Рост в Instagram требует времени и усилий, но с этими обязательными тактиками путь к привлечению подписчиков гораздо проще, чем кажется. Не существует однозначных «хаков роста» для увеличения числа подписчиков в Instagram, но есть много вещей, которые можно сделать для построения стратегии роста в Instagram.
Вот 12 шагов, которые вы можете предпринять для органического роста в Instagram, в том порядке, в котором мы рекомендуем их выполнять. Если вы только начинаете работать с Instagram для своего бизнеса или в качестве автора, то первым шагом должно стать создание ключевых элементов вашего присутствия в Instagram. Поэтому первые 5 тактик охватывают основы и особенно актуальны для начинающих авторов или бизнеса.
Даже если вы уже опытный пользователь Instagram, стоит убедиться в том, что вы выполнили все основные пункты, чтобы двигаться дальше. Если вы опытный пользователь, не волнуйтесь: в этом руководстве есть много рекомендаций для продвинутых и средних авторов.
№1 Вставляйте ключевые слова в имя и имя пользователя
Алгоритм Instagram отдает приоритет результатам поиска, содержащим ключевые слова в имени и имени пользователя.
- Имя пользователя — это ваш логин в Instagram (имя @ вашего профиля): Чтобы его можно было сразу идентифицировать по названию компании и/или оно совпадало с именем пользователя вашего профиля на других соцсетях.
- Ваше имя — это название вашей компании (или любое другое, которое вам нравится): Добавьте сюда релевантные ключевые слова для улучшения видимости.
Добавление релевантного ключевого слова — это также возможность с первого взгляда рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и что продаете, поскольку это первое, что видит человек, заходя на ваш профиль. Добавляйте к своему имени только одно или два релевантных ключевых слова. Их избыток может показаться спамом.
№2 Оптимизируйте биографию в Instagram
Ваша биография в Instagram состоит всего из 150 символов. Но именно био создает или разрушает первое впечатление о вас у потенциальных подписчиков и клиентов. Суть биографии в Instagram заключается в том, чтобы сделать ее четкой, креативной и полной. Каждый, кто читает биографию, должен сразу понять, чем занимается ваша компания, как она может им помочь и где они могут узнать больше.
Есть четыре элемента, которые необходимо закрепить, чтобы создать идеальную биографию в Instagram:
- Прямое описание того, чем вы занимаетесь и/или что продаете;
- Индивидуальность бренда;
- Четкий призыв к действию;
- Ссылка.
Совет: отследите, какие призывы к действию вызывают наибольшее количество кликов в Instagram. Создание идеальной биографии в Instagram для вашего бизнеса включает в себя изучение различных вариантов, чтобы понять, что именно зацепит ваших потенциальных подписчиков.
№3 Кросс-продвижение аккаунта на других каналах
Перенаправление потенциальных клиентов с других каналов на ваш профиль в Instagram — это легкая стратегия, позволяющая сделать себя узнаваемым и быстро увеличить количество подписчиков. Например, вы можете добавить ссылку на свой Instagram в нижний колонтитул вашего сайта. Никто не должен вручную искать вас в Instagram, если он уже следит за вами на других платформах. Добавьте ссылку на свой аккаунт в Instagram в:
- Упаковку вашей продукции.
- Ваши блоги (когда это уместно).
- Маркетинговые и пользовательские рассылки по почте.
- Нижний колонтитул и/или боковая панель вашего сайта.
- Посты участников команды в соцсетях.
- Ваша подпись электронной почты и ваших сотрудников.
- Биографии на других платформах соцсетей, таких как TikTok и YouTube
- Мероприятия по нетворкингу и вебинары (используйте QR-код Instagram вашего профиля для очных мероприятий).
Ссылка на ИнстаInstagram рам не обязательно должна быть большой и яркой. Для большинства мест подойдет небольшой значок Instagram или ваш QR-код. В конструкторе чат-ботов SMMBOT в разделе «Аккаунты» в дополнительных действиях вы можете скопировать прямую ссылку на директ и QR-код.
№4 Определите лучшее время для постинга в Instagram
В какое время лучше всего размещать посты в Instagram? Когда ваша аудитория находится в сети. Не существует универсального лучшего времени для публикации контента в Instagram. Вместо этого необходимо определить идеальное время для ваших подписчиков. Как узнать, когда ваша аудитория находится в сети? Instagram расскажет вам об этом с помощью своей функции «Статистика», которая выполняется в четыре простых шага:
- Зайдите в свой профиль Instagram и нажмите на меню (три горизонтальные линии) в правом верхнем углу экрана.
- Выберите пункт «Статистика».
- Затем нажмите на «Всего подписчиков».
- Прокрутите страницу вниз и найдите пункт «Время наибольшей активности». Вы сможете переключаться между часами для каждого дня недели или просматривать определенные дни.
Наряду со временем учитывайте и то, когда ваш контент логически более уместен. Пошаговый видеорецепт будет лучше работать в послерабочее время, когда люди готовят. С другой стороны, пост о кофе может быть лучше в 14.00, когда люди устают на работе. Экспериментируйте с временем публикации, чтобы определить, когда вы получаете наибольший охват и вовлеченность.
№5 Разработка маркетинговой стратегии Instagram
Четкое представление о том, как Instagram вписывается в общую стратегию маркетинга в соцсетях, позволит не только добиться положительных результатов в бизнесе, но и сфокусировать внимание на том, что размещать в Instagram. Но как создать стратегию развития Instagram?
Шаг 1: Определите свои цели
Определите, что вы хотите сделать: повысить узнаваемость бренда, увеличить прямые конверсии, увеличить посещаемость сайта или что-то еще. Уточнение цели диктует контент, который вы размещаете, призывы к действию, а также позволяет поддерживать брендовую сетку Instagram.
Шаг 2: Оцените свою целевую аудиторию с разных сторон
Знание основных демографических характеристик очень важно. Но не стоит ограничиваться этим, важно глубоко понимать, с чем борется ваша аудитория и как вы можете помочь ей решить эти проблемы с помощью вашей контент-стратегии в Instagram.
Потерять из виду своего идеального подписчика в обмен на вирусность — самая большая ошибка, которую совершают авторы. Люди часто сосредотачиваются на том, чтобы стать вирусными и охватить как можно больше людей, что теряют из виду идеального подписчика, которого они пытаются охватить. Вы можете стать вирусным сегодня, но если вы охватываете в основном не тех людей:
- есть шанс, что они не подпишутся на вас.
- это приведет к тому, что ваш подписчик не станет участником сообщества, если вы автор, или никогда не станет теплым лидом, если вы представитель малого бизнеса.
Потратив время на размышления о том, кто является вашим идеальным подписчиком, вы сможете создать специфический контент, который не только приведет к лучшему росту, но и к появлению новых качественных подписчиков.
Шаг 3: Определите голос и эстетику вашего бренда
Даже если вы являетесь автором, а не компанией, стоит разработать уникальный голос для маркетинга в соцсетях, чтобы пользователи Instagram могли идентифицировать ваши посты, не видя имени пользователя.
Голос бренда трудно отследить или количественно оценить, но он должен быть запоминающимся. В Instagram наряду с голосом бренда можно определить и его эстетику. Используйте фирменные цвета, придерживайтесь последовательной тематики контента и проявляйте индивидуальность. Не забывайте, что ваш маркетинговый голос в соцсетях не должен сильно отличаться от общего голоса вашего бренда. Отражайте ценности своей компании в приложении и за его пределами.
Шаг 4: Создайте основные столпы контента и придерживайтесь их
Определитесь с нишей для своего аккаунта в Instagram. Выделите несколько основных тем, о которых вы будете писать, и не отклоняйтесь от них слишком сильно. Это дает множество преимуществ:
- Вам не придется постоянно изобретать что-то новое для мозгового штурма новых идей для контента;
- Ваше сообщество в Instagram начинает узнавать вас по типу контента, который вы создаете;
- Вы не будете отвлекаться на новые, горячие, блестящие идеи и постоянно пересматривать свою стратегию Instagram.
Шаг 5: Составьте календарь контента и постоянно публикуйте посты
Как часто вы должны публиковать посты в Instagram? Мы рекомендуем размещать посты не реже одного раза в день — будь то карусель, Reels или Story. Глава Instagram Адам Моссери рекомендует размещать два поста в неделю в ленте и две истории в день. Частое размещение постов — это самый удивительный способ увеличить число подписчиков в Instagram. Но это часто похоже на путь к выгоранию автора.
Потенциальное решение? Повторное использование контента. Речь идет не только о повторном использовании контента, размещенного на других каналах (хотя это отличный вариант, если вы еще не делаете этого), но и в рамках одной платформы. Не бойтесь переделывать контент, который хорошо себя зарекомендовал, и выкладывать его снова.
Как авторы или маркетологи, мы часто предполагаем, что все наши подписчики видели каждый созданный нами контент, но в действительности лишь небольшая часть нашей аудитории увидит конкретный пост. При условии грамотного подхода переработка контента может сэкономить вам массу времени и сил. В качестве примера можно использовать серию Instagram Stories, превратив ее в Reels, или проницательную подпись в пронзительное видео.
№6 Пишите убедительные подписи
Когда вы трудитесь над созданием идеальной карусели или видеоролика, так и тянет пропустить подпись к посту. Но подписи в Instagram имеют больший вес, чем вы думаете: они могут подтолкнуть человека к тому, чтобы подписаться на вас или пролистать мимо, не глядя. Если придумывание дерзких подписей — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь ChatGPT, чтобы получить черновой вариант за считанные секунды.
По данным отчета HubSpot, подписи в Instagram лучше всего работают, когда они либо очень длинные, либо очень короткие (20 символов против 2 000 символов). Создание идеальной подписи в Instagram в большей степени связано с пониманием аудитории и контекста поста, чем с попыткой уложиться в количество символов. Если вы пишете образовательный пост, то имеет смысл сделать более длинную подпись. Если же вы делитесь эстетичным изображением продукта, то краткость будет более уместной.
Совет: не забывайте, что первая строка имеет ключевое значение независимо от того, пишете ли вы короткую или длинную подпись. Прокручивая ленту, вы можете увидеть только одну-две строки подписи в Instagram, поэтому заголовок, который вызывает любопытство и останавливает прокрутку, имеет решающее значение.
№7 Используйте SEO-ключевые слова вместо хэштегов
Хэштеги больше не являются рабочим инструментом для заметного продвижения публикаций в Инстаграм. Поэтому не стоит тратить время на подбор десятков тегов: сейчас важнее использовать ключевые слова, по которым пользователи ищут нужный контент.
Добавляйте основные поисковые запросы естественно:
- в имя и имя пользователя;
- в описание профиля;
- в заголовок публикации;
- в подпись к посту;
- в текст на изображении или видео;
- в описание Reels.
Например, если вы продвигаете услуги дизайнера интерьера, используйте в контенте запросы «дизайн интерьера», «дизайн квартиры», «дизайнер интерьера» и «дизайн маленькой квартиры». Это помогает Инстаграму определить тематику аккаунта и сопоставить контент с релевантными поисковыми запросами.
При этом не стоит механически повторять одну и ту же фразу. Используйте близкие по смыслу формулировки и LSI-ключи, чтобы текст оставался естественным и полезным для человека.
А хэштеги можно оставить только как дополнительный элемент — их роль в продвижении сегодня значительно меньше, чем у SEO-ключевых слов.
№8 Постоянно анализируйте свою статистику
Регулярная проверка аналитики Instagram — это ключ к пониманию того, что работает, а что нет. Возможно, вы обнаружите, что ваша аудитория лучше всего реагирует на развлекательные Reels, а образовательные посты лучше всего работают в виде каруселей. Выявление тенденций поможет вам определить стратегию создания контента, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в Instagram.
Какие метрики наиболее важны для отслеживания? Это зависит от ваших целей и стратегии использования Instagram. Например, если вы тестируете новый хэштег, то знать количество новых подписчиков важнее, чем отслеживать лайки от ваших текущих подписчиков. Если же вы экспериментируете со временем публикации, то важнее следить за показами.
№9 Коллаборация с авторами или брендами
Сотрудничество с другими авторами через маркетинг влияния или партнерство с малым бизнесом — это беспроигрышный вариант, поскольку обе стороны получают возможность охватить новое сообщество. Самое главное — убедиться, что вы сотрудничаете с брендом или автором, который соответствует вашим ценностям и чьи демографические характеристики и интересы совпадают с вашей целевой аудиторией.
Совместные посты отображаются на обоих аккаунтах, то есть все подписчики вашего партнера-создателя увидят общий пост (и, соответственно, ваш профиль в Instagram). Если бюджет на привлечение инфлюенсеров с числом подписчиков более сотни тысяч человек вам не по карману, проведите кампанию с участием микро-инфлюенсеров. Небольшие авторы часто имеют сплоченное сообщество, которое доверяет их рекомендациям.
Как найти таких авторитетов? Можно воспользоваться ручным поиском в Google или поискать по хэштегам и ключевым словам в Instagram. Более разумный подход — использовать инструменты поиска влиятельных лиц, такие как Modash, чтобы сэкономить время и найти релевантных авторов.
Не обязательно ограничиваться сотрудничеством с отдельными авторами или инфлюэнсерами. Вы также можете наладить партнерские отношения с маленькими брендами. Совместные посты в Instagram также не обязательно должны быть общими. Вы также можете:
- Выйти в прямой эфир с автором;
- Сделать takeover вашего аккаунта в Instagram (например, передать ведение сторис на один день другому автору);
- Репостить контент из профиля влиятельного лица в Instagram;
- Размещать на своем аккаунте видео, созданное другими пользователями.
№10 Экспериментируйте с различными типами постов
Instagram перестал быть просто фото-приложением. На платформе появилось множество разнообразных форматов. Какой тип постов повысит вовлеченность в Instagram? Исследования показывают, что карусели имеют самую высокую вовлеченность, но все гораздо сложнее. Ваша аудитория может предпочесть Reels для развлекательных постов, а карусельные посты — для всего познавательного.
Если вы чувствуете, что ваш Instagram не растет, поэкспериментируйте с разными видами постов. Лучше всего сочетать все разновидности. Также экспериментируйте с различными видами контента: переделывайте мемы под свой бренд, подключайтесь к трендовым аудио и говорите с камерой в Reels. Используйте Trend Report и их аккаунт официальный аккаунт создателей в Instagram — @creators, чтобы следить за алгоритмом и новыми тенденциями.
№11 Общайтесь со своей аудиторией
Общайтесь со своей аудиторией в Instagram, чтобы понять ее проблемы, ответить на вопросы и получить идеи для контента. Общение с аудиторией — это недооцененная стратегия роста числа подписчиков в Instagram. Не ждите, пока все сами придут к вам. Лучший хак — это проактивное взаимодействие с другими людьми в Instagram, которые относятся к вашей целевой аудитории и нише.
Как разговаривать с аудиторией в Instagram? Самое главное — это отвечать на комментарии и сообщения. Отвечать на каждый комментарий и сообщение в директ нереально, когда вы начинаете получать их сотнями или тысячами, но постарайтесь ответить на все запросы. В этом вам может помочь чат бот для Instagram, который умеет отвечать на комментарии и прислать клиентам персонализированные сообщения. Например, вы можете провести автоматизированный розыгрыш, создать геймификацию и собрать сотни новых подписчиков.
Помимо комментариев и сообщений в директ, проявляйте активность в Instagram Stories. Там есть множество функций, которые могут вдохновить на потрясающие идеи для контента — например, задать вопрос, интерактивные стикеры, опросы, обратный отсчет времени и ссылки. Например, вы можете еженедельно проводит на своем аккаунте в Instagram рубрику «Вопрос-ответ», в которой отвечаете на наиболее часто задаваемые вопросы аудитории.
№12 Пройти верификацию в Instagram
Наличие заветной синей галочки рядом с вашим аккаунтом в Instagram — это знак мгновенного доверия. Он помогает вам выделиться в результатах поиска, избежать двойников и даже получить более высокие показатели вовлеченности.
Если ваша цель — увеличить темпы роста в Instagram, получение верификации, несомненно, поможет в этом. Но как получить верификацию в Instagram? Очень просто: Купить подписку через свой профиль в Instagram — но для этого необходимо выполнить определенные требования, например, соблюдать требования Meta по минимальной активности.
Рост подписчиков в Instagram — это постоянная работа
Ознакомившись с этими 12 советами, вы, безусловно, сможете увеличить число своих подписчиков в Instagram. Но это не одноразовая задача. Для поддержания роста Instagram необходимо регулярно публиковать качественный контент и следить за своей стратегией в соцсетях.
