Соцсети проходят через крупнейшие изменения в конфиденциальности за последние годы. С 10 июля 2025 года Instagram начнет разрешать поисковым системам, таким как Google, автоматически отображать публичные фотографии и видео из профессиональных аккаунтов в результатах поиска. Это не просто очередное обновление платформы — это важное изменение, которое затронет миллионы пользователей по всему миру.
Неважно, кто вы — обычный пользователь, владелец бизнеса или автор контента, это обновление повлияет на то, как ваш контент будет обнаруживаться, просматриваться и потенциально использоваться. Вот все, что вам нужно знать, чтобы подготовиться к этому кардинальному изменению.
Какие посты Instagram попадут в Google
Instagram исторически функционировал как закрытая экосистема. Хотя ваши публичные посты были видны всем, кто посещал ваш профиль, их нельзя было найти напрямую через Google. Все это изменится 10 июля 2025 года.
Обновление касается только публичных профессиональных аккаунтов пользователей старше 18 лет. Это означает, что ваши фото, видео и Reels в Instagram могут вскоре появиться прямо в результатах поиска Google, как и любой другой веб-контент. Когда кто-то ищет темы, связанные с вашим контентом, ваши посты в Instagram могут отображаться наряду с обычными веб-страницами, новостными статьями и другими результатами поиска.
Это крупнейший шаг Instagram к интеграции в открытую поисковую систему. Для контекста, это ставит Instagram в один ряд с такими платформами, как Twitter (теперь X), где публичные посты уже давно индексируются поисковыми системами.
Кого затронет ранжирование Instagram в Google (а кто нет)
✅ Вы подпадаете под изменение, если:
- У вас профессиональный аккаунт (бизнес-аккаунт или аккаунт автора)
- Ваш профиль открыт для всех (публичный)
- Вам 18 лет или больше
- Вы публикуете фотографии, видео или Reels
❌ Вы не подпадаете под изменение, если:
- У вас личный аккаунт
- Ваш профиль закрытый
- Вам меньше 18 лет
Instagram делит профессиональные аккаунты на бизнес-аккаунты и аккаунты авторов, которые предназначены для пользователей, желающих получить доступ к расширенным функциям, таким как аналитика, инструменты продвижения и контактная информация для бизнеса.
Почему видимость в Google — не только плюс
Речь не только о росте видимости — важно, что создаются постоянные цифровые следы. Как только ваш контент индексируется Google, становится гораздо сложнее контролировать, как и где он появляется.
Рассмотрим следующие реальные сценарии:
- Проблема собеседования: фото из отпуска, которую вы опубликовали в прошлом году, теперь может появиться, когда потенциальный работодатель будет искать ваше имя в Google. Хотя контент может быть вполне уместным, он меняет профессиональную динамику, когда ваша личная жизнь становится доступной для поиска.
- Проблема согласованности бренда: для бизнеса и авторов это означает, что каждый пост в Instagram теперь напрямую влияет на ваше общее присутствие в Интернете. Неформальное видео из-за кулис, которое хорошо понравилось вашей аудитории в Instagram, может не соответствовать профессиональному имиджу, который вы хотите создать в результатах поиска Google.
- Проблема контекста: посты в Instagram создаются с учетом ваших подписчиков, но в поиске Google такого контекста нет. Пост, понятный подписчикам, может показаться странным новым пользователям.
- Проблема постоянства: хотя вы можете удалять посты в Instagram, поисковые системы сохраняют контент в кэше. Даже если вы удалите что-то из Instagram, это может оставаться видимым в результатах поиска Google в течение нескольких недель или месяцев.
Что сделать прямо сейчас: пошаговый план действий
Хорошая новость заключается в том, что Instagram дает пользователям контроль над этой функцией. Вот что именно вам нужно сделать:
⚠️ Немедленные действия (до 10 июля 2025 г.)
Шаг 1: Проверьте тип своего аккаунта
- Откройте Instagram и перейдите в свой профиль.
- Нажмите на три линии (меню) в правом верхнем углу.
- Выберите «Настройки и конфиденциальность».
- Перейдите в «Тип учетной записи и инструменты» (если у вас личный аккаунт) и «Инструменты и настройки для бизнеса».
- Проверьте, используете ли вы профессиональную (бизнес/креативную) учетную запись.
✅Если вы хотите использовать эту функцию — перейдите на профессиональный аккаунт бизнеса или автора.
❌Если вы не хотите, чтобы ваш аккаунт ранжировался в Google — перейдите на личный аккаунт или сделайте его закрытым.
Шаг 2: Найдите переключатель поисковой системы
- В настройках перейдите в «Конфиденциальность».
- Найдите «Поисковые системы» или «Внешний поиск».
- Найдите переключатель с надписью «Разрешить отображение публичных фотографий и видео в результатах поисковых систем».
✅ Эта функция подключена автоматически, поэтому ничего не меняйте, если хотите, чтобы ваш контент мог ранжироваться в Google.
❌ Отключите эту функцию, если не хотите, чтобы ваш контент индексировался.
Шаг 3: Проверьте свой существующий контент
Взгляните на свои последние публикации свежим взглядом. Спросите себя:
- Буду ли я чувствовать себя комфортно, если это появится в результатах поиска Google по моему имени?
- Отражает ли этот контент то, как я хочу, чтобы меня воспринимали в профессиональном плане?
- Есть ли публикации, которые были предназначены только для моих подписчиков?
Если вы создаете контент и хотите максимально расширить его охват, это изменение дает вам множество перспективных возможностей. Ваши Reels и посты теперь могут привлекать органический трафик из поисковой системы Google. Сфокусируйтесь на создании качественного, заметного для поиска контента, который хорошо работает на обеих платформах.
Новые SEO-возможности в Google для Instagram-бизнеса
Тем, кто решил принять эти изменения, пора подумать об поисковой оптимизации для двух платформ. Ваш контент в Instagram теперь должен работать как для ваших подписчиков, так и для потенциальных пользователей Google.
Хотя многие пользователи обеспокоены вопросами конфиденциальности, это обновление открывает огромные возможности для бизнеса и авторов контента, которые подходят к нему стратегически.
- Мощный органический охват: ваш контент в Instagram теперь может появляться в миллионах поисковых запросов Google каждый день. Это дает бесплатную органическую видимость, которую ранее было невозможно достичь с помощью одного только Instagram.
- Преимущества SEO без веб-сайта: малые бизнесы, которые не могли позволить себе профессиональные веб-сайты, теперь могут использовать Instagram в качестве своего присутствия в поисковых системах. Профиль Instagram может попасть в топ поиска по локальным поисковым запросам.
- Эффективность кроссплатформенного контента: вместо того, чтобы создавать отдельный контент для Instagram и блога вашего веб-сайта, ваши посты в Instagram теперь могут служить обеим целям. Это особенно эффективно для визуальных видов бизнеса, таких как рестораны, модные бренды и туристические компании.
- Доминирование в локальном поиске: для бизнеса с привязкой к локации посты в Instagram с тегами конкретных мест могут появляться в локальном поиске Google, что дает конкурентное преимущество перед компаниями, которые не используют эту функцию.
Как Google находит ваш Instagram-контент
Понимание механизмов, лежащих в основе этого изменения, поможет вам оптимизировать свою стратегию:
- Сканирование поисковыми системами: боты Google теперь будут сканировать публичный контент Instagram так же, как они сканируют веб-сайты. Это означает, что ваши подписи и альтернативный текст (если вы его добавляете) становятся метаданными, доступными для поиска.
- Временная шкала индексации: не весь контент будет индексироваться сразу. Google обычно отдает приоритет более новому контенту с более высоким уровнем вовлеченности, поэтому активные аккаунты с регулярным постингом, скорее всего, будут индексироваться быстрее.
- Результаты с приоритетом мобильных устройств: поскольку большая часть контента Instagram оптимизирована для мобильных устройств, эти посты, скорее всего, будут хорошо отображаться в результатах мобильного поиска, где визуальный контент становится все более популярным.
- Расширенные результаты в Google. Instagram-посты могут отображаться в поиске с дополнительными элементами — например, в виде каруселей, превью видео или галерей. Это стало возможно благодаря структурированным данным. Такие расширенные форматы улучшают видимость постов в поиске и могут увеличить переходы на ваш профиль.
Как изменить стратегию Instagram в эпоху открытого поиска
Независимо от того, примите вы это изменение или нет, очевидно, что грань между соцсетями и поисковыми системами стирается. Вот как подготовиться к тому, что будет дальше:
💼 Для брендов и создателей контента:
- Интегрируйте Instagram в свою более широкую стратегию SEO.
- Создавайте контент с двойной целью: привлекать внимание подписчиков и привлекать новых пользователей через поиск.
- Отслеживайте упоминания вашего бренда в результатах поиска Instagram и Google.
📩 Подумайте также о первых касаниях: если человек переходит на ваш Instagram из Google, логично подстраховаться автоответчиком на комментарии и серией воронок. Это легко реализовать через чат-боты, например, с помощью SMMBOT.net
👤 Для личных пользователей:
- Регулярно проверяйте настройки конфиденциальности, поскольку платформы обновляют свои политики.
- Учитывайте долгосрочные последствия всего, что вы публикуете.
- Разработайте четкую стратегию личного бренда даже для случайного использования соцсетей.
Если вы планируете использовать это изменение для роста бизнеса, вам нужно будет создавать контент, который хорошо работает как в алгоритме Instagram, так и в результатах поиска Google.
Что это значит для всех соцсетей
Решение Instagram интегрироваться с поисковыми системами сигнализирует о более широкой тенденции в соцсетях. Платформы все чаще признают, что видимость за пределами их собственной экосистемы имеет решающее значение для роста.
Это изменение позволяет Instagram напрямую конкурировать с такими платформами, как YouTube, где возможность поиска контента всегда была ключевой функцией. Скорее всего, в будущем мы можем увидеть аналогичные обновления от других платформ.
Для пользователей это означает важность разработки более целостной стратегии присутствию в Интернете. Времена, когда каждая соцсеть рассматривалась как отдельное, изолированное пространство, подходят к концу. Ваше онлайн-присутствие все сильнее связано между платформами, и стратегическое мышление о вашем присутствии в Интернете становится важнее, чем когда-либо.
Главное — принять обоснованное решение, которое соответствует вашим целям, будь вы обычным пользователем, желающим сохранить конфиденциальность, или бизнесом, стремящимся расширить охват.
