Хотите, чтобы ваш контент в Instagram замечали и репостили? В этом тексте — стратегии, которые используют топовые авторы и бренды, чтобы стабильно набирать охваты. Расскажем, как создавать контент, который приносит охваты, репосты и новых подписчиков.
Почему в Instagram важно делать контент, который репостят
Люди зачастую находят новый контент не через умные ленты, а через других людей — через репосты. Контент, которым делятся, — это основа органического роста в Instagram. Один репост способен привести десятки или сотни новых зрителей без затрат на рекламу.
Полезный контент важен не только для Instagram, но и для всех соцсетей, которые вы используете для привлечения клиентов в 2025 году. Репосты также значительно влияют на эффективность контента, больше, чем другие формы вовлечения. По нашим данным, лайк, комментарий или сохранение в среднем добавляют около 50 просмотров.
Именно этот эффект умножения делает контент для репостов таким мощным для роста аккаунта. Когда хотя бы один из этих 400 человек также поделится вашим контентом, это создаст эффект снежного кома, который может привести к появлению ваших самых вирусных постов.
Контент-стратегия: три типа контента в Instagram
Большинство маркетологов и SMM-менеджеров создают контент трех типов:
- Рекламный контент: предназначен для повышения продаж, с основной целью конвертации подписчиков в клиентов. Хотя такие посты необходимы для бизнеса, они редко приносят репосты.
- Образовательный контент: содержит быстрые советы, информацию, хитрости или стратегии. Несмотря на ценность для аудитории, образовательный контент редко репостят.
- Контент, достойный репоста: тип контента специально создан для стимуляции репостов. Контент, которым делятся, — органический способ привлечь идеальную аудиторию: в ваш аккаунт, на сайт, в бизнес.
Привлекая аудиторию с помощью контента, ориентированного на репосты, вы можете развивать ее с помощью образовательного контента и конвертировать с помощью рекламного контента.
Идеальный контент-микс для Instagram
Универсального контент-микса не существует. Его состав зависит от того, в какой фазе сейчас ваш бизнес: запуск, рост или пауза между активностями. В среднем ваш контент-микс может выглядеть так: 50–60% — посты для репостов, а остальное — обучающий и продающий контент.
Во время запуска нового продукта — курса, марафона или семинара — фокус смещается с охвата на конверсию. В этот период важнее не привлекать новых людей, а побудить уже существующих подписчиков к действию. Поэтому контента, созданного ради репостов, должно быть меньше.
🤑 В период продаж или запуска уменьшите долю контента для репостов до 20–25%.
Когда вы не запускаете продукт и не продаете активно, наоборот — увеличьте долю контента, который ориентирован на репосты. Он помогает расширить охваты, привлечь новых подписчиков и напомнить о себе.
Четыре типа контента, который репостят в Instagram
Вот 4 типа контента, которые стабильно получают репосты. Эти форматы проверены на практике: они вызывают эмоции, отклик и желание делиться. Если вы хотите увеличить охваты, начните с них.
№1 Мотивационный контент
Мотивация всегда востребована, потому что ее уровень постоянно меняется. В сегодняшних негативных соцсетях мотивационный контент дает освежающий импульс, которым люди хотят поделиться. Главное, чтобы ваш вдохновляющий контент был связан с вашей нишей.
№2 Контент, в котором узнают себя
Самый распространенный тип контента для репостов — это мемы, шутки и юмор, который перекликается с опытом вашей аудитории.
Ключ к созданию контента, который вызывает личный отклик и с которым легко себя соотнести, — это конкретика. Чем больше конкретики, тем больше людей подумают: «Боже, это же прямо про меня! Я думал, я один так чувствую».
Вместо мема с текстом «Я, когда злюсь», что не очень конкретно и не заслуживает внимания, лучше указать что-то более целенаправленное:
- «Когда ты в 17 раз отправил пост на правки, а руководитель снова что-то меняет — и тренд уже давно устарел»
- «Я, когда провела 3 часа над Reels, а он собрал 7 лайков и 2 спам-комментария»
№3 Спорный контент
Спорный контент — это не оскорбительный или намеренно провокационный. Речь идет о непопулярных мнениях внутри вашей ниши, о том, что идёт вразрез с шаблонами, но отражает вашу экспертную позицию.
Пример: выступить за использование длинного тире в текстах, даже несмотря на то, что его часто критикуют как «признак AI-контента».
Такой контент часто вызывает сильный отклик:
- Его охотно репостят те, кто тоже так считает, но не решался сказать.
- Он вызывает обсуждение — как от сторонников, так и от тех, кто не согласен.
- Это дает рост вовлеченности и продвижение через алгоритмы.
№4 Актуальный контент
Актуальный контент требует наибольшей адаптивности и скорости, поэтому многие бренды испытывают с ним трудности. В эту категорию входят тренды, культурные моменты и срочные события, которые быстро теряют актуальность.
Например:
- обсуждение трендов ИИ, если вы работаете в digital,
- реакция на финал культового сериала,
- интерпретация вирусного мема в контексте вашей ниши.
Ключ к такому контенту — скорость. Если вы будете долго ждать, момент пройдет, и ваш контент окажется неактуальным.
Советы по созданию контента в Instagram, который активно репостят
Репосты — один из главных источников органического роста в Instagram. Вот как эффективнее создавать контент, который действительно хочется переслать другу.
Вдохновение для контента Instagram
- Посмотрите за пределы своей ниши: ошибка, которую совершают многие маркетологи — оставаться в пределах своей ниши. Вместо этого посмотрите, что работает в других нишах, а затем адаптируйте эти подходы к своей.
- Используйте ИИ для генерации идей: это удобно для улучшения качества контента, нацеленного на репосты. Например, отправьте самые успешные посты в чат, чтобы он генерировал похожие, но измененные идеи. Вы также можете попросить найти альтернативные способы более четкого выражения ваших идей, попросив его упростить сложные формулировки или улучшить структуру предложений.
- Изучите свои прошлые успехи: проанализируйте свою аналитику, чтобы определить, какие посты получили наибольший охват. Вы можете воссоздать подобный контент или сделать репост оригинала, поскольку многие подписчики могли пропустить его в первый раз. Как правило, есть сильная корреляция между просмотрами и репостами, поэтому посты с большим количеством просмотров часто имеют много репостов.
Выберите правильный формат контента
Хотя исследования показывают, что Reels получают большее количество репостов, чем статичный контент, но опыт разных авторов иногда противоречит этому: инфографика и карусели часто опережают видео по репостам.
Для каждой идеи, направленной на репосты, подумайте о создании нескольких версий:
- Reels сторителлинг, в котором вы напрямую обращаетесь к камере.
- Reels b-roll, с закадровым голосом и динамичным монтажом.
- Стоп-кадр с тем же сообщением в сторис.
- Карусель, развивающая концепцию.
- Инфографика в одиночного поста.
Такой подход позволит вам охватить различные сегменты аудитории, предпочитающие разные форматы контента.
Делайте подписи простыми
Подписи несколько переоценены, особенно в контексте контента, ориентированного на репосты. Согласно нашим наблюдениям, менее 50 % людей, увидевших ваш пост, начнут читать подпись, и менее 10 % людей дочитают ее до конца.
При создании контента для роста репостов делайте подписи короткими и милыми — зачастую это всего одно или два предложения. Порой, самые успешные посты имеют подписи, которые представляют собой эмодзи или краткий призыв к действию, например «отправь другу, который поймет».
Как сделать зрителей Reels подписчиками
После изменений в алгоритмах Instagram 40–70% просмотров теперь приходят от новых пользователей, а не от ваших подписчиков. Это значит, что важно не только привлекать внимание, но и продумывать, как перевести зрителей в воронку продаж.
Используя чат-бота для Instagram и продуманные воронки, вы сможете автоматически конвертировать зрителей Reels в подписчиков и клиентов. Создать автоворонку вы можете даже бесплатно, используя сервис для продвижения в Instagram — SMMBOT.net 💜
