EGC-стратегия: 11 идей контента, которые прокачают ваш Instagram
EGC-стратегия: 11 идей контента, которые прокачают ваш Instagram

Мы ищем отзывы людей, когда хотим узнать больше о продукте. В отношении брендов это работает точно так же. Многие компании уже поняли ценность команды, и активно внедряют EGC в свою стратегию.

👔 EGC (от английского Employee Generated Content) — публикации, созданные командой. Они раскрывают закулисье рабочих процессов и повышают доверие к компании.

Сюда относятся: 

  • посты в соцсетях;
  • подкасты;
  • видео;
  • и даже мемы, созданные командой.

Живые и искренние посты показывают, кто стоит за брендом. Это укрепляет имидж и делает компанию заметнее. Такой контент воспринимается честнее и ближе, чем просто маркетинговые публикации.

Ниже вы узнаете, как использовать EGC в своей контент-стратегии. А также получите 11 идей для публикаций в Инстаграм. 

Как EGC влияет на имидж компании?  

EGC благотворно влияет на имидж бренда, и тому есть подтверждения. По статистике, он привлекает в 8 раз больше внимания, нежели обычные посты. Такие публикации получают в 24 раза больше репостов, чем другие материалы.

🔥 Вот три главных достоинства EGC:

№1. Мощно расширяет охваты. Коллеги это те же инфлюэнсеры. У каждого из них — своя лояльная аудитория. Вся их аудитория потенциально может узнать о вас и вашей деятельности.

№2. Повышает уровень доверия. Так называемое сарафанное радио работает лучше прямой рекламы. Почему бы не использовать этот шанс? Искренний и честный рассказ подкупает. Такому контенту верят больше.

№3. Привлекает новых членов команды. Известно, что 86% соискателей используют соцсети для поиска работы. Живой контент от коллег может стать решающим фактором.  

⭐ Если EGC так хорош, то как применить его в своей стратегии? Для этого существует, по крайней мере, 11 способов. 

№1 Вакансии и реферальные акции 

Один из видов контента это объявление о вакансии. Для успешного поиска мало выложить информацию на сайте. Используйте для этого социальную сеть. Попросите кого-то из коллег поделиться новостью о вакантной должности. Структура поста может быть такой: 

  • почему я люблю свою работу;
  • чем запомнился первый день в компании;
  • как тут растут и развиваются;
  • предложение задать вопросы. 

Такой емкий контент сработает на внимание и интерес к вакансии. Пост сопровождается нужными медиафайлами по теме. 

👇 Почему этот тип работает? Вот объяснения: 

  • вакансия, размещенная членом команды, кажется более надежной;
  • каждый коллега имеет собственную сеть подписчиков;
  • контент помогает найти новые таланты в вашу компанию;
  • затраты минимальные (не нужно платить за объявления на сайтах рекрутинга).

№2 Годовщины и важные даты работы компании  

Один из наиболее популярных типов EGC. Обычно специалисты очень любят делиться своими ключевыми моментами и важными событиями. Контент можно сделать на тему повышения в должности, о памятных датах и достижениях.

👇 Почему этот тип EGC эффективен:  

  • показывает, что бренд дорог тем, кто на него работает (плюс в репутацию);
  • публикации такого рода отлично вовлекают;
  • контент также является мотивацией для коллег ставить цели и добиваться их. 
  Попробуйте такой тип публикаций, и убедитесь, насколько он удачный. Создание рабочей стратегии роста в Инстаграм — всегда непросто. Особенно, с учетом меняющихся трендов и алгоритмов. Данная статья может пригодиться: «Как создавать эффективную контент стратегию в Инстаграм: 10 шагов». 
Годовщины и важные даты работы компании 

№3 Один день из жизни на работе 

Людям всегда интересно знать: как проходит обычный день в компании? Как организован рабочий процесс? Это актуально и в тему. Используйте формат EGC, чтоб показать свою ежедневную активность.

💬 Можно раскрыть отношения в команде, офисный быт, культуру. Это может быть даже контент, снятый из дома, если речь об удаленной работе. 

👇 Почему этот тип EGC работает: 

  • он о реальной стороне бренда, демонстрирует закулисье;
  • сторителлинг вовлекает сильнее, чем банальная реклама;
  • посты «Один день из жизни компании» визуально привлекательны и цепляют.
Один день из жизни на работеОдин день из жизни на работе 2

№4 Рассказ о ценностях компании 

Если ваши ценности бренда указаны лишь на страничке сайта, то вы многое теряете. Как минимум — возможность рассказать об этом широкой аудитории. Используйте EGC, чтоб подчеркнуть важность принципов в вашей компании.

Одно дело — сухо декларировать абстрактные общие фразы. Совсем другое, когда сами члены команды говорят об отношении к ценностям. 

👇 Почему этот тип EGC срабатывает: 

  • имидж бренда силен, когда участники следуют его ценностям;
  • пост одного коллеги вдохновляет других на те же шаги;
  • репутация компании как работодателя также улучшается. 
  Члены вашей команды могут стать вашими лучшими амбассадорами. А если вам интересна тема EGC, то знания о пользовательском контенте также пригодятся. 💡 Рекомендуем прочесть: Стратегия UGC в Инстаграм: как собирать пользовательский контент.   

№5 Отзывы коллег 

Отзывы коллег это мощное социальное доказательство. Они дают объективное представление о работе в компании. Существует два типа такого контента: 

  • Отзывы об опыте работы. Коллеги объясняют, почему им нравится здесь работать. Они акцентируют внимание на преимуществах компании. Например, это может быть карьерный рост, баланс работы и отдыха, корпоративная культура. 
  • Продвижение продукта/услуги. Участники команды говорят о личном взгляде на продукт или услугу. Это повышает доверие и демонстрирует веру в бренд.

👇 Почему это рабочий вариант: 

  • когда коллеги делятся опытом, они делают бренд прозрачнее;
  • такой контент повышает уровень доверия к бренду. 
Отзывы коллег

№6 Достижения компании 

Когда компании удается преуспеть, это достижение всей команды. Поэтому такие события могут быть показаны через EGC. Масштаб может быть как крупным, так и менее глобальным. Основной момент это гордость участников проекта.

👇 Почему такой тип EGC работает? Вот объяснения: 

  • Он ненавязчиво рекламирует бренд. Если сама компания официально расскажет о достижении, это может казаться хвастовством. Но рассказ отдельного специалиста таковым не выглядит.
  • Он показывает гордость участников рабочего процесса. Таким образом компания может привлечь новых коллег.
  • Он помогает расширить охваты бренда и популяризирует его. 

№7 Совет эксперта  

Когда речь идет об экспертности, люди доверяют конкретному человеку. Он выступает в роли лица и голоса бренда. Такой контент завлекает. Проявляя себя в роли профессионала, коллеги укрепляют личный бренд. Одновременно это влияет позитивно и на саму компанию.

👇 Почему этот тип работает: 

  • экспертный контент распространяется естественным путем, охваты растут;
  • это помогает привлечь влиятельных людей (компаньонов);
  • обмен знаниями создает культуру профессиональных связей. 
  💡 Сегодня личный бренд это мощная сила и катализатор для идей. Советуем прочесть: Руководство по построению личного бренда на Instagram.   
Совет эксперта 

№8 Карьерный путь  

Часто у специалиста может быть сложный карьерный путь. Этим интересно делиться, потому что другие получают порцию вдохновения. Такой контент рассказывает: каково работать в компании/на определенной должности, от первого дня и до важных достижений.

Публикации показывают компанию как то место, где люди развиваются и растут. Что благоприятно сказывается на имидже. 

👇 Почему этот тип EGC работает: 

  • он показывает, что бренд не стоит на месте, а его участники развиваются;
  • демонстрирует возможность профессионального роста в компании;
  • раскрывает конкурентное преимущество бренда при найме. 

Отличный способ рассказать о бренде с положительной стороны. Обязательно используйте этот прием для EGC. 

Карьерный путь 

№9 За кулисами жизни компании 

Внутренняя сторона жизни бренда привлекает. Это вызывает интерес со стороны как клиентов, так и будущих членов команды. Например, когда объявляется о запуске продукта. Гораздо ценнее наблюдать процесс изнутри: подготовку, мозговой штурм, тестирование продукции. 

👇 Почему такие посты срабатывают? Ниже ответ: 

  • они наглядные и честные, выглядят максимально просто и естественно;
  • освещают корпоративную культуру и работу в команде;
  • раскрывают бренд, как прозрачное и увлекательное место для работы. 
За кулисами жизни компании

№10 Неофициальные моменты и отдых 

Компания — это гораздо больше, чем просто место для работы. Это та среда, где люди общаются, знакомятся, проводят время, досуг и достигают совместных целей. Поэтому разные нерабочие моменты, досуг, праздники — тоже часть жизни коллектива.

EGC раскрывает такие эпизоды. Ими могут быть:  

  • отчет о праздновании дня рождения коллеги;
  • рассказ о веселом мероприятии вне офиса;
  • демонстрация приятной рабочей атмосферы. 

👇 Почему данный тип EGC работает: 

  • он показывает, что компания ценит своих людей;
  • освещает ценности и саму атмосферу внутри офиса;
  • демонстрирует поддержку и сотрудничество. 

Сплоченность участников команды и их взаимодействие играют в плюс бренду. Бренд раскрывается, как теплое и дружелюбное место. 

Неофициальные моменты и отдых

№11 Признание заслуг коллег 

Каждому человеку будет приятно, когда о его заслугах узнают другие. И приятно получать общественное одобрение. Если коллеги чувствуют, что ими гордятся и ценят, это мотивирует их выкладываться еще больше.

👇 Почему такой тип EGC срабатывает? Вот объяснение: 

  • повышает моральный дух коллег, что улучшает дела в компании;
  • мотивирует членов команды работать больше и достигать результата;
  • укрепляет бренд в качестве работодателя. 

Все это в целом работает на пользу бренду и его продвижению. Не отказывайтесь от этого типа контента. Он действительно эффективен!

Признание заслуг коллег

Как подготовить команду к созданию EGC 

Важно выработать стратегию для создания EGC. ✅ Вы можете этого добиться за шесть шагов: 

Шаг №1. Установите цели и KPI.

Шаг №2. Расскажите о программе, о том, для чего она, и как можно принять участие.

Шаг №3. Сообщите о требуемых результатах. 

Шаг №4. Дайте ресурсы и рекомендации. 

Шаг №5. Анализируйте эффективность: вовлеченность, трафик и конверсию (ежемесячно). 

Шаг №6. Инвестируйте в долгосрочный план.  

☝️ Поощряйте коллег. Кому-то подойдет словесная похвала, другим важно премирование или карьерный рост. Можно дать систему мотивации из бонусов, эксклюзивных льгот, дополнительного отпуска. Делайте EGC частью контент-плана! 

Пример EGC

Управлять аккаунтом в Инстаграм даже при идеальной контент-стратегии — непросто. К счастью, сегодня можно автоматизировать процессы. Это делают чат-боты, и настройка их — элементарная. 

Обратитесь к SMMBOT.net, чтобы запустить воронку в Инстаграм. Настроить воронку можно в несколько кликов, следуя инструкциям. 

⚡️ Советуем прочитать: как бесплатно создать воронку в Instagram с чат-ботом

Экономьте время при помощи четких алгоритмов! С чат-ботами развиваться в Инстаграм удобно и легко. 

Чат-бот + Рассылка + CRM + Автоответчик на комментарии