Долгожданный фильм «Барби» с дуэтом Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях не только стал блокбастером на большом экране, но и захватил мир маркетинга благодаря гениальной маркетинговой стратегии. Благодаря стратегическим партнерствам и культовой розовой стратегии брендинга этот фильм покорил бренды, создав взрывное маркетинговое событие лета, которое захватило внимание как зрителей, так и брендов.
Барби — один из самых сильных брендов в мире
Можете ли вы представить себе удовлетворение от осознания того, что ваш бренд можно узнать и передать сообщение без использования письменного языка? Всего лишь один цвет. Не нужно быть потребителем бренда, чтобы понять, что определенный оттенок розового цвета символизирует культовую куклу компании Mattel. Маркетинговая команда фильма «Барби» понимает это и ловко использует в своих целях.
В кампании есть все, что нужно для того, чтобы привлечь внимание. Речь идет об умелом подходе к применению одного из самых узнаваемых в мире цветов бренда, о множестве партнеров по продукции и даже об участии искусственного интеллекта и интерактивности.
Бренды, которые стали розовыми из-за фильма «Барби»
Разберем, как бренды внедряли эстетику барби в свою стратегию продвижения, чтобы получить кусочек хайпа и набрать на этом сотни новых клиентов. Ниже представлены самые яркие и впечатляющие коллаборации Barbie™ с другими брендами.
№1 Airbnb: Дом мечты Барби в Малибу
Airbnb представила идеальный розовый рай в Малибу — популярный дом мечты Барби в Малибу! Поклонники теперь могут воплотить в жизнь фантазии из фильмов о Барби, а бренды, благодаря гениальной маркетинговой стратегии фильма «Барби», не остались в стороне. Два счастливчика 21 и 22 июля выиграли одну ночь, чтобы испытать магию розового совершенства, и все это при поддержке Airbnb.
№2 Burger King: Розовый бургер
Порадуйте себя розовой едой! Burger King в Бразилии выпустил эксклюзивное комбинированное блюдо для Барби, вдохновленное ярким миром фильма. Новая порция гамбургеров с розовым соусом, кола, картофель фри и мечтательный розовый ванильный молочный коктейль с пончиком. Такая удивительная маркетинговая стратегия, связанная с фильмом «Барби», позволила Burger king окрасить все в розовый цвет.
№3 Xbox: The Barbie Edition
Компания Xbox совместно с компанией Mattel создала невероятную версию Xbox Series S в красивых пастельных розовых тонах и для создания уникальной игры Forza Horizon 5. В продаже имеются беспроводные лицевые накладки для консоли, соответствующие киношным ансамблям Барби и Кена.
№4 Warner Bros: генератор селфи Барби
Barbie Selfie Generator — это фильтр, связан с фильмом Барби, он позволяет пользователям либо нажать на фотографию и загрузить ее, либо использовать фильтр напрямую. При этом фильтр накладывает фон из фильма «Барби» на фотографию пользователя, создавая изображение, включающее элементы из фильма. Генератор был загружен миллионами пользователей еще до выхода фильма на экраны.
№5 Барби x Boohoo
Не ошибитесь: 2023 год - это лето, которое должно быть розовым. И компания Boohoo позаботилась об этом, выпустив серию Barbie x Boohoo. Лимитированная коллекция, выпущенная в преддверии выхода фильма, была быстро распродана и вызвала множество заголовков в СМИ, так как поклонники моды стремились заполучить одежду, сочетающую в себе уличную одежду Boohoo и стиль Барби.
№6 NYX Cosmetic: косметичка Барби
Барби объединилась с NYX Professional Makeup и создали серию профессиональных пигментов, отражающих сущность Барби и Кена. Этот лимитированный ассортимент, доступный только в Superdrug, представляет собой набор смелых оттенков: мини-палитры теней размером с кредитную карту, яркие карандаши для глаз Jumbo Eye Pencil, тушь Jumbo в розовом цвете и компактное зеркало в форме телефона Y2K.
№7 Crocs: коллекция в стиле Барби
Любите вы их или ненавидите, но от Crocs никуда не деться, поэтому вполне логично, что самый легендарный фильм этого лета объединился с брендом для создания коллекции на тему Барби. Коллекция включает в себя брелки Croc и ряд обуви в оттенках розового цвета для Барби.
№8 Superga: розовые кроссовки
К сожалению, некоторые из кроссовок коллекции Barbie™ The Movie x Superga уже распроданы. Хотя приобрести пару кроссовок 2802 Barbie Rainbow Sneakers с супер-стелькой уже невозможно, более простые кроссовки из коллекции все еще можно купить.
№9 Pinkberry: клубничное мороженое Барби
Американский бренд мороженого создал фруктовый йогурт (символически) со вкусом Барби. Вкус Barbie Land Berry Pink от Pinkberry, представляющий собой смесь клубничного и драконьего йогурта с добавлением Dream Sparkles (смесь розовых, белых и серебряных посыпок и съедобных блесток).
№10 Forever 21: кэжуал коллекция Барби
Коллекция Barbie от Forever21 — одна из немногих коллабораций, выпущенных этим летом, в которой присутствуют настоящие куклы Барби. В коллекцию также вошли веселые графические футболки, отдельные вещи из махровой ткани и аксессуары в тему.
№11 Barbie x Bumble: комплименты от Барби и Кена
Bumble и Barbie совместно создали сервис, который до 26 июля радовал пользователей комплиментами и поощрениями от знаменитых Барби и Кена из фильма Barbie. Эти сообщения направлены на то, чтобы вдохновить сообщество Bumble на добрые поступки, освещая функцию Bumble Compliments, которая помогает людям начинать беседу в добром и позитивном ключе.
№12 Swoon: розовый лимонад Barbie
Для тех, кто испытывает жажду в летнюю жару, компания Swoon выпустила ограниченную серию розового лимонада Barbie, и хотя Барби технически не может пить, но это то, чем мы можем насладиться.
№13 Impala Skate: ролики для Барби
Каждый видел фотографии Марго Робби и Райана Гослинга, катающихся на флуоресцентных роликовых коньках по Венис-Бич на съемочной площадке. Теперь у многих есть возможность купить такую пару — компания Impala Skate выпустила ярко-желтые ролики в стиле Барби.
№14 Gap: коллекция одежды для семьи в стиле Барби
Коллекция Gap x Barbie™ — это самая полная коллекция из всех, что были представлены на сегодняшний день: футболки, сумки, удобные вещи для детей, взрослых и даже домашних животных.
№15 ALDO: идеальная обувь для Барби
Компании Aldo и Barbie совместно выпустили эксклюзивную лимитированную коллекцию, в которой представлены украшенные кристаллами туфли на каблуках, кроссовки, сумки и украшения, вдохновленные Барби. В коллекции преобладает стиль 90-х годов, выполненные в пудрово-розовых и дерзких фуксиево-розовых тонах.
Готовы ли вы покрасить в розовый цвет ваш бренд?
В связи с выходом на экраны 21 июля долгожданного фильма о Барби, ажиотаж достиг лихорадочной отметки! Но не только фильм производит фурор, но и бренды, которые с удовольствием погружаются в этот тренд, делая все розовым и сказочным.
От модных кроссовок, вдохновленных Барби, до захватывающих модных образов - дух Барби захватывает все вокруг. Даже кулинария подхватила розовую тенденцию, предлагая восхитительные радужные лакомства. Так что если вы готовы раскрыть свою внутреннюю Барби или Кена и показать себя с лучшей стороны, то лучшего времени и не придумаешь. Или вы можете подключить чат бота в Инстаграм, чтобы максимизировать свои конверсии.
