Охват в Instagram часто выглядит как магия: сегодня ваш пост улетает в рекомендации, а завтра — набирает минимум просмотров. Почему одни авторы стабильно растут, а другие теряются в ленте? Как работает алгоритм Instagram и что реально влияет на органический охват?
В этой статье вы разберетесь, как увеличить охват в Instagram без рекламы. Мы пройдемся по 8 практическим способам, которые помогают продвигать контент органически, попадать в рекомендации и удерживать внимание аудитории.
Главное, что нужно понимать: платный и органический охват — не одно и то же. Реклама не создает доверия и вовлеченности, а органический контент — создает. Люди легче игнорируют платные показы, но охотно взаимодействуют с тем, что выглядит нативно. Поэтому здесь мы сосредоточимся на том, как вырастить именно органический охват Instagram — чтобы ваши Reels, посты и сторис работали на вас долго и без дополнительных бюджетов.
Как увеличить охваты ваших Instagram Reels
Reels — это главный формат для роста в Instagram. Именно они чаще всего попадают в рекомендации и помогают вам быстро наращивать органический охват. Ниже разберем, как использовать Reels так, чтобы алгоритм Instagram продвигал ваш контент активнее.
№1 Захватывайте внимание в первые 3 секунды
Чтобы Reels получил высокий охват, нужно удержать внимание в первые три секунды — именно этот промежуток алгоритм считает ключевым. Избегайте длинных вступлений вроде «Привет!» или «Сейчас покажу…». Сразу переходите к сути и говорите зрителю, что он получит, если досмотрит видео до конца.
Хук должен вызывать любопытство, обещать пользу и соответствовать реальному содержанию Reels. Несколько рабочих вариантов, которые увеличивают просмотры:
- Этот совет изменит ваш подход к [ваша тема].
- Вы тоже боретесь с [проблемой ЦА]? Вот короткое решение.
- Эти X ошибок мешают вам достичь [желаемый результат].
- Вы знали, что…? Вот факт, который большинство пропускает.
- Как научиться [чему-то, что ваша аудитория хотела бы уметь] бесплатно/в X простых шагов.
- Секрет достижения [того, чего хочет достичь ваша аудитория].
№2 Используйте разговор на камеру и трендовые аудио
Использование трендовых тем и звука может значительно увеличить охват вашего Instagram. Как найти эти тренды?
- Следите за аккаунтом @creators в Instagram, где они регулярно публикуют Reels Trend Report, чтобы быть в курсе того, что популярно в Instagram.
- При прокрутке Reels в Instagram обратите внимание на стрелку вверх (↗). Это аудиозаписи, связанные с трендами, и, скорее всего, существует аналогичный формат создания контента на разные темы разными авторами.
- В настоящее время в Instagram внедряется функция (пока в США), позволяющая просматривать мировые тренды в отдельной вкладке «Reels» на профессиональной панели.
Наряду с трендовым контентом необходимо также создавать оригинальный, вечнозеленый контент, в котором вы напрямую говорите с камерой на определенную тему. Это создает сообщество, связь и истинную ценность для вашей аудитории. Например, вы можете придерживается соотношения 60:40 — 60% времени уделять созданию оригинальных Reels, в которых вы говорите прямо на камеру.
Оригинальный контент должен быть более объемным по сравнению с трендовым. Скорость, с которой ваше сообщество узнает вас и начнет доверять вам, будет гораздо выше, если оригинального контента будет больше.
№3 Делайте Reels, которые комментируют, сохраняют и репостят
Алгоритм Instagram активно продвигает те Reels, которые вызывают высокую вовлеченность: комментарии, сохранения и репосты. Чем больше реакций — тем шире органический охват.
Чтобы получить больше комментариев. Используйте четкий призыв к действию: спросите мнение аудитории, попросите выбрать лучший совет, ответить на вопрос или отметить момент, который зацепил. Хорошо работают конкурсы: предложите оставить комментарий, чтобы участвовать в розыгрыше. Такой формат всегда повышает активность.
Чтобы увеличить количество сохранений. Публикуйте Reels-памятки: советы, пошаговые действия, подборки инструментов, чек-листы. Подумайте о том, что ваша аудитория точно не запомнит «на слух», но захочет сохранить, чтобы вернуться позже. Такой контент стабильно собирает сохранения и улучшает охват.
Чтобы стимулировать репосты. Спросите себя: «Каким видео мой подписчик захочет поделиться с друзьями?» Работают легкие, смешные и понятные форматы: мемы по вашей нише, ироничные наблюдения, relatable-ситуации. Помимо юмора, хорошо распространяются эстетичные, образовательные и информационные Reels — контент, который приятно переслать другим.
Такие видео дают алгоритму Instagram сигнал, что ценно людям — и он начинает продвигать ваши Reels шире и быстрее.
№4 Пишите продуманные подписи к своим Instagram Reels
Если крючок привлекает внимание аудитории, то подпись в Instagram гарантирует, что аудитория не потеряет внимание после первых трех секунд. Вопрос о том, какими должны быть подписи к Instagram Reels — короткими или длинными, является спорным.
- С одной стороны, читать текст под Reels нелегко — это говорит в пользу того, что подписи должны быть короче. Кроме того, людям может быть неприятно читать длинные подписи, поскольку они приходят на вкладку Reels за видеоконтентом.
- С другой стороны, подписи — при правильном оформлении — обеспечивают более глубокий контекст Reels и могут сделать его более доступным для поиска, поскольку строка поиска Instagram читает подписи. Кроме того, если ваши подписчики находят ваш Reels в своей главной ленте, а не на вкладке Reels, надпись будет легко читаться.
Правильный ответ: все зависит от ситуации. Не отказывайте себе в возможности, если ваш Instagram Reels требует длинной подписи. Но если ваше видео может обойтись коротким и милым текстом, то не стоит его перегружать. В Instagram лучше всего работают либо очень длинные подписи (более 2 000 знаков), либо очень короткие (менее 20 знаков).
Лучше всего поэкспериментировать и посмотреть, что предпочитает ваша аудитория. Видите ли вы увеличение охвата аудитории, когда пишете более длинные подписи? Если да, то продолжайте давать больше подробностей под своими Reels в Instagram. Если нет, придерживайтесь более коротких подписей.
Совет: Не используйте в подписи призывы к действию, которые ограничены во времени, поскольку через некоторое время ваши Reels могут начать набирать популярность. Подпись к любому посту не должна потерять актуальность, если через несколько недель после публикации вы увидите рост охвата в Instagram. Если вы хотите написать надпись, чувствительную к времени, обновите ее, когда акция закончится.
Как увеличить охват карусельных постов в Instagram
Если вы думали, что в Instagram теперь будут только Reels, то Адам Моссери (руководитель отдела Instagram) предлагает вам несколько новостей: Фотографии по-прежнему играют важную роль в увеличении охвата аудитории. Карусели — это посты в Instagram, в которых вы можете разместить до десяти фотографий или видео. Ваша аудитория пролистывает страницу влево, чтобы увидеть следующий слайд.
Существует даже мнение, что именно карусельные посты обеспечивают наибольшую вовлеченность в Instagram (хотя все гораздо сложнее). Далее разберем три способа, как увеличить охват ваших карусельных постов в Instagram.
№5 Создайте рассказ, инструкцию или подборку полезных материалов, которые заставляют людей листать дальше
Самое главное, о чем следует позаботиться в карусельных постах — это то, чтобы люди продолжали переходить к следующему слайду. Начало вашей Карусели должно быть крючком, а весь пост должен быть похож на историю, сшитую вместе. Люди должны почувствовать зуд, любопытство, чтобы продолжить чтение, пока не дойдут до последнего слайда. Это увеличит время просмотра карусели, и ее просмотрит больше ваших подписчиков.
Существует множество интересных идей для карусельных постов, с которыми можно экспериментировать, например:
- Обучающие посты о том, как ваша целевая аудитория может сделать что-то с помощью вашего продукта.
- Рассказ истории с помощью графики и/или текста
- Изображения до/после
Сейчас зумеры используют TikTok в качестве поисковой системы. Не за горами тот день, когда пользователи Instagram начнут использовать эту платформу таким же образом. Instagram уже использует ключевые слова из вашей Карусели, чтобы понять тему — поэтому убедитесь, что ваши посты содержат слова, которые может искать ваша целевая аудитория.
№6 Используйте разные типы контента в каруселях
Кто сказал, что карусельные посты должны ограничиваться только текстом? Свяжите изображения, видео и текст вместе, чтобы создать привлекательную и вызывающую любопытство карусель. Различные типы контента вовлекают людей и показывают вещи, что гораздо лучше, чем просто текст. Вы можете создавать карусельные посты, которые начинаются с брендового заголовка или твита, а затем переходят в легко запоминающиеся мемы и комиксы.
Это не означает, что в Карусели Instagram запрещено использовать только текст. То, что следует включить в карусельный пост, часто зависит от темы и особенностей вашего бренда. Но мы определенно рекомендуем экспериментировать с использованием эмодзи, интерактивных элементов, изображений и видео в Карусели и следить за тем, насколько эти посты увеличивают охват аудитории по сравнению с текстовыми постами.
Как получить больше просмотров ваших Instagram Stories
Instagram Stories — это недооцененный тип контента для увеличения охвата пользователей Instagram. Возможно, они не так актуальны, как Reels или Carousel, для привлечения внимания нефолловеров — ведь они не отображаются на странице explore, — но все же они играют важную роль в привлечении внимания ваших существующих подписчиков. Вот как увеличить охват ваших Stories:
№7 Используйте интерактивные элементы в своих Stories
Самое приятное в Instagram Stories то, что они содержат множество интерактивных элементов для привлечения подписчиков: стикеры с вопросами, опросы, музыка, ссылки, GIF-файлы, и Instagram постоянно придумывает что-то новое. Это расширяет возможности использования Instagram Stories в геометрической прогрессии.
Stories может пригодиться для таких целей:
- Задавать аудитории вопросы по определенной теме.
- Опроса своих подписчиков на предмет того, что они хотели бы от вас увидеть.
- Делиться с аудиторией закулисной стороной вашего бизнеса.
- Проводить забавные тесты, чтобы поделиться знаниями по той или иной теме в вашей нише.
- Информирование аудитории о новых постах в вашей ленте путем перепостинга их в Instagram Stories.
- Тизерная реклама предстоящего поста в ленте, Reels или запуска продукта с помощью таймера обратного отсчета.
- Формировать личную связь с аудиторией, делясь фрагментами из своей личной жизни (если вы чувствуете себя комфортно при этом).
Чем больше людей взаимодействуют с вашими историями (отвечают в директ, отвечают на опросы, задают вопросы, нажимают на стикер), тем выше вероятность того, что алгоритм Instagram выведет ваши истории в топ для ваших подписчиков. Вы даже можете настроить бота для Instagram, который будет автоматически отвечать клиентам в директ.
Помните: Люди смотрят Stories, чтобы узнать авторов, за которыми они следят. Регулярно появляясь в Stories, делитесь фрагментами своей жизни и побуждайте свою аудиторию к общению с вами.
№8 Добавление текста в Instagram Stories
Этот пункт наиболее актуален для того, чтобы говорить с камерой в Stories или показывать что-то через заднюю камеру. Пользователи Instagram часто просматривают Stories во время обеденного перерыва, стоя в очереди в общественных местах или когда им скучно. Возможно, они не смогут услышать ваше видео, но смогут прочитать текст.
Добавьте тему вашей истории в виде текста вверху, чтобы ваши подписчики сразу поняли, на какую тему вы говорите. Используйте текст, чтобы удержать их внимание, добавить призыв к действию и нюансы, которые вы могли бы упустить, говоря на видео.
