Инстаграм — штука непредсказуемая. Каким бы крутым ни был контент, точно предсказать реакцию аудитории невозможно. Люди — это спонтанность, особенно онлайн.
Поэтому главный лайфхак для SMM: экспериментировать. Бросать вызов алгоритмам, тестировать нестандартные идеи, проверять гипотезы. В TikTok это привычно, но в Инстаграм все сложнее: лента должна быть эстетичной, подписчики дорожат «идеальным» фидом и легко жмут «отписаться».
Но Инстаграм нашел выход — пробные Reels. Инструмент мощный, но пока недооцененный. В этой статье разберемся, как он работает, зачем нужен и какие тесты можно запустить уже сегодня.
Что такое пробные Reels в Инстаграм?
Пробные Reels — это тестовая площадка для контента. Они позволяют публиковать Reels для случайной аудитории и оценить их реакцию. Такой Reels не появится в вашей ленте или профиле.
Глава Инстаграм Адам Моссери объяснил, как это работает:
🗣 «Пробные Reels — отличный способ для экспериментов. Они дают возможность публиковать видео только для тех, кто не подписан на вас. Если Reels показывает хорошие результаты, вы сможете решить, стоит ли делиться им с подписчиками и добавлять в свою ленту.
Пробные Reels позволяют обойти всю систему ранжирования и сразу перейти к несвязанным рекомендациям, чтобы не беспокоить людей, которые следят за вами, слишком большим количеством контента».
- Система ранжирования для связанных пользователей = алгоритм, по которому ваш контент попадает к вашим подписчикам.
- Несвязанные рекомендации = алгоритмы, которые показывают ваш контент тем, кто не является вашим подписчиком, в ленте Reels и поиске.
Это похоже на фокус-группу для ваших Инстаграм Reels — вы получаете реальные отзывы от пользователей Инстаграм, которые не подписаны на вас (пока).
⚡️ Самое приятное: Ваши нынешние подписчики не увидят эти экспериментальные ролики. Больше не нужно беспокоиться, что вы заполните их ленту или слишком далеко отклонитесь от того, что они ожидают от вас.
Как работают пробные Reels Инстаграм?
Пробные Reels очень просты в использовании, особенно если вы регулярно делитесь Reels в Инстаграм. Вот как создать пробный Reels:
- Начните создавать свой Reels как обычно.
- Прежде чем нажать кнопку «Поделиться», включите опцию «Пробный период».
- Поделитесь и ждите результатов.
📊 Важно: Основная статистика по пробному рилс появится не ранее, чем через 24 часа. Но если вы нажмете кнопку «Прочие возможности», то там вы сможете найти ранние данные по статистике, а также заранее поделиться Reels со всеми.
В настройках по умолчанию стоит автоматическая публикация пробного Reels через 72 часа, если оно набрало много просмотров (но не уточняется, что такое «много» 🤷♀️). Чтобы отключить эту функцию, зайдите при публикации в «Настройки пробного режима» и отключите функции «Делиться со всеми автоматически».
Поскольку ролик не будет виден в вашем профиле, чтобы найти его, нужно перейти в профиль > вкладка Reels, и нажать на карточку «Черновики и пробные Reels».
Два важных момента, которые следует помнить о пробных Reels Инстаграм:
- Чтобы получить доступ к пробным Reels, нужно иметь профессиональный аккаунт — то есть перейти на аккаунт автора или бизнес-аккаунт. Вот все, что вам нужно знать: 🔗 как выбрать тип аккаунта в Инстаграм.
- Хотя ваши подписчики не увидят пробные Reels в своей основной ленте, в ленте Reels или в ленте Explore, они могут заметить их, если кто-то поделится ими в Директ или в сторис.
Почему пробные Reels в Инстаграм стоит тестировать
Пробные Reels предлагают вам способ протестировать разные переменные — крючки, музыку, стиль редактирования, тематику, частоту, да все что угодно.
А поскольку они показываются только тем, кто не является подписчиками, они могут стать важным инструментом, который поможет понять, что действительно будет способствовать росту вашего аккаунта.
🔥 Преимущества пробных Reels:
- Протестировать новые идеи контента, не рискуя при этом своими подписчиками.
- Получить оценку от свежих взглядов.
- Экспериментировать с различными нишами или форматами.
- Ответить на специфические вопросы о вашем контенте (Какая песня лучше всего подходит для этого ролика? Включать ли текст или закадровый голос? В какое время я должен выложить ролик?).
- Избавиться от беспокойства о том, что вы публикуете слишком много для ваших текущих подписчиков.
3 совета по использованию пробных Reels Инстаграм
На протяжении нескольких недель мы тестировали пробные Reels, и эти эксперименты помогли нам принять несколько взвешенных решений относительно плана контента на будущее.
№1 Четко сформулируйте вопрос при тестировании Reels
Это очень важно — не советуем просто выкладывать каждый ролик в качестве пробного, не понимая, что именно вы тестируете.
Мы совершили эту ошибку с первым пробным рилс — это было видео, которое мы смонтировали в своем обычном стиле. Мы создали пробный Reels, не зная, с чем хотим поэкспериментировать. Контент показал себя с таким же количеством охвата и вовлеченности, как и обычные рилс, и главное — мы ничему не научились.
✅ Чтобы получить пользу от пробных роликов, нужно четко определить, что вы хотите узнать.
Для этого мы создали три версии одного и того же видео с уникальной подачей:
- Reels с ярким и провокационным хук-началом — захватывающее вступление, которое сразу привлекает внимание.
- Reels с более мягким, но информативным текстом в субтитрах — спокойное начало, с акцентом на объяснение сути.
- Reels с быстрым монтажом и акцентом на динамичные переходы — короткие фрагменты, интенсивный ритм, чтобы удержать внимание.
Мы ожидали, что рилс с ярким хуком окажется лидером, но лучшие результаты показал вариант с динамичным монтажом и быстрыми переходами. Такой формат вызвал больше интереса, но также зрители дольше оставались в видео, если текст был информативным.
№2 Следите за переменными
Этот совет касается любого вида экспериментов. Но это стоит отметить, потому что есть так много мелких деталей, которые вы можете забыть включить, если тестируете похожие версии одного и того же Reels.
Например, в одной из версий A/B-тестов мы забыли включить тег местоположения, что могло исказить результаты. Когда мы поняли это, пришлось удалить ролик и проводить тест заново.
Если вы хотите протестировать отдельно хук, или длину видео, то все остальные переменные должны быть идентичны для прозрачных результатов тестирования переменных.
№3 Правильно оценивайте возможности функции Пробных видео
Когда Инстаграм объявил о пробных Reels, многие писали в комментариях, что эффект от публикации таких роликов даже ниже обычного. Некоторые комментаторы были разочарованы — это не та производительность, к которой он привыкли в обычных Reels.
Но дело в том, что пробные Reels не предназначены для сравнения с обычными. Поскольку пробные Reels не попадают к вашим подписчикам, вы не можете сравнивать их с обычными Reels. Почти всегда такие видео будут иметь меньший охват. Босс Инстаграм сказал это в одном из своих Reels:
- Нужно сравнить пробные Reels с другими пробными Reels. Анализировать вовлеченность. Это даст вам представление и позволит понять, насколько хорош пробный Reels.
- Такие очевидные показатели, как просмотры и лайки, не всегда являются лучшими мерилами успеха. Среднее время просмотра — вот показатель, который может быть особенно важен, если вы тестируете такие вещи, как крючки (хуки) или стиль монтажа.
❗️ Важно: дайте пробным Reels постоять хотя бы 24 часа, а лучше больше. Даже в советах от Инстаграм подчеркивается это:
🗣 «Мы находим нефолловеров, которые, по нашему мнению, заинтересуются вашим новым контентом, поэтому для получения просмотров, лайков и репостов может потребоваться больше времени, чем для других ваших Reels».
9 идей для пробных Reels в Инстаграм
Не знаете, с чего начать тестирование пробных роликов в Инстаграм? Вот несколько интересных экспериментов, которые вы, возможно, захотите провести:
▪️ В какое время суток лучше всего публиковать Reels? Протестируйте один и тот же Reels, размещенный в разное время в течение разных дней. Рекомендуем размещать их в разные дни, так как может произойти пересечение людей, которые увидят ваши Reels, учитывая, что пробным роликам нужно около 24 часов, чтобы найти нефолловеров.
▪️ Какой крючок сработает лучше всего? Протестируйте одно и то же видео с разными вступлениями. Протестируйте варианты, которые можно классифицировать и повторить. Например, если вы рассказываете о своих любимых ИИ-инструментах, вы можете попробовать:
- Сразу к делу: «Это мои 5 лучших инструментов ИИ».
- Внушить интригу: «Эти инструменты ИИ настолько хороши, что должны быть запрещены».
- Заранее делиться ценностью: «Эти инструменты ИИ будут экономить вам часы каждый день».
▪️ Какие визуальные крючки лучше работают? Если вы разговариваете с камерой, можно поэкспериментировать с произнесением одного и того же вступления с разным реквизитом или в разных условиях (разговор во время помешивания латте со льдом — отличный пример визуального крючка).
▪️ Имеет ли трендовое аудио значение для моей ниши? Создайте одинаковые Reels с разными аудио — один со звуком, который сейчас находится в трендах, а другой — с нетрендовым аудио, которое вам нравится.
▪️ Какой стиль субтитров работает лучше всего? Протестируйте один и тот же Reels, используя разные подходы к оформлению субтитров.
▪️ Какая длина ролика является оптимальной? Возьмите длинный фрагмент контента и создайте разные нарезки — возможно, 15, 30 и 60 секунд, — чтобы найти идеальную продолжительность для вашего типа контента.
▪️ Влияют ли субтитры на удержании зрителей? Протестируйте одинаковые Reels с разными вариантами текста: без субтитров, с минимальным количеством ключевых фраз или с полными субтитрами.
▪️ Какой стиль призыва к действию работает лучше всего? Экспериментируйте с различными CTA в конце Reels:
- Прямыми («Следите за обновлениями!»).
- Ценностными («Сохраните это для своего следующего проекта»).
- Вопросительными («Что бы вы добавили в этот список?»).
▪️ Какой стиль монтажа привлекает внимание? Протестируйте один и тот же контент, используя разные подходы к редактированию: быстрые, резкие переходы против плавных переходов, или минимальный монтаж против сильно стилизованных эффектов.
Совет для профи: подключайте воронку к пробным Reels
Если вы используете автоматизацию в Инстаграм и воронки, возможно, у вас возник вопрос: а работают ли воронки в тестовых рилс? Ответ: ✅ Да, работают.
Использование пробных Reels не ограничивается тестированием контента. Это отличная возможность встроить их в стратегию автоворонок и привлечь новых подписчиков бесплатно.
Тестовые Reels можно использовать не только для проверки контентных гипотез, но и для проверки гипотез механик продвижения через автоматизацию. Воронки в тестовых Reels помогут вовлечь новую аудиторию в интерактивном формате и захватить в воронку прогрева.
Создайте свою воронку в SMMBOT бесплатно, и наращивайте базу подписчиков и клиентов в х10 раз быстрее 🚀
Хотите настроить автоворонку и привлекать подписчиков через Reels? Смотрите подробную видео-инструкцию:
