Вы пытаетесь понять, как работает поиск с помощью искусственного интеллекта? Хотите узнать, как позиционировать свой бизнес, чтобы его рекомендовали такие модели ИИ, как ChatGPT, Claude и Perplexity или Google AI Overviews?
В этой статье — о том, как использовать AI SEO, чтобы увеличить видимость бренда, попасть в ответы ChatGPT и привлечь «прогретых» клиентов, которые уже готовы к покупке.
Почему маркетологам и экспертам нужно адаптировать контент под поиск с ИИ
Многие думают, что SEO устарело. Но на деле оно просто эволюционировало — в AI SEO. Оптимизация под искусственный интеллект сочетает в себе принципы классического SEO и новые подходы, которые помогают ИИ моделям (таким как ChatGPT) лучше понимать ваш бренд и контент.
Главное отличие AI SEO — не в алгоритмах, а в поведении пользователей. Люди общаются с ИИ как с экспертом, а не просто ищут ссылки. Поэтому важно выстраивать цифровой авторитет бренда — так, чтобы ИИ «доверял» вашим данным и упоминал вас в ответах.
Лиды, пришедшие из рекомендаций ИИ, — самые качественные. Они уже изучили ваш бренд через ChatGPT или Claude и приходят на сайт не из любопытства, а с намерением купить. Конверсия таких лидов выше, а вовлеченность в контент — глубже.
AI SEO помогает управлять репутацией. ИИ формирует образ вашего бренда на основе отзывов, статей и сигналов из сети. Поэтому важно следить, что именно модели знают о вас — и вовремя корректировать информацию.
#1: Проверьте, что ИИ знает о вашем бренде
Прежде чем приступать к реализации каких-либо стратегий оптимизации, вам необходимо понять, что модели искусственного интеллекта знают о вашем бренде на данный момент. Первый шаг заключается в том, чтобы взяться за дело и задать различным моделям искусственного интеллекта прямые вопросы о вас или вашем бизнесе.
Задайте ИИ вопрос напрямую: «Что ты знаешь о бренде [Название бренда]?». Сравните ответы разных моделей и оцените, насколько они совпадают с вашим реальным позиционированием.
Используйте серию уточняющих запросов:
- Что ИИ знает о бренде?
- Какие ключевые продукты и сильные стороны?
- С кем вы конкурируете и как выделяетесь?
Добавьте запрос: «Кто целевая аудитория бренда?» — это поможет понять, как ИИ видит ваших клиентов.
Промпт для аудита бренда: «Опиши, что ты знаешь о бренде [Название бренда]: продукты, аудиторию, ценности и УТП».
Далее уточняйте детали: как ИИ описывает ваши продукты, чем выделяет их, какие преимущества и слабые стороны видит. Продвинутый приём: спросите ИИ, почему он не упомянул ваш бренд. Такой запрос часто раскрывает реальные причины, почему ваш бренд не попадает в ответы ИИ: слабый контент, недостаток упоминаний или низкий авторитет источников. Эта обратная связь помогает понять, где именно нужно усилить позиционирование.
#2 Как отслеживать упоминания о вас или бренде в ИИ-поиске
Вместо ручного поиска упоминаний бренда в ChatGPT и других моделях ИИ, можно использовать специализированные инструменты мониторинга. Они дают более точную аналитику — где, как и в каком контексте ИИ упоминает ваш бренд.
Попробуйте инструменты Peec, Trakkr и Mentions — они уже умеют анализировать результаты ИИ-поиска. Эти инструменты не просто экономят усилия — они показывают, как часто ваш бренд появляется в ответах на разные запросы.
Например, если вы тестируете 50 промтов и видите бренд лишь в пяти, это сигнал оптимизировать контент или добавить новые материалы по темам, которые чаще попадают в ответы моделей.
Также сервисы показывают, какие страницы вашего сайта и внешние источники используются ИИ-моделями для генерации ответов. Это помогает выявлять закономерности: какие материалы чаще всего «цитируются» ИИ, и какие URL усиливают видимость бренда.
Совет: обращайте внимание на AI Overviews в Google — они становятся новым типом сниппетов, которые могут влиять на трафик. Несмотря на возможные неточности, пользователи часто воспринимают их как достоверный ответ. Проверьте, как ваш бренд отображается в этих ИИ-обзорах, задав те же вопросы, что и в ChatGPT или Perplexity.
#3 Как оптимизировать существующий контент вашего веб-сайта для поиска с помощью ИИ
Если контент вашего бренда уже отображается в поиске Google, проведите его аудит и найдите самые эффективные элементы. Проверьте, отображаются ли они также в поиске с помощью ИИ, а затем оптимизируйте их с точки зрения поиска с помощью ИИ.
Процесс оптимизации включает в себя несколько конкретных изменений существующего контента:
- Используйте простой язык. Искусственный интеллект не «понимает» метафоры и перегруженные фразы. Избегайте жаргона, сложных оборотов и избыточных прилагательных — так текст будет понятен и людям, и моделям.
- Пишите заголовки в формате вопросов. Измените основные заголовки на формат вопросов, который имитирует то, как люди взаимодействуют с ИИ-инструментом. Вместо заголовка «Наши услуги» измените его на «Какие услуги предлагает [Ваш бренд]?».
- Добавьте блок TL;DR в начале статьи. Это краткое резюме (2–3 предложения), которое помогает ИИ и читателю понять суть и выбрать ваш материал среди других. TL;DR должен содержать ключевые факты, цифры или выводы статьи, которые вы хотите, чтобы ИИ использовал в ответах.
- Добавьте структурированную разметку (Schema.org). Для AI SEO это критично: она помогает ChatGPT, Perplexity и Google понимать, что именно на странице — инструкция, обзор, FAQ или кейс. Разметка делает контент «читаемым» для моделей, что повышает шансы попасть в AI Overviews и ответы ChatGPT. Например, для гайдов используйте разметку HowTo, для статей — Article, для списков — FAQ. Это улучшает понимание контента моделями и повышает CTR в ИИ-поиске.
- Добавьте раздел FAQ. Модели ИИ чаще всего цитируют именно формат «вопрос–ответ», поэтому наличие блока FAQ повышает шансы попасть в ответы ChatGPT и AI Overviews. Сформулируйте 5–7 ключевых вопросов, которые реально задают клиенты, и дайте на них короткие, точные ответы.
Не нужно становиться экспертом в каждом пункте — ChatGPT сможет помочь вам генерировать нужные элементы автоматически.
#4 Как создавать новый контент для веб-сайта, который будет отображаться в результатах поиска с помощью ИИ
Контент, созданный с учетом принципов AI SEO, помогает бренду чаще появляться в ответах моделей и формировать доверие у аудитории.
Главная цель — отвечать на реальные запросы пользователей так, как это делает искусственный интеллект: четко, структурировано и без маркетингового шума.
Особенно хорошо работают аналитические и сравнительные материалы, где вы помогаете пользователю разобраться в выборе.
Например, статьи формата «Как выбрать [тип продукта или услуги]» или «Лучшее решение для [проблемы клиента]» естественно позиционируют бренд в экспертной роли. Такие тексты воспринимаются ИИ как объективные и полезные, что повышает вероятность попадания в ответы моделей.
Чтобы подобные материалы действительно усиливали видимость бренда:
- описывайте реальные сценарии использования продукта или услуги;
- приводите фактические данные, кейсы и результаты;
- честно указывайте ограничения и сильные стороны решений;
- используйте структурированные заголовки, подзаголовки и списки — это облегчает восприятие и для пользователя, и для ИИ.
Такая подача формирует цифровую репутацию эксперта, а не рекламодателя. ИИ предпочитает именно такие источники, поскольку они помогают пользователям принимать осознанные решения.
#5 Как расширить видимость в AI-поиске за пределами вашего сайта
Чтобы укрепить позиции бренда в поиске с помощью ИИ, важно распространять контент не только на собственных площадках, но и на внешних авторитетных ресурсах. Именно внешние упоминания формируют «цифровую репутацию» бренда и влияют на то, какие данные модели выбирают для ответов.
Оптимальные направления для развития внешнего присутствия:
- LinkedIn и Medium. Эти платформы активно индексируются моделями ChatGPT, Claude и Perplexity. Публикуйте экспертные статьи и исследования, включайте ссылки на сайт и упоминания бренда.
- Reddit и Quora. Участвуйте в обсуждениях, где аудитория ищет практические решения. ИИ часто использует такие дискуссии как источник фактов и рекомендаций.
- Профессиональные онлайн-издания и отраслевые медиа. Размещение экспертных комментариев, интервью и аналитических материалов на независимых ресурсах повышает авторитет бренда и улучшает видимость в AI-поиске.
- YouTube и подкасты. Видео и аудиоформаты с чётко прописанными описаниями и транскриптами также индексируются и могут попасть в AI Overviews и ответы поисковых моделей.
Instagram теперь часть поисковой экосистемы: что важно делать сейчас
Instagram перестал быть просто площадкой для общения и контента — сегодня это часть поисковой экосистемы. Посты, Reels и даже профили открытых аккаунтов начали индексироваться в Google и других поисковых системах, а также использоваться ИИ-моделями вроде ChatGPT при формировании ответов.
Это значит, что ваш Instagram теперь влияет не только на охваты, но и на репутацию в ИИ-поиске. Если контент оптимизирован, визуально чист и регулярно обновляется, он помогает вам расти не только внутри платформы, но и внешне — через Google и ИИ-выдачу.
Чтобы не терять этот потенциал, важно автоматизировать базовые процессы — хотя бы подключить чат-бота в Instagram на проверку на подписку, чтобы не тратить трафик впустую.
А если вы хотите выстроить полноценную систему, где новые зрители сразу превращаются в подписчиков и лидов, — собрали подборку готовых воронок для Instagram 👇
