Задаетесь вопросом, как часто постить в Инстаграм? Беспокоитесь, что публикуете слишком мало или слишком много? В статье узнаете, как определить, какое количество постов в Инстаграм обеспечит вовлеченность и охват, которые вы хотите видеть. При правильной частоте публикации вы с большей вероятностью сможете оптимизировать показатели эффективности.
Что будет, если не публиковать в Инстаграм часто?
Если вы не публикуете посты достаточно часто, вы рискуете снизить охват и вовлеченность. Публикуя меньше постов, вы упускаете часть потенциального охвата за среднюю неделю или месяц. Но математика немного сложнее.
Когда вы создаете слишком мало контента, вы упускаете возможности для вовлечения и взаимодействия с аудиторией. Вовлеченность может работать в вашу пользу двумя способами:
- Контент, который генерирует большое количество лайков и комментариев, может вызвать сигнал рейтинга популярности. Поскольку популярность — наиболее важный сигнал ранжирования, создание постоянно привлекательного контента помогает привлечь внимание большего числа пользователей.
- Если подписчики имеют привычку взаимодействовать с вашим контентом, это запускает еще один сигнал ранжирования. При ранжировании учитывается, насколько интересен контент для отдельного пользователя, а также, как часто другие пользователи взаимодействовали с аккаунтом.
Недостаточно частые публикации могут привести к тому, что алгоритм будет ранжировать ваш контент ниже.
Что будет, если слишком много публиковать в Инстаграм?
Если обеспокоены тем, что публикуете мало, может возникнуть соблазн сделать ошибку — публиковать слишком много. Хотя важно, чтобы ваш бизнес был на виду, создание слишком большого количества контента имеет несколько минусов. Если вы публикуете ради публикации и ваш контент имеет тенденцию к минимальному вовлечению, то более частая публикация не принесет пользы. Контент, который не вызывает реакций, не вызовет сигнал рейтинга популярности.
Со временем контент с низким уровнем вовлеченности может сработать против, сигнализируя алгоритмам, что люди не хотят видеть ваш контент. В результате вы можете потерять ключевые сигналы ранжирования, а охват и вовлеченность могут упасть. Чтобы максимизировать ценность контента, сосредоточьтесь на том, какой тип контента помогает наиболее эффективно достигать целей. Затем сделайте эти посты основой контент-плана.
Как определить оптимальную частоту постов в Инстаграм
Теперь вы знаете, почему слишком частая или недостаточно частая публикация может повредить охвату и скомпрометировать маркетинговые усилия. Итак, как часто вы должны публиковать контент в Инстаграм?
#1: Что Инстаграм говорит о частоте постов
Официальный совет соцсети от Адама Моссери: публиковать около двух постов в неделю и пару историй каждый день. Как следует интерпретировать этот совет? По сути, важно регулярно публиковать в ленте посты, карусели и Reels. Ежедневная публикация — это, пожалуй, излишество, но вы должны стремиться публиковать контент в ленте хотя бы пару раз в неделю.
Регулярные посты в ленте важны для установления контакта с аудиторией, совет Моссери предполагает, что истории еще более важны для поддержания внимания. Поэтому, хорошей идеей будет создать ежедневный ритм для историй. Подумайте об этом как о предлагаемой отправной точке.
#2: Что ваша статистика говорит о частоте постов
Когда вы постоянно публикуете контент, вы можете использовать статистику для определения идеальной частоты постинга. Вот два родных инструмента Meta, которые вы можете использовать для проверки эффективности и определения правильной частоты публикаций.
Инстаграм статистика
Для начала откройте свой аккаунт и перейдите в профессиональную панель. Откройте панель со статистикой и измените временные рамки на «Последнюю неделю» или «14 дней», чтобы видеть, как производительность контента сравнивается от недели к неделе.
Откройте «Обзор», чтобы узнать, увеличился или уменьшился охват и вовлеченность по сравнению с предыдущей неделей. Если эти показатели остаются относительно неизменными или увеличиваются от недели к неделе, это признак, что вы достигли хорошей частоты постов или движетесь в правильном направлении.
Поэкспериментируйте с добавлением или удалением одного поста или истории в неделю из контент-плана. Затем снова проанализируйте свою статистику. Если показатели вовлеченности и охвата снижаются, вернитесь к прежней частоте публикаций или поэкспериментируйте с изменением частоты в противоположном направлении.
Еженедельная или двухнедельная аналитика может дать солидный обзор производительности аккаунта и помочь выявить проблемы с частотой публикации. Но эти обзоры не помогут проанализировать отдельные посты, Reels или истории. Ниже мы подробнее рассмотрим эти аналитические данные и то, как они могут помочь в создании контент-плана.
Статистика Business Suite для частоты постов
С помощью статистики Business Suite можно увидеть, изменилась ли частота постов от недели к неделе, а также как контент повлиял на охват и вовлеченность. Единственный недостаток Business Suite — он не поддерживает Reels.
Чтобы увидеть эти данные, перейдите на панель «Статистика», откройте вкладку «Обзор» и выберите 1- или 2-недельный период. Затем прокрутите вниз до аналитики охвата и выберите Инстаграм.
Business Suite автоматически сравнивает количество постов и историй, опубликованных вами в выбранный период времени, с предыдущим.
Сколько постов и историй вы опубликовали за последнее время? Как это количество сравнивается с предыдущим периодом? Повлияло ли изменение частоты на общий охват? Business Suite также сравнивает вовлеченность аккаунта с предыдущим периодом, чтобы оценить эффективность контента.
#3: Как оптимизировать контент-план в Инстаграм
После анализа эффективности вашего контента и сравнения частоты постов у вас наверняка есть несколько идей для тестирования. Воспользуйтесь советами ниже, чтобы направить свои эксперименты и оптимизировать контент-план.
Правильная частота публикаций важна для максимизации охвата и вовлеченности. Но не менее важно публиковать посты в идеальное для аудитории время. В Meta есть несколько инструментов, которые можно использовать для поиска оптимального времени для вашей аудитории.
Инстаграм статистика для определения времени публикации
С помощью профессиональной панели Инстаграм легко увидеть, когда ваша аудитория наиболее активна. На панели «Обзор» нажмите для просмотра «Всего подписчиков». Затем прокрутите вниз до диаграммы «Периоды наибольшей активности». Переключайтесь между дневными и часовыми графиками, чтобы увидеть, когда аудитория обычно онлайн.
Статистика Creator Studio для времени публикации
Если нужны более подробные данные, используйте Creator Studio — до тех пор, пока у вас есть доступ к этому инструменту. Если уже нет — то вскоре эта метрика должна появиться в Business Suite. Но если у вас есть доступ: откройте вкладку «Аудитория» и прокрутите вниз до диаграммы «Когда ваши подписчики в Инстаграм». Наведите курсор на любой временной блок, чтобы увидеть точное количество подписчиков, которые обычно находятся онлайн в любой час дня.
Статистика Business Suite для времени публикации
Business Suite не предоставляет общий обзор того, когда ваша аудитория Инстаграм находится в сети. Но он предлагает время для публикации, основываясь на данных за предыдущие 7 дней. Чтобы увидеть эти рекомендации, создайте новый пост или историю в Business Suite. Затем нажмите кнопку «Оптимальное время» в нижней части экрана. Вы увидите три рекомендуемых времени для публикации в течение предстоящей недели.
#4: Анализ эффективности контента
Хотя обзоры аккаунтов полезны для выявления закономерностей, они не дают глубокого понимания отдельных постов, историй или Reels. Углубленный анализ эффективности контента поможет лучше понять, когда и что публиковать.
Статистика Инстаграм для оценки эффективности контента
Чтобы углубиться в аналитику контента Инстаграм, откройте профессиональную панель и расширьте временные рамки до последних 30 или более дней. Затем перейдите к панелям «Охваченные аккаунты» и «Вовлеченные аккаунт», которые автоматически сортируют опубликованный контент по типу и эффективности.
Начните с определения наиболее и наименее эффективных постов. Затем проверьте контент-план и определите, сколько других постов опубликовали в тот же день или неделю, что и ваш лучший и худший контент. Планировщик Business Suite помогает отслеживать, сколько контента вы опубликовали в течение недели.
Заметили какие-либо закономерности? Например, вы можете заметить, что ваши посты с наихудшими результатами связаны с публикацией несколько дней подряд или несколько раз в день. Чтобы улучшить результаты, вы можете уменьшить частоту публикаций, чтобы ваш контент-план давал больше ценности для аудитории.
Помните, что частота — это лишь один из факторов, который может повлиять на эффективность постов. Время, темы, креативы, призывы к действию, аудитория и другие факторы также могут повлиять на охват и вовлеченность.
Учет показателей подписчиков и не подписчиков поможет вам извлечь еще больше сведений. Истории, Reels и посты отображают разбивку по подписчикам и не подписчикам, что помогает понять, привлекает ли каждый фрагмент контента вашу текущую аудиторию или помогает вам привлечь новых потенциальных пользователей.
Не существует универсально правильного способа оценки показателей подписчиков и не подписчиков. Если ваша главная цель — повышение лояльности, то вам, вероятно, важнее показатели подписчиков. Если же вы хотите повысить узнаваемость бренда, то показатели охвата и вовлеченности не подписчиков будут более полезными.
Статистика Business Suite для повышения эффективности контента
Business Suite также полезен для поиска наиболее эффективного контента. Откройте «Статистика контента» и выберите любой пост или историю, чтобы посмотреть, как они ранжируются. Business Suite автоматически сравнивает каждый фрагмент контента с другими недавними историями и постами, чтобы вы могли увидеть, как он выглядит с точки зрения охвата и вовлеченности.
Вы можете использовать те же шаги, что и выше, чтобы оценить свой лучший и худший контент. Затем включите факторы из лучшего контента в новые посты и избегайте включения элементов из худшего контента.
#5: Регулярно экспериментируйте и пробуйте новые тактики
Создание бренда в Инстаграм, который будет привлекать клиентов, требует последовательности. Это включает поиск правильной частоты публикаций, размещение в одно и то же время, использование узнаваемых визуальных образов и тона голоса.
Важно помнить, что постоянство не обязательно должно быть повторяющимся или предсказуемым. Если вы обнаружите, что эффективность контента со временем начинает снижаться, не стесняйтесь экспериментировать. Вот несколько идей, которые можно попробовать:
- Добавьте или вычтите посты и истории из контент-плана, чтобы протестировать немного большую или меньшую частоту. Выполните описанные выше действия, чтобы проанализировать эффективность и установить новую частоту публикации.
- Публикуйте контент в новое время, особенно если вы подозреваете, что сезонные или другие изменения повлияли на активность аудитории. Поскольку Business Suite рекомендует время, основываясь на недавней активности, предложения платформы полезны для выявления изменений.
- Инвестируйте больше средств в формат и стиль контента, который обеспечивает наилучшие результаты. Кажется, что карусельные посты больше не работают? Поэкспериментируйте с более короткими видео или протестируйте новый стиль, чтобы увидеть, что принесет желаемые результаты.
Заключение
Частота публикаций в Инстаграм может оказать существенное влияние на результаты, что делает ее важнейшим фактором в вашей контент-стратегии. При идеальной частоте публикаций вы сможете улучшить результаты и получить больше от ресурсов, которые ваш бизнес инвестирует в эту соцсеть.
