Ищете процесс создания качественного короткого видео, которое захотят смотреть? Интересует, как оптимизировать контент, чтобы он привлекал больше зрителей? В этой статье вы узнаете о стратегии создания убедительных коротких видео для соцсетей.
Почему так важно короткое видео?
Мы живем в мире, ориентированном на видео. Если вы любите фотографию или копирайтинг, то для ваших навыков еще есть место, но давайте будем реалистами. Короткие видео доминируют на всех платформах: от Reels в Инстаграм до видео в TikTok, YouTube Shorts, Facebook Watch и даже Pinterest и Spotify — видео в короткой форме захватывает внимание аудитории.
Потому что в коротком видео чувствуется подлинность. Оно не приукрашенное, непосредственное и практически не редактируется. Соцсети ушли от времен глянцевых фотографий. Теперь в коротких видео мы видим трудности, разочарования, хорошие и плохие дни тех, на кого мы подписаны. Вместо того, чтобы снимать от третьего лица, теперь мы говорим прямо в камеру. Когда видишь мимику человека и слышишь его слова, мгновенно возникает ощущение связи.
Это хорошая новость для создателей видео, поскольку позволяет сэкономить массу времени и усилий. Вам не нужно обладать высоким уровнем владения камерой, идеальным освещением или монтажным софтом. Достаточно показать перед камерой свое настоящее «я» и пригласить зрителей к общению.
Как создавать убедительные короткие видео
Даже при непринужденном, аутентичном стиле короткого видео создание видеоконтента может показаться непосильной задачей. Мы должны показать себя, свободно говорить, управлять окружающей обстановкой, редактировать видео, добавлять текст и звук. В результате мы приобретаем множество различных навыков.
Но для создания простого и эффективного видеоконтента не обязательно быть экспертом во всех этих областях. Если вы обладаете техническими знаниями и любите создавать тщательные и эстетичные видео, дерзайте. Но если вы не обладаете техническими навыками, то создать убедительное видео можно так же просто, как взять в руки телефон и поговорить по нему, как при звонке по Facetime.
Скажите то, что хотите сказать, сократите до 10 секунд, добавьте модный звук — и все готово. Не нужно ничего додумывать. В следующих разделах мы расскажем, как генерировать идеи контента, выбирать формат съемки и легко редактировать свои работы. Эти приемы можно использовать как для создания сложных видео, так и для создания простых фрагментов на камеру. Только от вас зависит, насколько сложным или простым будет ваш короткий видеоконтент.
#1: Генерируйте идеи для контента
Каждое размещаемое вами короткое видео должно иметь определенную цель. Задача состоит в том, чтобы найти стратегические и продуманные идеи контента, которые принесут пользу вашему бизнесу и зрителям. Это самая сложная часть, но и самая интересная. Чтобы помочь вам начать, мы сосредоточимся на трех основных составляющих контента:
- Экспертность;
- Секретный ингредиент;
- Бизнес.
Экспертность: Короткий формат видеоконтента
Экспертность — это предоставление ценности. Экспертный контент должен быть настолько полезным, чтобы ваши зрители сохраняли его, делились им и пересматривали.
- Обучайте тому, что знаете.
- Дайте совет своим подписчикам.
- Давайте свое видение новостей и тенденций ниши.
- Говорите о болевых точках ваших клиентов.
- Покажите, что могут получить клиенты, сотрудничая с вами.
Большинство компаний, предоставляющих услуги, и персональных брендов имеют несколько типов контента в категории «Экспертность». Например, персональный тренер обладает опытом в области образа мышления, питания и физического развития. Тренер по работе с соцсетями обладает опытом в области маркетинга, персонального брендинга и конверсии.
Выбирайте темы, о которых вам удобно говорить и которые четко отличаются друг от друга. Если у вас меньше трех типов контента, то вам будет сложно создавать короткие видео. Если у вас их больше трех, то вы никогда ничего не успеете сделать.
Аутентичность — секретный ингредиент короткого видеоконтента
Секретный ингредиент — это то, как называют аутентичность в коротких видеоматериалах. Аутентичность необходима, если вы хотите привлечь аудиторию в 2023 году. Но превратить свою реальную личность в цифровую может быть непросто. С чего же начать? Мы разделим это на четыре небольшие категории:
- Основополагающие. Расскажите о проблемах, которые вы преодолели, о своих величайших достижениях, о том, как вам пришла в голову идея или как вы перевернули свой бизнес. В основополагающих видеороликах расскажите о том, как вы пришли из прошлого в настоящее.
- Личное. Теперь, когда зрители уже набрались сил, можно поговорить о настоящем. Кто вы сейчас? Какие у вас хобби? Как вы проводите свои выходные?
- Профессиональное. Вы уже рассказали о своем бизнес-пути. Теперь расскажите о своем индивидуальном карьерном пути. Как вы стали предпринимателем? Каковы Ваши ценности? Чем Вы отличаетесь от других людей?
- Легкомысленность. Да, здесь есть место для вашей глупой стороны. Поделитесь забавными историями, бытовыми деталями и деловыми казусами, которые смешно вспоминать.
Необязательно использовать все четыре вида секретного контента, — вы можете выбирать или ранжировать его. Многие думают, что для того, чтобы казаться оригинальным, нужно рассказывать о себе во всех подробностях, но это не так. Если вы не хотите рассказывать о своей личной жизни, вы не обязаны это делать. Если вы просто хотите делать веселые видео, не рассказывая о своем бизнес-плане, вы тоже можете это сделать. Помните, что вы показываете свое истинное «я». Вы сами можете выбрать, какой тип контента вам подходит.
Бизнес-видеоконтент
Последний тип контента — деловой. Существует два различных способа создания бизнес-контента для коротких видео: жесткие продажи и мягкие продажи.
- Жесткие продажи — это когда вы рассказываете о своем бизнесе, продуктах, услугах и офферах. Этот тип контента следует создавать, когда нужно быстро продать товар.
- Мягкие продажи — это косвенные продажи. Вместо того, чтобы рассказывать людям о ценах и продажах, вы говорите о том, что на самом деле делают ваши продукты и услуги. Ищите творческие способы продемонстрировать свою ценность, рассказывая о днях из своей жизни, отзывах клиентов и трансформациях.
Если сложить пять типов экспертного контента, четыре типа секретного ингредиента и два способа продажи, то получится 11 источников новых свежих идей для контента. Теперь вы готовы к съемкам.
#2: Выбор формата видео
Далее начинается самое простое: превращение ваших идей в видеоконтент. В TikTok можно создавать видео продолжительностью до 10 минут, а в Reels — до 90 секунд. Но, скорее всего, вам не нужно использовать все это время.
Вместо того чтобы устанавливать целевую длину, подумайте об удержании. Зайдите в аналитику своих аккаунтов в соцсетях и выясните, как долго люди обычно смотрят ваши видео. Например, если вы регулярно создаете 5-минутные видео, но ваши подписчики смотрят только 60 секунд, то вам следует создавать 60–секундные видео.
Если вы регулярно создаете контент, который слишком длинный для вашей аудитории, то ваш охват пострадает. Алгоритм увидит, что люди уходят, не досмотрев видео до конца, и сделает вывод, что ваш контент скучный, неактуальный или малозначимый.
Старайтесь делать контент коротким и по делу. Вместо того, чтобы вставлять в видео множество разных моментов, сделайте в каждом ролике один момент с одним призывом к действию. В этом случае вам будет гораздо проще удержать зрителей. Существует четыре основных формата коротких видео в соцсетях. Выбирая один из них для видео, спросите себя:
- Соответствует ли этот формат идее контента?
- Есть ли у меня сегодня время для съемки в этом стиле?
Например, создать видео с наложением текста будет гораздо быстрее, чем говорить на камеру. Выберите тот формат, который соответствует вашему времени и силам на сегодня.
Формат короткого видео: Разговор с камерой
Это самый простой формат видео. Все, что вам нужно сделать, – это повернуться лицом к камере и сказать свое слово. Даже не нужно устанавливать штатив, если вам лень. Однако правильный выбор кадра может существенно повлиять на то, насколько профессионально будет выглядеть ваше видео. Создайте свободное пространство вокруг лица, показывая себя от груди вверх, а также пространство над головой.
Формат короткого видео: Голос за кадром
В этом формате используется B-roll (фоновые кадры, где вы не говорите прямо в камеру), а поверх записывается звук. Это имеет ряд преимуществ:
- Вы можете записывать материал на основную камеру телефона, которая часто имеет лучшее качество видео, чем камера селфи.
- Можно записывать высококачественный звук в своем темпе, без отвлекающих фоновых шумов.
Например, популярным вариантом такого формата является «один день из жизни». Можно снять, как вы просыпаетесь, приступаете к привычным делам, отправляетесь на работу, а сверху рассказываете о своем дне.
Формат короткого видео: Наложение текста
Этот формат похож на закадровый голос, но вместо последующей записи звука вы набираете текстовое содержание, которым хотите дополнить видео. Можно использовать аналогичные кадры B-roll, если текст все равно хорошо виден поверх. Наложение текста — лучший формат, если вы хотите быстро создать контент. Это также хорошая возможность, если вы только начинаете осваивать работу с камерой.
Формат короткого видео: Трендовый контент
Наконец, вы можете вдохновиться трендовыми видеоформатами в социальных сетях. Этот вариант требует небольшого исследования - необходимо проверить, что размещают другие авторы, — но это может стать отличным способом подхватить вирусную волну. Например, вы можете поделиться трендовым аудио или шаблоном.
#3: Оптимизация видеоконтента
У вас есть идея и формат контента. Теперь нужно записать короткое видео и сделать его максимально качественным. Существует четыре ключевых фактора для оптимизации видеоконтента короткой формы: крючок, прерывание шаблона, субтитры и фотографии обложки.
Крючок для короткого видео
Когда видео начинается, у вас есть всего 3 секунды, чтобы увлечь зрителей. Многие создатели видеороликов допускают одни и те же ошибки при создании крючков:
- Пауза в начале видео.
- Представление видео вместо погружения в его ценность.
Это может быть хорошо для Stories, но для Reels и TikTok нужно сразу переходить к содержанию. Если первые 3 секунды видео будут скучными и не покажут ценность для аудитории, тогда ваши зрители просто не досмотрят до конца и ваша статистика не будет радовать высокой вовлеченностью.
Прерывание паттерна в коротком видео
Паттерн-прерывание — это способ дольше удерживать внимание зрителей. Вместо того, чтобы показывать один и тот же вид на протяжении всего видеоролика, вы делаете сокращения и редактируете его, чтобы он постоянно менялся.
Вот как это делается:
- Вырезайте «гм», «ах» и паузы, чтобы ваш контент был более плотным и содержал много маленьких прыжков.
- Меняйте позу или угол наклона камеры в разные моменты видео.
- Меняйте фон или наряд, чтобы удивить зрителей.
- Делайте монтаж видео максимально динамичным, чтобы его хотелось пересматривать.
Добавьте субтитры в видео
Некоторые считают, что если видео создано, то субтитры к нему не нужны. Ведь вся информация находится прямо в видео. Это действительно так, но помните, что многие зрители смотрят без звука. К тому же субтитры добавляют видео особенную динамику и интерактивность. Поэтому субтитры в видео заставляют людей смотреть его полностью. Существует несколько различных способов написания субтитров:
- Одна или две строки, в которых рассказывается о содержании видео контента.
- Более подробное описание содержания видео.
- Выделение ключевых фраз из вашей озвучки.
- Повторение ключевого посыла видео.
Изображение для обложки коротких видео
Наряду с субтитрами, фотографии обложки рассказывают зрителям о том, чего можно ожидать от короткого видео. Обложка является важным крючком перед основным крючком. Некоторые авторы используют в качестве фотографии обложки первый кадр своего видео. Но проблема в том, что это ни о чем не говорит зрителям.
Чтобы зрители знали, что их ждет в видео, и хотели его посмотреть, необходимо создавать фото обложки, отражающие смысл видео. Покажите четкое изображение, отличающееся от других видео, с текстовой надписью, поясняющей тему. Если все ваши видео имеют размытую фотографию обложки без какой-либо информации, то люди не станут их смотреть.
Приложения для редактирования видео
Одним из лучших преимуществ коротких видео является то, что все редактирование можно выполнять на телефоне. В CapCut есть все необходимое для базового редактирования, включая наложение текста и субтитров, а в Videoleap можно добавлять сложные переходы и слои. Дополнительно можно использовать приложение Blink для создания динамичных субтитров с разнообразным выбором стилей и анимаций.
Чтобы увеличить вовлеченность аудитории в ваши Reels, вы также можете использовать чат бота для Инстаграм, который может присылать полезную Информацию подписчикам в Директ за комментарий.
