Небольшие авторы и маленький бизнес: внимание! В этой статье разберем, как последнее обновление алгоритма Инстаграм повлияет на вас. Если вы постоянно боретесь за продвижение своего контента в Инстаграм, вы не одиноки. Многие маленькие авторы и бизнесы наблюдают снижение органического охвата, даже в таких открываемых форматах контента, как Инстаграм Reels.
Хорошая новость: последнее обновление алгоритма Инстаграм решит проблему с низкими охватами кардинально. В середине 2024 года Инстаграм сместит акцент на то, чтобы помочь небольшим брендам и авторам быть замеченными на платформе, поощряя тех, кто создает и делится оригинальным контентом. Далее в статье разберем, все что вам нужно знать.
Последнее обновление алгоритма Инстаграм: что изменилось?
30 апреля 2024 года Инстаграм объявил о серьезном изменении своего алгоритма, чтобы помочь авторам найти новую аудиторию. Этот шаг был предпринят на фоне растущей критики со стороны небольших авторов, которым было трудно конкурировать с крупными аккаунтами, получившими львиную долю органического охвата на платформе.
До сих пор Reels Инстаграм ранжировались в первую очередь на основе того, как подписчики аккаунта взаимодействовали с ними. Результат? Аккаунты с большим числом подписчиков получили наибольшие возможности для охвата.
Сейчас Инстаграм вводит новую систему ранжирования, которая уравняет шансы. Вот как: каждый контент, отвечающий требованиям, будет показан небольшой аудитории, которой, по прогнозам Инстаграм, этот контент понравится.
По мере того как контент будет набирать обороты, он будет показываться более широкой аудитории, создавая эффект волны, который увеличивает органический охват на основе того, насколько вовлекающим является контент (а не сколько подписчиков у аккаунта).
Но это лишь одна часть головоломки: Инстаграм готовит целый ряд дальнейших изменений, чтобы дать небольшим авторам преимущество в Инстаграм:
- Замена репостов оригинальным контентом в рекомендациях: Если Инстаграм обнаружит на платформе два одинаковых контента, рекомендоваться будет только оригинальный пост. Платформа будет стараться сопоставлять контент на основе аудио- и визуальных сигналов и заменять его только в рекомендованных местах (например, в лентах Explore и Reels). Более того, Инстаграм уведомит создателя о замене контента.
- Добавление меток к репостам контента для возврата трафика к создателям: Этот ярлык будет показан подписчикам аккаунта, репостящего контент. Однако эту метку можно удалить, если создатель или автор репоста нажмет на три точки, чтобы скрыть ее.
- Удаление агрегаторов контента из рекомендаций Инстаграм: Агрегаторы — это аккаунты, которые только репостят контент, не внося изменений или дополнений в исходный пост. Теперь аккаунты, которые репостят контент других авторов более десяти раз за последние 30 дней, больше не будут появляться в местах размещения рекомендуемого контента.
Горячий совет: Хотите проверить, не был ли ваш аккаунт отмечен как агрегатор? Зайдите в статус своего аккаунта, чтобы узнать это. Вы также можете обжаловать это решение, если считаете, что Инстаграм несправедливо наказал вас. На скриншоте ниже видно, как проверить статус аккаунта (если везде зеленые галочки, значит все хорошо):
Как поощрение оригинального контента повлияет на маленьких авторов
Это последнее обновление алгоритма Инстаграм радикально повысит шансы небольших авторов на привлечение новой аудитории на платформе. Это особенно важно для Reels, поскольку это размещение контента, как ожидается, даст еще больше преимуществ малому бизнесу и начинающим авторам в Инстаграм.
Поскольку небольшие авторы уже неоднократно говорят, что охваты падают. Кроме того, многие авторы недовольны тем, что их контент воруют более крупные аккаунты, включая агрегаторы. Это может ограничить эффективность их оригинального контента, что может повлиять на потерю охватов, подписчиков и конверсий.
Убрав наличие «мем-аккаунтов» и агрегаторов в местах размещения рекомендуемого контента, авторам оригинального контента будет гораздо проще найти новую, высокоценную аудиторию в Инстаграм. Ожидайте увеличения органического охвата, роста числа подписчиков и, возможно, увеличения числа новых клиентов.
Адам Моссери (глава Инстаграм) рассказал в своих Reels о предстоящих изменениях, объяснив, что эти обновления начнут действовать летом 2024 года. Цель проста: компания хочет стать лучшей онлайн-платформой для авторов, и поощрение оригинального контента — ключ к достижению этой цели.
Что из этого следует? Продолжайте делать качественный оригинальный контент в Инстаграм, создавая интересные Reels, которые помогут вам привлечь внимание новой аудитории в Инстаграм.
Как другие соцсети выделяют оригинальный контент
Однако Инстаграм — не единственная соцсеть, борющаяся с репостами контента. Платформа Pinterest ввела в действие новую функцию «Account Claiming» для Инстаграм. Ее цель — помочь авторам связать свой контент из Инстаграм с Pinterest, обеспечив точное указание их авторства при публикации контента из Инстаграм в Pinterest.
И что самое интересное? Pinterest даже добавил кнопку «подписаться» для увеличения аудитории и аналитику, которая дает представление о том, как работает контент.
В YouTube команда пересмотрела свою политику в отношении «повторно используемого контента». Это означает, что теперь авторы могут быть отстранены или удалены из партнерской программы YouTube за распространение повторно используемого контента, если они не внесут в него существенные изменения.
Все эти изменения радуют небольших авторов, которые уже давно борются с подражателями и ворованным контентом. В ближайшие месяцы ожидается, что аккаунты всех размеров будут набирать обороты, увеличивая охват, количество просмотров и вовлеченность. Никогда еще не было лучшего времени для того, чтобы постоянно демонстрировать высококачественный оригинальный контент в соцсетях!
Совет для профессионалов: используйте автоматизацию
Сосредоточьтесь на создании уникального контента для вашего Инстаграм аккаунта, чтобы смочь получить максимум отдачи от последнего обновления алгоритмов Инстаграм. И чтобы получать больше вовлеченности аудитории, подключите чат бота для Инстаграм и автоответ на комментарии.
Вам будет достаточно попросить аудиторию написать кодовое слово в комментариях, чтобы взамен получить что-то полезное. Каждый комментатор получит сообщение в Директ с подробностями. Этот прием поднимет вовлеченность и поможет алгоритмам Инстаграм маркировать ваш контент как интересный и оригинальный и вы получите еще больше охватов.
