Квиз в Instagram Direct — это простой способ вовлечь аудиторию и превратить обычный входящий запрос в лид. В 2026 году квизы стали частью стандартной воронки в Instagram: через них собирают данные, сегментируют подписчиков, запускают прогревы и автоматизируют продажи в Директ с помощью чат-ботов.
Формат работает за счет геймификации: человек отвечает на 3–5 вопросов, получает персональный результат, бонус или подборку решений — и продолжает диалог с брендом. В отличие от Stories-механик прошлого, квизы в Direct основаны на интерактивных кнопках, четких сценариях и автоматизации: пользователю не нужно писать вручную, он просто нажимает кнопку и проходит путь, который вы заранее выстроили.
Для бизнеса это дает ощутимые показатели:
-
рост качества лидов;
-
увеличение конверсий из подписчика в диалог;
-
упрощённый прогрев и квалификация клиента;
-
предсказуемая лидогенерация без рекламы.
SMMBOT берет на себя весь маршрут: задает вопросы, сегментирует, предлагает продукт, выдает промокоды или полезный материал — и переводит пользователя дальше по воронке.
Форматы квизов в Direct (актуально на 2026 год)
В Instagram Direct используют три основных формата квизов для лидогенерации, сегментации аудитории и автоматизации продаж через чат-ботов. Они работают по разным задачам: от выбора продукта до формирования доверия и вирусного охвата.
- Квиз-помощник в выборе. Для пользователей, которые уже прогреты, но сомневаются. Бот задает 3–5 вопросов и выдает персональный вариант товара/услуги.
- Квиз-знакомство с продуктом. Подходит для холодной аудитории. После прохождения бот выдает чек-лист, инструкцию, скидку или мини-подарок. Тем самым вы снимаете барьер и создаете ценность до продажи.
- Развлекательный бренд-квиз. Для повышения охвата и вирусности. Фокус — эмоции, легкие вопросы, история бренда или продуктовые ситуации. Пользователь может поделиться результатом в сторис (но сам квиз проходит в Direct).
📌 Сохрани и изучи: Кейс продвижения в Инстаграм через скидки и промокоды с чат-ботом.
Как сделать квиз в Инстаграм Директ с помощью чат-бота
Подробная инструкция, как с помощью чат бота для Инстаграм сделать квиз Директ. В инструкции рассмотрим пример создания квиза-викторины для аккаунта smmbot_net. Цель: познакомить пользователей с возможностями чат-бота в инстаграм с помощью 3-х простых вопросов. Каждый участник викторины получит подробный гайд по настройке чат-бота и скидку 50% на все тарифы.
Перед тем, как приступить к созданию сценария подготовьте список вопросов, варианты ответов и систему подсчета результатов. Проще всего использовать для этого GPTchat, который сможет составить вам список вопрос и рассчитать градацию баллов.
1. Сначала переходим в CRM и создаем переменную, которая будут сегментировать пользователей по баллам, исходя из их ответов. Например, назовем переменную баллы по тесту. Также добавляем переменные для сегментации аудитории по их уровню, например: новичок, продвинутый, опытный.
2. Далее переходим в раздел Чат-бот и создаем новый сценарий. Выбираем триггер активации сценария, в нашем примере, это кодовое слово.
3. На втором шаге активируем «отправить сообщение» и прописываем, что пользователь получит после прохождения тестирования. И добавляем кнопку, например, начать тест.
4. Активируем, если клиент нажмет кнопку «Начать тест», а на следующем шаге активируем «Быстрый ответ» и вставляем первый вопрос с вариантами ответа. И добавляем кнопки для выбора варианта ответа, например A, B, C.
5. Далее добавляем вариант ответа при нажатии на каждую кнопку. И в блоке бота сначала добавляем для каждой буквы начисление баллов за прошлый ответ с помощью увеличения значения переменной.
6. Далее создаем новый сценарий чат-бота для второго вопроса. Пока оставляем этот сценарий и переходим к прошлому сценарию. И в трех вариантах ответа добавляем функцию перемещение клиента на второй сценарий теста.
7. Далее переходим на второй сценарий теста. Первый шаг оставляем пустым. На втором шаге активируем отправить быстрый ответ и вставляем второй вопрос с вариантами ответа. И добавляем кнопки для выбора варианта ответа.
8. Далее добавляем вариант ответа при нажатии на каждую кнопку. И в блоке бота сначала добавляем для каждой буквы начисление баллов за прошлый ответ с помощью увеличения значения переменной.
9. Далее создаем новый сценарий чат-бота для третьего вопроса. Пока оставляем этот сценарий и переходим к прошлому сценарию. И в трех вариантах ответа добавляем функцию перемещение клиента на третий сценарий теста.
10. Теперь переходим на третий сценарий теста. Первый шаг оставляем пустым. На втором шаге активируем отправить быстрый ответ и вставляем третий вопрос с вариантами ответа. И добавляем кнопки для выбора варианта.
11. Далее добавляем вариант ответа при нажатии на каждую кнопку. И в блоке бота сначала добавляем для каждой буквы начисление баллов за прошлый ответ с помощью увеличения значения переменной.
12. Далее создаем завершающий сценарий для подведения итогов. Пока оставляем этот сценарий и переходим к прошлому сценарию. И в вариантах ответа добавляем функцию перемещение клиента на итоговый сценарий.
13. Теперь переходим на итоговый сценарий теста. И на втором шаге активируем Выполнить условие. И создаем первое условие, которое должно содержать в переменной не больше, чем 31 балл. Далее создаем новое условие и выбираем чтобы переменная с баллами была не меньше, чем 31 и не больше, чем 61. Также обязательно ставим между этими условиями параметр И. Далее создаем третье условие с переменной по баллам, которая должна содержать не меньше, чем 61 балл.
14. Теперь настраиваем варианты ответов для разных групп, исходя из начисленных баллов. Добавляем поздравительный текст и обещанный скидочный промокод. Также прикрепляем ссылки на обещанные материалы.
15. Также мы можем добавить в эти ответы дополнительную сегментацию с помощью переменных. Например, в нашем тесте пользователи, которые заработали 30 баллов являются новичками, пользователи, которые заработали от 31 до 60 баллов являются продвинутыми, а пользователи, которые заработали больше 61 балла — опытные. Это поможет нам в сегментации аудитории и в создании более персонализированных рассылок и сообщений бота.
16. Готово! Сценарии для проведения теста из трех вопросов в Инстаграм Директ настроен.
Рекомендуем посмотреть подробный видео-урок, где мы разобрали пошагово, как настроить тест или квиз в Instagram Direct с помощью чат-бота:
Советы по созданию игр в Instagram Direct
Чтобы создавать более сложные игры и викторины, нужно использовать переменные. В CRM переменные отображаются как текстовое поле в карточке клиента. Чтобы сделать запись в переменные, перейдите в разделе «CRM», нажмите кнопку «Еще» и выберите «Переменные». Подробнее о переменных можно прочитать в справочнике.
В переменную можно записать текст последнего сообщения клиента или свое значение. Вы можете увеличивать и уменьшать значение переменной — это пригодится для начисления баллов в играх. Настроить (создавать новые, удалять или редактировать) переменные можно в разделе «CRM», нажав кнопку «Еще» и выбрав «Переменные»:
Например, с чат-ботом можно разработать полноценную программу лояльности или бонусную программу, где за каждую активность пользователь получает вознаграждение, например баллы, которые можно обменять на скидку.
Как запустить программу лояльности в Instagram Direct с чат-ботом
Чтобы запустить начисление баллов клиентам в Инстаграм, нужен конструктор чат-ботов, настройка переменных и проработанный сценарий бонусной программы. Вы можете настроить бота так, чтобы он раздавал клиентам скидочные баллы за их активность: например, за реакции на сторис, комментарии, отметки вашего аккаунта в сторис или отметки других пользователей в комментариях под вашими постами. Если клиент пришлет фото или видео, отправит публикацию, отметит в сторис, пришлет аудиозапись или ответит на вашу сторис, тогда бот автоматически зачислит пользователю, например, +10 баллов в программу лояльности.
🔥 Горячий материал по теме: Автоворонки в Инстаграм для роста вовлеченности, охватов и конверсий
