших и три худших объявления с причинами, а также объявления, в которых CTR снижался три дня подряд;4) аудитории с частотой выше 3;5) три приоритета на следующую неделю. Пиши простым языком, каждое утверждение подкрепляй цифрой.
С чего начать
Начните с промпта №1: выгрузите объявления за 30 дней и запустите его сегодня. Через неделю повторите анализ и сравните результаты — так будет понятно, какие промпты стоит включить в регулярную работу. Когда реклама начнет приносить больше заявок, вырастет и нагрузка на Direct, и отвечать каждому вручную уже не получится. Здесь пригодится автоворонка для Instagram: как она устроена, видно на примерах ниже 👇
