Хотите, чтобы ваш бренд выделялся в Инстаграм? Интересно, как создать контент, который останется в памяти людей? В этой статье вы узнаете, как более творчески подходить к контенту в Инстаграм. И не забывайте, что автоматизация помогает конвертировать аудиторию в клиентов, поэтому скорее подключайте бота для Инстаграм для усиления вашей маркетинговой стратегии.
Почему в Инстаграм так важен креатив?
На заре становления соцсетей маркетологам можно было обойтись без креатива. Достаточно было создать аккаунт и написать несколько строк о своем бизнесе. Конкуренция была невелика — нужно было просто появляться и делиться информацией.
Но сейчас маркетинг в соцсетях так же конкурентоспособен, как в золотые времена телевизионной рекламы: постоянная конкуренция и фоновый шум. Если вы хотите привлечь внимание потребителей, вам необходимо размещать креативный контент. Вы должны делиться новыми идеями, по-новому использовать возможности и предлагать людям что-то неожиданное.
3 распространенные творческие ошибки в Инстаграм
Многие аккаунты брендов ведут небольшие маркетинговые команды, одинокие менеджеры по соцсетям или даже стажеры-маркетологи. Предприниматели и владельцы малого бизнеса часто работают в одиночку. Вы делаете все возможное, располагая временем, бюджетом и материалами.
Управление соцсетями сложно тем, что требует от нас одновременного выполнения множества обязанностей. Это и технические специалисты, и графические дизайнеры, и копирайтеры, и сторителлинг эксперты, и менеджеры по работе с клиентами — и это в спокойный день. Так что если какая-то из этих ошибок относится к вам прямо сейчас, не расстраивайтесь, — их легко исправить.
№1 Ваши посты трудно читать
Одной из наиболее распространенных ошибок в Инстаграм и других сетях, использующих короткие вертикальные видео, является добавление текста, который слишком мал для чтения. Также могут возникнуть проблемы с недостатком контраста. Даже если текст достаточно крупный, если, например, на белом фоне изображены бледно-желтые буквы, его будет трудно прочитать.
Эту ошибку легко совершить: если вы разрабатываете графику из большого экрана компьютера или пытаетесь втиснуть еще один CTA, и в итоге текст получается тесным и мелким. Это серьезная проблема для вашего контента. Мало того, что он становится менее доступным для людей с проблемами зрения. Даже пользователи с отличным зрением будут прокручивать текст мимо, не читая. Слишком много сил уходит на то, чтобы вглядываться в крошечные буквы. Алгоритм Инстаграм воспримет это как сигнал о том, что ваш контент неактуален, не важен или не имеет ценности.
№2 Вы не рискуете с контентом
Когда вы руководите малым бизнесом или возглавляете небольшую маркетинговую команду, риски могут казаться пугающими. А ведь вы только начинаете! Стоит ли рисковать? Ответ — да. На самом деле риск творческого постинга в Инстаграм невелик.
Попробовать новый дизайн, тон голоса или стратегию размещения всегда стоит, в худшем случае ваши новые посты не получат ни одного лайка. Ну и что? Вы можете начать все сначала, проведя новый эксперимент. Помните: вы всегда можете сделать новый пост завтра. Расслабьтесь и получайте удовольствие от контента.
№3 Вы одержимы эстетикой
Если вы были в Инстаграм 10 лет назад, то, возможно, помните повальное увлечение нишевыми аккаунтами. Люди размещали специфический контент со строгой эстетикой, например, делясь только розовыми фотографиями. Но теперь ситуация изменилась. Если у вас есть тщательно продуманная эстетика, но вы не получаете желаемого уровня вовлеченности, то, возможно, пришло время отказаться от этой схемы.
Вот несколько способов, с помощью которых можно поэкспериментировать с выходом за рамки своей эстетики:
- Раз в неделю устраивайте день «дикой карты», когда вы публикуете что-то другое или необычное.
- Публикуйте текстовые сообщения или твиты с фоном, соответствующим вашей цветовой палитре. Таким образом, вы придерживаетесь своей эстетики и одновременно экспериментируете с более насыщенными текстом постами.
- Сначала протестируйте новые творческие идеи в своих историях, прежде чем использовать их в основной ленте.
В 2023 году бренды используют цвета и визуальные элементы бренда, такие как логотипы, для создания своего фирменного стиля в Инстаграм, а не ограничивают контент, который они размещают. Попытки подобрать фотографии под определенную эстетику — это уже устаревшая стратегия, которая не позволит вам опробовать новые идеи, проявить креативность и добиться вовлеченности.
#1: Как писать креативные подписи в Инстаграм
Подписи — одна из самых забытых частей постинга в Инстаграм. Мы обычно фокусируемся на видео и фотографиях. Но подпись — это место, где вы можете поговорить с пользователями, добавить больше деталей и рассказать о своем бизнесе.
- Прежде чем приступать к творческой работе, внесите ясность. Творчество — это здорово, но оно не должно идти в ущерб общению. Сначала донесите свою мысль, а затем подумайте, как сделать надпись интересной и оригинальной.
- Начните с крючка. Раньше Инстаграм пользовался дурной славой благодаря своим заумным, повествовательным подписям, но эти времена прошли. Если вы что-то продаете, необходимо сразу указать преимущества, а историю можно рассказать потом.
- Организуйте подпись визуально. Используйте такие элементы, как белое пространство, переносы строк и емодзи, чтобы разбить подпись и придать ей структуру.
- Начните разговор. В то время как визуальный контент привлекает людей, подпись — это то, что заставляет их вступать в разговор и предпринимать действия. Попробуйте увеличить активность постов, в которых вы задаете людям вопрос, предлагаете им высказать свое мнение.
- Всегда используйте призыв к действию. Будь то присоедиться к комментариям или перейти по ссылке в био, у каждого контента должна быть цель. Сообщите пользователям, что именно вы хотите, чтобы они сделали, как можно раньше в подписи.
- Подбирайте подпись к посту. Длина подписей в Инстаграм варьируется в зависимости от типа постов. В ленте есть место для очень длинных подписей, в то время как в Reels можно увидеть только пару строк. Пишите подписи, которые соответствуют содержимому, которым вы делитесь.
#2: Поделитесь уникальным фоном для прямого эфира
Когда вы выходите в прямой эфир в Инстаграм, вы можете создать фон для видео или фотографии, выбранной из списка камер. Это не работает, если вы делитесь прямым эфиром с кем-то еще — например, если вы берете интервью у гостя, — но это потрясающий способ обновить ваши одиночные эфиры. (Пока это работает только в iOS. Пользователям Android придется подождать некоторое время, чтобы воспользоваться этой функцией.)
Выбрав фото или видео фон, Инстаграм показывает ваше видео в прямом эфире в одном углу экрана, в то время как выбранное изображение занимает большую часть экрана.
Используйте эту функцию для того, чтобы:
- Показать краткое содержание того, о чем вы говорите.
- Показать слайды в длинной презентации.
- Давать комментарии к видео.
Это особенно полезно, если вы надеетесь привлечь новых подписчиков с помощью своего прямого эфира. Как только они нажмут кнопку, чтобы посмотреть прямую трансляцию, они увидят краткое описание темы, чтобы понять, подходит ли она им.
Если вы используете видеофон, то вам придется немного изменить свою стратегию. Короткое, зацикленное видео может свести зрителей с ума. Постарайтесь либо использовать длинное видео, либо как можно быстрее переключиться с короткого видео на статичное изображение.
Можно пойти еще дальше и использовать пользовательские шаблоны для прямых эфиров в Инстаграм. Шаблонное изображение имеет рамку вокруг вашей прямой трансляции и место для ключевых моментов. Вам нужно просто вписать детали в шаблон и сохранить его в память камеры, чтобы использовать во время прямого эфира.
#3: Подхватить тренды в Инстаграм
Тренды в Инстаграм — это как внутренние шутки. Они не просто забавны: они также объединяют людей и свидетельствуют о том, что вы понимаете платформу и ее сообщество. Ключ к творческому использованию трендов — адаптация их к своему бренду. Так, например, не просто повторяйте движения губ, а измените голос за кадром так, чтобы он рассказывал о вашем бизнесе, продуктах, услугах или путешествии. Для этого не обязательно быть комиком. Простое использование тренда показывает, что вы уже в курсе шутки.
Не обязательно подхватывать каждую тенденцию. Когда вы заметите в своей ленте фразу, дуэт или аудиозапись, потратьте минуту на то, чтобы подумать, как это можно применить в вашем бизнесе. Если вы не видите четкой связи, пропустите его.
#4: Идеи для креативных сторис в Инстаграм
Истории — одно из самых креативных пространств в Инстаграм. Почему? Потому что они неполированные, аутентичные и быстрые. Это идеальный формат для свободных экспериментов. Вот лучшие советы для создания более креативных сторис в Инстаграм:
Не репостите, а курируйте контент. Вы разместили рилс, который получился отличным, и хотите поделиться им со своими подписчиками в сторис. Делиться ли им сразу? Вы всегда должны курировать и дополнять ролики, когда повторно делитесь ими со своими подписчиками. Когда вы делитесь постом, ничего не добавляя, это может показаться ленью. Еще хуже то, что вы не даете своим подписчикам повода заинтересоваться этим постом.
Вместо того чтобы использовать кнопку «Поделиться», перейдите к самому видео и скопируйте ссылку. Затем вернитесь в свои сторис и поделитесь видео в виде ссылки. При повторном размещении Reels в сторис можно добавить фото обложки, заголовок, комментарии и даже стикеры. Вы получите гораздо больше откликов от подписчиков, если потратите пару минут на курирование, а не на перепост.
Попробуйте формат черной сторис
«Черная сторис» имеет черный фон и обычный белый текст с одной ссылкой-стикером. Скорее всего, в вашей ленте много ярких цветов, привлекательных изображений и интерактивных сторис. Черная сторис привлекает внимание, выделяясь на фоне других. Она выглядит серьезной, необычной и важной. Она не похожа ни на что другое в лентах ваших подписчиков.
Черная сторис — это мощный инструмент, когда вы хотите поделиться предложением или сделать объявление. Вы можете ожидать в три-четыре раза больше просмотров и кликов по сравнению с обычной сторис.
Шутка с помощью стикеров опросов
Вы, вероятно, уже используете стикеры с опросами. Это отличный способ получить обратную связь и провести исследование клиентов в своих сторис. Но это еще и возможность проявить творческий подход и пошутить.
Например, вместо того чтобы проводить опрос с ответами «да» и «нет», вы можете немного повеселить своих подписчиков. Попросите их выбрать между «Да, пожалуйста!» и «Нет, я не хочу зарабатывать больше за меньшее время, спасибо». Никто не выберет второй вариант с честным лицом. Это креативно, необычно и запомнится вашим подписчикам. Это и есть настоящая цель творческого подхода к Инстаграм.
