Инстаграм стал соцсетью, где все публикуют эстетичный контент, множество рилс и тонны историй, словно наперегонки со временем. Скорость, с которой бренды адаптируются и перенимают новые тенденции, играет решающую роль, поскольку все хотят видеть качественный контент в Инстаграм.
Качественный контент, полностью соответствующий ценностям вашего бренда, с использованием единых цветов, привлечет больше пользователей. Давайте рассмотрим, как создать качественный контент для Инстаграм, чтобы вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень.
Чтобы создать контент для Инстаграм, который достоин внимания вашей аудитории, необходимо приложить максимум усилий. Это пошаговое руководство по созданию качественного контента в Инстаграм поможет вам улучшить свою маркетинговую стратегию.
№1 Знайте и понимайте свою целевую аудиторию
После составления контент-плана необходимо проследить за наиболее эффективными постами и понять, какие типы постов обеспечивают более высокую вовлеченность. Проанализируйте свой контент на основе:
- Переходы в профиль
- Клики по био-ссылке
- Тип контента
- Количество сохранений и репостов.
Узнав больше о своей аудитории, вы сможете выяснить ее потребности и предложить ей именно то, что она ищет, учитывая при этом ценности вашего бренда. Убедитесь, что у вас есть контент-стратегия для всех типов контента в Инстаграм: лента, истории, прямые эфиры и рилс.
Эксперты советуют использовать все эти типы контента, чтобы увеличить шансы на то, что их увидит ваша целевая аудитория. Лучше поэкспериментировать со всеми ними, чтобы понять, что работает, а что нет для вашего бренда. Посмотрите на метрики и определите, какие из трех постов являются вашими лучшими. То, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом, покажет, какой тип контента вам следует продолжать создавать.
№2 Определение времени публикации в Инстаграм
Проверка показателей Инстаграм и определение наилучшего времени для размещения постов для вашего бренда очень важны. Какой смысл размещать посты в случайное время, если ваша целевая аудитория в это время не активна? Проверяя демографические показатели, вы узнаете, кто просматривает ваш контент, из какого уголка мира и когда они наиболее активны.
Как правило, лучшее время для публикации в Инстаграм — это обеденное или вечернее время, когда люди заканчивают свою работу. Чтобы проанализировать лучшее время для размещения постов в Инстаграм для вашего бренда и бизнеса, вот четыре способа:
- Определите свои лучшие часовые пояса и посмотрите, когда ваши подписчики находятся в сети.
- Экспериментируйте с различным временем публикации и измеряйте свой прогресс.
- Измерьте время публикации ваших конкурентов.
- Отслеживайте динамику развития своей отрасли.
№3 Определите, какие хэштеги использовать и где
Большинство людей обычно путаются, когда речь заходит об использовании хэштегов в Инстаграм. Хэштеги — это ключевые слова, которые вы можете использовать для упорядочивания своих постов в Инстаграм и для того, чтобы люди могли быстро идентифицировать ваш бренд.
Несмотря на то что хэштеги невероятно полезны, их чрезмерное использование не улучшает показатели вовлеченности в Инстаграм. Наоборот, они могут сбить с толку алгоритм или привлечь не релевантную аудиторию. Тип используемых хэштегов зависит от эмоций, которые вы хотите выразить, продуктов, которые вы хотите порекомендовать, людей, с которыми вы хотите установить связь или от места и события.
Существуют различные типы хэштегов, которые можно использовать для повышения видимости ваших постов. Вы можете использовать один из них:
- Общие хэштеги
- Фирменные хэштеги
- Нишевые хэштеги
- Хэштеги, связанные с сообществом
- Хэштеги, связанные с местоположением
Подпись или комментарий? Вот в чем вопрос. Некоторые люди размещают хэштеги в подписи или в первом комментарии — оба варианты рабочие. В зависимости от ROI вашего Инстаграм, вы должны протестировать, что лучше работает для вашего аккаунта. Однако, согласно последним исследованиям данных о хэштегах в Инстаграм, 87,7% брендов размещают хэштеги в подписях.
Инстаграм разрешает использовать 30 хэштегов в одном посте. Однако никто не говорит, что вы должны использовать их все. Слишком большое количество хэштегов может привлечь не ту аудиторию. Посты в Инстаграм с 5-7 хэштегами имеют самую высокую вовлеченность. Так что, возможно, вам стоит отталкиваться от этого.
№4 Оцените оптимальную длину надписи в Инстаграм
Придумать идеальную надпись в Инстаграм в 2023 году порой бывает сложно. Стоит ли писать короткую надпись или историю, больше похожую на запись в блоге? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно понимать цель публикации и какие призывы к действию вы используете. Если вы публикуете одиночный пост, то подпись может рассказать историю, которая скрывается за фото. Если вы публикуете карусель, в подписи вы можете добавить дополнительную информацию, дополняющую содержание карусели.
Имейте в виду, что большинство пользователей прокручивают ленту Инстаграм очень быстро. Если у вас есть сомнения по поводу длины подписи, сделайте ее короткой. Убедитесь, что в первых трех строках содержится важная мысль, и надпись привлечет внимание пользователей и побудит их к действию. Также, чтобы привлечь внимание к подписи и заставить аудитории ее раскрыть и дочитать, обязательно укажите в креативе о том, что подпись содержит уникальную информацию, например: «все подробности в подписи» или «важные советы в подписи».
№5 Проверка эффективности контента Инстаграм
Оценка эффективности контента поможет понять, что работает в вашем контент-плане, а что нет. Если вы заметите падение показателей эффективности, вы сможете скорректировать свой план, чтобы повысить потенциал контента. Не бывает идеальной комбинации контента в ленте для всех, ведь у каждого аккаунта разная аудитория. Потому что некоторые аккаунты делают упор на карусельных постах, в то время как другие на рилс, — и это для каждого работает одинаково эффективно.
Обязательно проверьте уровень вовлеченности, рост числа подписчиков, время просмотра видео, охват и используемые хэштеги в каждом посте. В зависимости от того, как целевая аудитория реагирует на создаваемый контент, можно изменить направление, стимулируя вирусность контента. Если вы видите, что карусельные посты приносят больше вовлеченности и целевых действий относительно одиночных постов, тогда сделайте упор именно на карусельные посты.
№6 Не используйте повторного контента с других платформ
Если вы думаете, что сэкономите время, разместив в Инстаграм видео, которое вы только что опубликовали в TikTok, подумайте дважды. Избегайте размещения рилс или сторис с водяным знаком другой соцсети, алгоритм не ранжирует в ленте такой контент и понижает его позиции. Пользователи заходят в Инстаграм, потому что эта платформа предлагает нечто иное, чем Pinterest, Telegram, TikTok или Facebook.
Адаптируйте свой контент к аудитории Инстаграм и избегайте повторного использования изображений и видео. Помните, что ваш контент должен соответствовать потребностям, ценностям и желаниям вашей аудитории конкретно в Инстаграм. Бездумные репосты контента из других соцсетей выглядят непрофессионально и даже могут раздражать ваших подписчиков, что приводит к большому количеству отписок.
№7 По максимуму используйте пользовательский контент
Пользовательский контент является доказательством того, что вы добились хороших результатов. Просите ваших довольных клиенты размещать контент с вашими продуктами, рассказывая об их пользе. Но не забудьте спросить у них, можно ли использовать их отзывы на своем аккаунте, например в сторис. Вы также можете предложить клиентам скидку за публикацию отзыва о вашем продукте в их аккаунте.
Пользовательский контент (UGC) — это мощная поддержка, исходящая от клиента. Когда другие пользователи увидят пользовательский контент, у них возникнет доверие к вашему бренду и больше мотивации попробовать ваши услуги или продукты. Постарайтесь просмотреть каждое упоминание и тег, чтобы выяснить, каковы отзывы ваших клиентов и используйте самые лучшие в вашей контент-стратегии.
№8 Анализируйте контент-стратегию конкурентов в Инстаграм
Постоянное изучение конкурентов поможет вам работать еще усерднее, чтобы быть на шаг впереди них. Еще лучше, если вы проведете конкурентный анализ, чтобы сравнить свой бренд с конкурентами. Чтобы найти больше релевантных конкурентов, зайдите в аккаунт вашего прямого конкурента, и нажмите значок человечка с плюсиком, возле кнопки «Подписаться», там появятся аккаунты схожие по аудитории, контенту и нише. Но сначала разберитесь, какие существует три типа конкурентов:
- Прямые: аккаунты, которые продают те же виды товаров и услуг, что и вы, на том же рынке или в той же нише.
- Косвенные: аккаунты, продающие товары и услуги, которые могут быть использованы для альтернативы вашим.
- Потенциальные новые игроки: любые новости о появлении новых игроков в вашей нише должны быть учтены при анализе конкурентов.
Посмотрите на все ключевые показатели и проверьте их контент-стратегию, посмотрите, как они взаимодействуют со своей аудиторией, какой тип контента для них наиболее эффективен и как часто они публикуют контент. Проведя конкурентный анализ, вы сможете получить множество полезных сведений, которые в дальнейшем вдохновят вас на изменение вашей контент-стратегии в Инстаграм.
№9 Стратегически внедряйте призывы к действию
Когда речь заходит о призывах к действию, нужно быть очень конкретным, когда вы включаете их в свой контент. Ваш призыв к действию (CTA) должен быть четким, убедительным и легко выполнимым. Вы можете разместить его либо в подписи к посту, либо на фото, рилс или в карусели. Важно: не добавляйте больше одного призыва к действия, иначе пользователи потеряют ключевой посыл и не поймут, что от них в первую очередь хотят.
Помимо того, что вы используете свой контент в Инстаграм для увеличения охвата, вы также хотите, чтобы после знакомства с вашими товарами и услугами аудитория начала действовать. Ваши посты должны убедить подписчиков в необходимости взаимодействия с вашим брендом, перехода на ваш сайт или написания сообщения в директ, чтобы узнать больше или получить что-то ценное взамен.
№10 Продвигайте эффективные посты с помощью рекламы
В ходе продвижения в Инстаграм усиливайте свой контент с помощью рекламы. Усиливая важные посылы при запуске нового продукта, вы повышаете узнаваемость своей кампании. Постарайтесь сделать все возможное, чтобы рекламные объявления вызывали у аудитории любопытство и заставляли ее перейти на ваш аккаунт или сайт.
Органический контент сам по себе не обеспечит нужной видимости, поэтому продвижение эффективных постов, которые показали высокую вовлеченность, через таргетинг может десятикратно поднять вашу видимость в соцсети. Но важно подготовиться к продвижению: упаковать аккаунт и био, закрепить в ленте самые выгодные посты, добавить в хайлайтс прогревающие аудиторию сторис и настроить чат-бота, который будет переводить зрителей в подписчиков.
Заключительные мысли
Чтобы не отставать от конкурентов в области контент-стратегии, следуйте советам, описанным в этой статье. Устраивайте еженедельные или хотя бы ежемесячные совещания для анализа своих публикаций в Инстаграм и создания контрольных показателей эффективности для своего бизнеса.
Используйте инструменты автоматизации, чат бота в Инстаграм и рассылку, чтобы увеличить вовлеченность вашей аудитории и конвертировать подписчиков в клиентов.
