Инстаграм использует разные алгоритмы, классификаторы и процессы для ранжирования контента. Они анализируют множество факторов, чтобы сделать пребывание пользователей в приложении максимально интересным, персонализированным и эффективным. Давайте разберемся, какие факторы ранжирования нужно знать, чтобы не пропадать из лент подписчиков и получать бесплатные органические охваты.
Каждый раз когда пользователь обновляет ленту, также обновляется и ранжирование публикаций. Ранжирование ленты проходит по этапам: сначала Инстаграм собирает все последние публикации подписчиков, и прогнозирует, какие из них могут вызвать наибольший интерес. Чтобы верно спрогнозировать интерес пользователя, Инстаграм ориентируется на разные факторы, вот главные из них:
-
Интерес. Инстаграм учитывает, какой контент и аккаунты чаще просматривает пользователь, что ищет в поиске, на какие публикации и сторис чаще реагирует и с кем общается. Исходя из этого и выстраивается приоритет ранжирования ленты.
-
Актуальность — один из ключевых факторов ранжирования. У новой публикации и сторис всегда больше шансов попасть в топ ленты. Чем чаще автор публикует контент, тем чаще появляется в ленте подписчиков.
-
Отношения. Инстаграм анализирует, с какими пользователи вы чаще коммуницируете и насколько близко. Пользователей, с которыми вы активно переписываетесь в директе, постоянно обмениваетесь комментариями, алгоритм добавляет в категорию «Friends & Family». Это значит, что ваш контент будет показываться в приоритете у тех, с кем вы ближе и чаще общаетесь.
Чем больше вовлеченность и история взаимодействий, тем больше охватов. Поэтому каждая публикация оценивается по следующим параметрам:
-
Вовлеченность публикации. Учитывается, как подписчики отреагировали на публикацию. Вовлеченность определяется как отношение всех реакций (комментариев, сохранений, репостов и лайков) к количеству подписчиков.
-
Вовлеченность подписчиков в контент автора. Также учитывается общая вовлеченность подписчиков автора за последнюю неделю и более.
-
История взаимодействий пользователя с автором: переписка в директ и комментариях, просмотры сторис, посещение профиля, репосты, упоминания.
Эти факторы создают прогнозы алгоритмов, по которым ранжируется лента. Инстаграм рассчитывает вероятность взаимодействия пользователя с публикацией. Чем выше вероятность взаимодействия, тем выше позиция в ленте подписчика.
Как понравиться алгоритмам Инстаграм
Аккаунт, который «нравится» алгоритмам, не пропадает из лент подписчиков и получает дополнительные органические охваты из рекомендаций и раздела «Интересное». Понимая работу Алгоритмов, вы можете построить грамотную стратегию контента и коммуникации, чтобы расти в Инстаграм.
Больше взаимодействий с подписчиками: в комментариях, директе и сторис. Если ваши подписчики будут реагировать на контент, тогда Инстаграм будет показывать чаще ваши публикации подписчикам и рекомендовать «друзьям друзей».
Глубина взаимодействия. Инстаграм следит, чтобы пользователи проводили больше времени в приложении, что выражается в глубине взаимодействия:
-
открытие текста поста по кнопке «ещё»;
-
пролистывание «Карусели»;
-
просмотр сторис до конца или повторно;
-
переход в аккаунт из поиска;
-
увеличение фото.
Поэтому создавайте интересный и полезный контент, который пользователи будут перечитывать, листать, сохранять и возвращаться к нему.
Публикуйте разные типы контента: Stories, Reels, видео и фото в ленте. Известный факт, что большая часть аудитории в Инстаграм проводит время в сторис, а другая половина листает ленту. Дополнительно инстаграм дает для Reels органические охваты. Поэтому, чтобы получить больше охватов, нужно использовать разные форматы контента, чтобы достичь каждого сегмента аудитории и увеличить охваты.
Отвечайте в директ. Игнор сообщений — это плохой сигнал для алгоритмов. Переписка в директ приравнивается к близкому общению. Аккаунты, с которыми вы активно переписываетесь, первыми видят ваши публикации. Дополнительно подписчики пользователей, с которыми вы переписываетесь, начнут видеть в ленте рекомендации с вашими постами. Подключите чат бота в Инстаграм, чтобы успевать отвечать всем клиентам.
Призывайте оставлять комментарии и отвечайте на них. Поддерживайте живое общение на своей странице. Комментарии увеличивают вовлеченность, а это прямой сигнал для алгоритмов, что публикация интересная.
Используйте 2-3 тематических хештега. Важно использовать не больше трех тематических и низкочастотных хештегов в каждой публикации. Правильно выбранный хэштег станет сигналом для алгоритмов, вы сможете охватить как можно больше целевой аудитории.
