Алгоритм Instagram — это главный рычаг роста: он влияет на охваты, вовлеченность и приток подписчиков. В 2025 году стоит понимать не «как обмануть алгоритм», а как помогать ему находить ваш контент нужной аудитории.
Что такое алгоритмы Instagram и почему их несколько
В Instagram нет «одного» алгоритма. Это набор систем ранжирования и рекомендаций (классификаторы, модели предсказаний), которые подбирают релевантный контент под конкретного пользователя и контекст просмотра.
Цель проста: дать людям интересный и безопасный опыт, чтобы они возвращались и дольше смотрели контент. Бизнес-модель — реклама, поэтому системе выгодно показывать то, что пользователь с высокой вероятностью досмотрит, лайкнет, сохранит или отправит друзьям.
Система комбинирует связи (близкие друзья, аккаунты с частым взаимодействием) и интересы (темы и форматы, которые вы чаще досматриваете). Отсюда — разные алгоритмы для ленты/Stories, Explore и Reels.
Как будет работать алгоритм Instagram в 2025 году?
Итак, алгоритм разбит на три различные категории. Люди используют разные части Instagram по-разному, поэтому различные процессы алгоритма отражают это. Есть алгоритм для ленты и Stories, отдельно есть алгоритм для страницы Explore и один для Reels. Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.
Алгоритм Instagram для ленты и историй
Instagram определяет, что люди хотят в первую очередь видеть в своей ленте и историях посты своих друзей. Для целей алгоритма это означает, что он будет показывать вам посты людей, которых вы знаете и за которыми следите, начиная с их последних сообщений.
⚙️ Алгоритм опирается на несколько факторов:
- Данные о посте (сколько у него лайков, когда он был опубликован, местоположение и т.д.).
- Информация о посте (как часто люди взаимодействовали с этим человеком в последнее время).
- Ваша активность (сколько сообщений вам понравилось и т.д.)
- Ваша история общения с определенным человеком (комментировали ли вы и автор посты друг друга).
Алгоритм берет всю эту информацию и делает прогнозы. В основном, он пытается предсказать, как долго вы будете смотреть на пост, будете ли вы его комментировать или нет, и перейдете ли вы с этого поста на профиль пользователя. Кроме того, алгоритм старается не показывать слишком много постов от одного и того же человека подряд.
Важное замечание: поскольку Instagram продолжает уделять особое внимание достоверной информации, он будет ниже ранжировать посты, которые были отмечены как ложные фактчекарами. Если слишком много сообщений будут помечены как ложные, алгоритм сделает так, что контент этого человека будет гораздо сложнее найти в приложении.
Алгоритм Instagram для Explore (Интересное)
В отличие от ленты и историй, где люди, как правило, хотят видеть посты от знакомых им людей, страница Explore обычно полна постами и незнакомыми аккаунтами, но которые будет интересно увидеть. Для этого используется другой набор алгоритмов, поскольку большая часть вышеупомянутой информации (например, ваша история общения с определенным человеком) не учитывается.
Для начала алгоритм просматривает посты, которые вам понравились, которые вы просматривали и с которыми вы в целом взаимодействовали, чтобы понять, что вам может быть интересно увидеть. Он смотрит на имена аккаунтов, местоположение и ключевые слова, которые используются в постах, которые вы постоянно посещаете и просматриваете.
Алгоритм предложит вам посты, похожие на эти, или посмотрит на дополнительные посты, которые просматривали другие пользователи, участвовавшие в просмотре тех же постов, что и вы. Поскольку вы просматривали и участвовали в просмотре одних и тех же постов, вас могут заинтересовать другие посты, которые также просматривали эти пользователи.
🔄 Алгоритм для страницы Explore рассматривает следующие факторы:
- Данные о посте (как быстро другие люди его просматривают и т.д.).
- Ваша история взаимодействия с аккаунтом (это маловероятно, но если вы взаимодействовали с этим аккаунтом раньше, Instagram примет это во внимание).
- Ваша активность (как вы взаимодействовали с постами на странице Explore в прошлом).
- Данные о посте (как часто люди взаимодействовали с этим аккаунтом).
Вся эта информация помогает Instagram ранжировать посты, которые потенциально могут показаться вам интересными. Важно также отметить, что Instagram избегает продвижения потенциально грустных или оскорбительных постов на вкладке Explore, а также старается избегать постов, содержащих информацию о вейпинге или табаке.
Алгоритм для Reels
Reels создан для развлечения, для них алгоритм работает аналогично алгоритму для вкладки Explore. Большинство предлагаемых Reels — от аккаунтов, за которыми вы, скорее всего, не следите. Instagram спрашивает людей, понравились ли им видео. Видео, получившие высокие оценки, с большей вероятностью будут показаны другим. Алгоритм пытается предсказать, насколько вероятно то, что вы досмотрите Reels до конца и увлечетесь им.
Instagram также следит за тем, переходите ли вы на аудио, связанное с этим Reels. Это признак того, что вы можете быть заинтересованы в создании собственного ролика по мотивам просмотренного.
🧩 Алгоритм для Reels анализирует следующие данные:
- Ваша активность (какие ролики вы смотрели и с какими роликами взаимодействовали в последнее время).
- Ваша история взаимодействия с аккаунтом (маловероятно, но любые данные о вашем поведении важны для Instagram).
- Данные о Reels (аудио, популярность и т.д.).
- Данные о посте (популярность и т.д.).
- Как и на вкладке Explore, в Instagram есть рекомендации относительно того, что будет продвигаться в Reels.
Важно: политические посты, видео с водяными знаками и Reels с низким разрешением, скорее всего, не будут рекомендованы.
7 тактик, которые помогут понравиться алгоритмам Instagram
Мы подробно рассказали об алгоритме Instagram и о том, как он работает, теперь поговорим о том, как действовать, чтобы получать больше охватов и вовлеченности.
№1 Используйте ключевые слова и SEO для роста охвата
Хэштеги перестают быть ключевым драйвером, теперь важнее оптимизировать тексты, заголовки и описания постов под поисковые запросы. Продуманные ключевые слова помогут алгоритму Instagram и внешнему SEO показывать ваш контент целевой аудитории.
⚡️ Это может перевернуть твою стратегию: Новая стратегия роста в Instagram — SEO + контент + воронка
№2 Публикуйте качественный контент, который задерживает внимание
Алгоритм оценивает вовлеченность: время просмотра, комментарии, переходы на профиль. Чем интереснее пост, тем выше его продвижение в ленте, Stories, Explore и Reels.
№3 Отвечайте на комментарии и вовлекайте аудиторию
Взаимодействие с подписчиками сигнализирует алгоритму, что ваш профиль активен. Настройте автоответы через Instagram-бота для постоянной поддержки вовлеченности и выдавайте аудитории лид-магниты по комментарию.
🎯 Если хочешь результат — смотри сюда: Reels-воронка для экспертов — рост подписчиков и клиентов в Instagram
№4 Публикуйте регулярно и стратегически
Частые посты повышают шансы попасть в ленту, Stories, Explore и Reels, а системная публикация сигнализирует алгоритму о вашем активном профиле.
№5 Создавайте вирусный и контент, который репостят
Используйте инфографику, опросы, мини-тесты, мотивационные видео. Контент должен быть легким для сохранения, репостов и распространения через Stories — это органически увеличивает охваты.
👓 Важное по теме: Репосты в Instagram: стратегия органичного роста через контент
№6 Запустите автоворонку в Instagram для роста подписчиков, охватов и вовлеченности
Вместо ручных конкурсов настройте последовательность сообщений, опросов и интерактивных заданий через чат-бот или сервис маркетинговой автоматизации. Это масштабируемый способ повысить активность и удержание аудитории.
📌 Сохрани и изучи: Автоворонки в Инстаграм для роста вовлеченности, охватов и конверсий
№7 Определите оптимальное время публикации
Алгоритм учитывает активность аудитории: пост должен выходить, когда подписчики онлайн. Используйте аналитику Instagram Insights и сторонние сервисы для точного определения пиков вовлеченности.
📌 Сохрани и изучи: Как создать контент-план маркетинга в соцсетях + шаблон
Хронология обновлений алгоритма Instagram
Алгоритм не всегда работал так как сейчас. Instagram постоянно обновляет процесс алгоритма. Вот краткая история обновлений алгоритма Instagram.
- 2010-2015: Алгоритма не было — посты показывались в хронологическом порядке.
- 2016: Первоначальный алгоритм показывал сначала «лучшие» посты.
- 2017: Алгоритм эволюционировал, чтобы лучше сбалансировать такие данные, как вовлеченность, затраченное время и своевременность.
- 2018: Алгоритм начал показывать визуальные истории.
- 2019: Алгоритм стал уделять больше внимания своевременности, чтобы посты публиковались не только в тот же день, но и в течение короткого промежутка времени до того, как пользователь открыл приложение.
- 2020: Предыдущее взаимодействие с аккаунтами становится важным фактором для алгоритма.
- 2021: Instagram сообщает, что у него есть отдельные алгоритмы для Feed и Stories, вкладки Explore и Reels.
- 2023: рекомендательные руководства уточнены; ограничения для «переснятого»/низкокачественного контента в рекомендациях.
- 2024: по умолчанию ограничены рекомендации политических постов; старт изменения ранжирования в пользу оригинального контента и малых создателей (замена репостов на оригинал в рекомендациях, ярлыки «Original by»/кредит оригиналу). Удалена возможность «подписки на хэштеги».
- 2025: масштабирование меток «Made with AI» (прозрачность; сама по себе метка не гарантирует понижение ранжирования).
🔥 Горячий материал по теме: Обновление алгоритма Инстаграм — продвижение небольших авторов и оригинального контента
Теперь у вас должно быть ощущение, что вы хорошо понимаете алгоритм Instagram. Прежде чем создавать следующий пост, подумайте над всеми советами, которые мы привели здесь, и проверьте, соответствует ли ваш пост каждому из этих критериев. Затем опубликуйте и начните взаимодействовать со своими подписчиками. И посмотрите, что произойдет.
