Если вы пытаетесь разработать контент-план для социальных сетей, но запутались в таблицах и метриках и потеряли связь с реальностью, тогда эта статья для вас. Вместо того чтобы оставить вас в одиночестве трудиться над таблицей Excel, мы составили простое руководство из 9 шагов по созданию плана контент-маркетинга, который действительно приносит результаты.
Планирование контента — это ключ к тому, чтобы сделать социальные сети легкими, и это может стать вашим ключом к большей креативности, гибкости и реактивности.
Что такое план контент-маркетинга и почему он вам нужен?
Маркетинговый контент-план — это подробное описание всего контента, который вы собираетесь публиковать для своего бренда, с разбивкой по каналам. Это формула того, что, когда и почему нужно публиковать. Если план составлен правильно, он позволит вам легко расти в соцсетях.
Ваш контент-план должен включать ключевые каналы, а также общие цели и объяснение основных составляющих контента. Только от вас зависит, насколько вы хотите углубиться в своем плане контент-маркетинга. Некоторые маркетологи предпочитают отделять контент-план соцсетей от остальных платформ (например, контент веб-сайта, email-маркетинг), в то время как другие объединяют стратегию этих каналов воедино.
Что дает разработка контент-плана для социальных сетей:
- Понять стратегию целиком: В одном документе собраны все элементы вашей стратегии. Это упрощает анализ — вы сразу видите, что работает, а что нужно улучшить.
- Четко ставить цели: План помогает сосредоточиться на задачах, таких как рост продаж или узнаваемость бренда, и легче решать, подходит ли контент для публикации.
- Упростить работу команды: Новый сотрудник быстрее разберется с задачами, если у него есть готовый план. Это экономит время и сокращает вопросы.
- Найти идеи: Когда не знаете, что публиковать, контент-план выручит. Он подскажет, что делать, и поможет не сбиться с курса.
- Обосновать свои решения: Если кто-то из руководства сомневается в публикации, вы можете показать план и доказать, что всё соответствует стратегии.
9 шагов к разработке эффективного контент-плана для соцсетей
Разработка продуманной контент-стратегии не обязательно должна быть сложной задачей. Этот шаблон плана контент-маркетинга из 9 шагов поможет вам составить подробную дорожную карту того, что, почему, когда и как вы будете размещать на своих digital-каналах.
Шаг 1. Определите свою цель
Начните с того, что определите, чего именно вы хотите добиться, размещая контент в соцсетях. Именно здесь вы определяете свои основные цели, такие как повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории, создание сообщества и конвертация потенциальных клиентов в покупателей. Вы можете остановиться только на одной из них или включить несколько с разной степенью важности.
Шаг 2. Определите каналы и аудиторию
После того как вы определили свои цели, пришло время определить, где вы будете появляться в соцсетях и с кем общаться. Если у вас уже есть цифровое присутствие, запишите все существующие платформы — например Инстаграм, Telegram, TikTok и Pinterest, а также другие цифровые каналы, такие как маркетинг по электронной почте, веб-сайт вашего бренда и блог. Если вы только начинаете свой бизнес, перечислите все цифровые платформы, о которых вы только можете подумать.
Запишите ваши каналы в порядке их важности для вашего бренда. Если вы не являетесь крупным предприятием, то не стоит стремиться к активному присутствию на всех каналах, поэтому определение приоритетов поможет вам сосредоточиться на размещении контента именно там, где это важно.
Затем вы можете погрузиться в свои аналитические данные, чтобы понять свою аудиторию на каждой платформе. Если у вас есть время, создайте персоны аудитории для каждого из ваших каналов цифрового маркетинга, подробно описав, кто они, какой контент им нравится и как они себя ведут.
Шаг 3. Проведите аудит того, что эффективно (а что нет)
Аудит контента — это самый стратегический способ выяснить, что вызывает отклик у вашей аудитории. Он поможет вам сфокусировать усилия и высвободить время и ресурсы.
Чтобы провести аудит контента, составьте список всего контента, созданного каналом за определенный период времени. Получив четкое представление о том, что было размещено на канале, проанализируйте результаты, обратив внимание на следующее:
- Посты с самыми высокими и самыми низкими показателями в целом.
- Посты с перекошенными показателями (например, получившие большой охват, но низкую вовлеченность или наоборот).
- Выделяющиеся категории контента (например, справочный контент, образовательный контент, мемы и прочее).
- Закономерности по типам постов (например, статичные изображения, карусель, видео).
- Пробелы в контенте и перспективы.
Проанализировав результаты, постарайтесь сделать несколько выводов. Отложите их в сторону — позже мы используем их при составлении календаря контента для социальных сетей.
Шаг 4. Определите основные направления и типы контента
Каждому бренду необходимы три-пять целевых столпов контента, которые будут направлять его деятельность в социальных сетях и за их пределами. Используя то, что вы узнали в ходе аудита контента (тот контент, который хорошо работает), и цели вашего бренда, определите всеобъемлющие столпы, которые затем можно разбить на рабочие типы контента.
Вот пример, на основе сервиса для продвижения в Инстаграм SMMBOT:
Пример столпов контента:
- Решения для эффективного SMM через автоматизацию SMMBOT.
- Инсайты о трендах и функциях Инстаграм.
- Мемы и юмор на тему маркетинга.
- Советы для продвижения в Инстаграм (увеличение вовлеченности, охватов, подписчиков и т.д.).
- Успешные кейсы пользователей SMMBOT.
- Нейросети для контента и маркетинга.
Разбор отдельного столпа контента:
Столп контента: Решения для эффективного SMM через автоматизацию SMMBOT.
Типы контента:
- Образовательный контент: Посты, карусели и видео, объясняющие принципы работы чат-ботов, автоворонок и сегментации аудитории.
- Инструменты и лайфхаки: Краткие советы и инструкции по оптимизации маркетинговых задач.
- Коллаборации: Интервью и совместные проекты с маркетологами и микроинфлюенсерами.
Размещение контента:
- Инстаграм Reels и TikTok: короткие ролики для визуального вовлечения аудитории.
- Telegram: Анонсы новых функций, обучающие посты и лайфхаки.
- Блог SMMBOT: Статьи об успешных стратегиях автоматизации.
- E-mail рассылка: Полезные гайды и уникальные промокоды.
Все, что вы публикуете, должно подпадать хотя бы под один из заранее определенных столпов. Под каждым столпом контента перечислите столько типов контента, сколько сможете придумать (например, мемы, советы, подборки и т. д.). Насколько широким или подробным будет список — решать вам, главное, чтобы он был применим к конкретным действиям.
Шаг 5. Составьте контент-календарь для соцсетей
Несмотря на то, что контент-план для социальных сетей является отдельным объектом, календарь контента не менее важен, а совместная разработка этих двух продуктов позволит оптимизировать процесс создания контента.
- Общий контент-план — это стратегический документ, который определяет общую концепцию, цели, аудиторию, столпы и типы контента. Он описывает, что, почему, и для кого публиковать, без привязки к датам.
- Контент-календарь — это тактический инструмент, в котором указаны конкретные публикации, их формат, темы и даты выхода. Это уже расписание, которое отвечает на вопросы: когда и где будет опубликован контент.
Таким образом:
- Контент-план отвечает за стратегию.
- Контент-календарь фокусируется на реализации стратегии.
Разработайте календарь и добавьте поля для дня, темы поста, канала, типа поста, столпа контента, статуса и любой другой информации, которую вы хотите отслеживать. Вы можете сделать это в виде электронной таблицы или использовать любой другой подходящий инструмент.
Шаг 6. Начните создавать контент
Создание контента — это ключевая часть плана контент-маркетинга, потому что вы сможете убедиться в правильности своей стратегии только после того, как попробуете ее на практике. Используя разработанную вами стратегию, начните создавать контент, который отвечает хотя бы одной цели, относится к одному или нескольким компонентам контента и предназначен для одного или нескольких приоритетных каналов.
Вы также можете использовать этот шаг, чтобы описать механику создания контента в вашей команде. Включите роли и обязанности в один из разделов вашего плана контент-маркетинга.
Шаг 7. Найдите способы повторного использования контента
Прежде чем планировать контент, подумайте о широте диапазона вашего контента и о том, как вы можете повторно использовать одну идею в различных местах. В 2025 году соцсети перенасыщены, и охватить всю аудиторию невозможно, поэтому не стесняйтесь создавать 2, 5 или даже 10 материалов, посвященных одной концепции.
Видео, которое хорошо работает в TikTok, может быть таким же успешным в Инстаграм Reels, если его отредактировать по-другому. Сценарий Инстаграм Reels можно превратить в статью в блоге. Запись в блоге может послужить источником вдохновения для карусели в Инстаграм — и так продолжается цикл. Порой, повторно используемый контент действительно работает лучше, чем оригинал.
В своем плане контент-маркетинга определите основные правила, касающиеся повторного использования контента — как часто вы будете это делать и как вы будете различать каждый фрагмент контента? Затем отразите это в календаре контента, определив возможности для повторного использования существующего и будущего контента по всем каналам и направлениям.
Шаг 8. Установите метрики отслеживания
Любой хороший план по созданию контента основывается на данных. В заключительной части стратегии контент-маркетинга определите, как вы будете измерять эффективность контента и оценивать успех.
В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете разделить это по каналам, макроцелям или компонентам контента. Подумайте о том, чтобы установить ежемесячные KPI в дополнение к квартальным или годовым целям для оценки долгосрочного успеха.
Пример, ежемесячных KPI для Инстаграм:
- Прирост подписчиков: +500 новых подписчиков в месяц.
- Посещения профиля: 5,000+ визитов в профиль.
- Переходы по ссылке: 300+ кликов на внешнюю ссылку.
- Охват публикаций: достичь 50,000 уникальных пользователей.
- Просмотры сторис: 70% пользователей досматривают сторис до конца.
- Сохранения публикаций: 100+ сохранений ключевых постов.
- Количество репостов: 500+ репостов за месяц.
- Создание UGC: минимум 10 отметок вашего бренда в пользовательском контенте.
Шаг 9. Публикуйте, анализируйте и меняйте стратегию
Последняя часть головоломки контент-плана — тестирование и корректировка стратегии в соответствии с результатами. Начните с выполнения хотя бы нескольких недель вашего нового плана контент-маркетинга и понаблюдайте, достигают ли ваши посты поставленных целей или не достигают. Затем, используя доступную вам аналитику, измерьте этот успех конкретным образом в соответствии с установленными вами KPI.
Воспользуйтесь тем, что вы узнали из этого опыта, и скорректируйте свой план контента. Важно рассматривать этот документ не как статичный источник истины, а скорее как постоянно развивающийся концепт того, как ваш бренд выглядит в Интернете. Соцсети меняются каждый день, поэтому вполне логично, что и ваша стратегия будет меняться с течением времени.
Каждому бренду необходим план контент-маркетинга, определяющий его стратегию в социальных сетях, так что сейчас самое время приступить к работе над своим. Структурированный, но гибкий план, изложенный на бумаге, избавит вас от тяжелой работы по созданию контента и освободит место для творчества и свободы.
Как скачать шаблон маркетингового контент-плана для соцсетей?
Мы подготовили для вас удобный и продуманный шаблон маркетингового контент-плана, который поможет организовать ваше продвижение в соцсетях. Шаблон нашего маркетингового плана содержит такие таблицы: общий маркетинговый план, столпы контента, контент-календарь и аудит.
Чтобы скачать или скопировать этот шаблон, перейдите по ссылке ниже, и в разделе «Файл» нажмите «Создать копию» (если вы авторизованы в google) или «Скачать», чтобы получить файл таблицы.
