Одним из наиболее эффективных способов продвижения вашего бренда в Instagram — брендированный контент. В этом руководстве мы расскажем обо всем, что нужно знать об использовании брендированного контента в Instagram в 2023 году, включая его определение, пошаговое руководство и советы по достижению успеха. Если вы только начинаете или хотите оптимизировать существующую стратегию брендированного контента, в этом руководстве есть все необходимое, чтобы вывести ваш маркетинг в Instagram на новый уровень.
Но сначала не забывайте про коммуникацию со своей аудиторией, поэтому внедряйте чат бота для Инстаграм, геймификацию и автоматизацию.
Что такое брендированный контент Instagram?
Брендированный контент Instagram — это тип платного партнерства между брендом и влиятельным лицом или создателем в Instagram. Проще говоря, это рекламный пост, в котором инфлюенсер продвигает продукт или услугу бренда на своем аккаунте в Instagram и получает за это вознаграждение. Пост помечается тегом «платное партнерство», что указывает на то, что пост является спонсированной рекламой. Это также означает, что влиятельный пользователь получил что-то в обмен на этот пост. В зависимости от партнерства, то, что бренд предлагает в обмен, может быть деньгами, продуктами, скидками и т.д.
Использование тега «партнерский бизнес» среди агентов влияния становится все более распространенным. Включив такую функцию, Instagram превращает свою платформу в подлинный источник знакомства с брендами.
Преимущества брендированного контента Instagram?
Есть несколько преимуществ использования спонсорского контента Instagram, как для бизнеса, так и для влиятельных лиц. Вот некоторые из ключевых преимуществ использования брендированного контента Instagram:
- Увеличение охвата: Сотрудничество с агентами влияния позволяет брендам использовать их аудиторию, что может помочь увеличить охват, узнаваемость бренда и видимость вашего контента, что приведет к увеличению трафика и продаж.
- Целевая реклама: Брендированный контент IG позволяет охватить целевую аудиторию, основываясь на ее интересах, местоположении, возрастной группе и других демографических факторах.
- Аутентичность: Брендированный контент часто воспринимается как более аутентичный, чем традиционная реклама, поскольку контент продвигается кем-то, кто установил отношения со своими подписчиками и искренне заинтересован в продукте или услуге, которую он продвигает.
- Экономическая эффективность: Маркетинг влиятельных лиц часто может быть более экономически эффективным, чем традиционная реклама, поскольку бренды могут работать с влиятельными лицами с разным уровнем охвата и ценой.
- Повышение вовлеченности: Поскольку брендированный контент часто предполагает создание влиятельными лицами очень увлекательных и визуально потрясающих спонсорских постов, это может помочь создать более активное взаимодействие с вашим брендом и увеличить участие аудитории.
- Доверие и надежность: Влиятельные люди рассматриваются как надежные источники информации и могут быть более эффективными в повышении уровня доверия к вашему бренду.
Руководство по спонсорству Instagram для бренда
Если вы являетесь брендом, который хочет включить брендированный контент Instagram в свою маркетинговую стратегию, вот простое пошаговое руководство, которое поможет вам начать:
Шаг 1: Определите свои цели
Прежде чем начать процесс поиска авторитетов и создания брендированного контента, необходимо определить свои цели. Вы хотите повысить продажи, увеличить посещаемость сайта или повысить узнаваемость бренда? Знание своих целей поможет вам принимать решения на протяжении всего процесса — от выбора подходящих авторитетов до создания контента для вашей кампании. Рекомендуем прочитать: Полное руководство по маркетингу влияния в Instagram 2024.
Шаг 2: Определите подходящих влиятельных лиц
Ключом к успешному брендированному контенту в Instagram является поиск подходящих авторитетов, которые соответствуют ценностям вашего бренда и имеют вовлеченную аудиторию, соответствующую вашей целевой демографии. Ищите тех, кто имеет отношение к вашей отрасли и нише, и у кого есть аудитория, соответствующая вашему целевому рынку.
Шаг 3: Обсудите сотрудничество
После того как вы определили подходящего агента влияния, вы должны связаться с ним, чтобы обсудить сотрудничество. Детали сотрудничества должны включать такие вещи, как конкретные требования к контенту, сроки, вознаграждение и цели, которые вы поставили перед кампанией. Четкая коммуникация и определение ожиданий заранее помогут обеспечить гладкий процесс сотрудничества и гарантировать, что вы получите желаемые результаты.
Шаг 4: Создание спонсорского контента
После того как детали сотрудничества согласованы с агентом влияния, пора переходить к созданию спонсорского контента в Instagram. Это может быть что угодно — от фотографий до видео или рекламы в Instagram Reels. Убедитесь, что контент увлекательный и соответствует рекламному сообщению вашего бренда. Рекомендуем прочитать: 12 креативных идей Reels Instagram для развития вашего бренда.
Шаг 5: Продвижение брендированного контента
После того как брендированный контент Instagram создан и одобрен, пришло время опубликовать его как на странице агента влияния, так и на странице вашего собственного бренда. Убедитесь, что пост четко помечен тегом «платное партнерство». Сделайте перекрестную рекламу на всех каналах социальных сетей вашего бренда и не забудьте пообщаться с аудиторией в комментариях.
Шаг 6: Отслеживание и измерение результатов
Последний шаг — отслеживание и измерение успеха вашей кампании брендированного контента Instagram. Используйте такие инструменты, как Instagram Insights и Google Analytics, чтобы измерить успех вашего контента и определить, достигли ли вы своих целей. Основываясь на результатах, вы сможете более эффективно оптимизировать будущие партнерства в Instagram.
Руководство по спонсорству Instagram для инфлюенсера
Как влиятельный человек, фирменный контент Instagram может стать мощным способом монетизации вашего присутствия на платформе и сотрудничества с брендами, которые вы любите. Вот пошаговое руководство, которое поможет вам начать работу с инструментом брендированного контента Instagram:
Шаг 1: Создайте свою аудиторию
Первым шагом в становлении влиятельным человеком в Instagram является создание своей аудитории. Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который резонирует с вашей аудиторией, взаимодействии с вашими подписчиками и органическом росте числа ваших подписчиков. Чем активнее ваша аудитория, тем привлекательнее вы покажетесь брендам, желающим сотрудничать с вами. рекомендуем прочитать: 13 способов повысить вовлеченность в Instagram.
Шаг 2: Определите подходящие бренды
После того, как у вас появилась аудитория, следующий шаг — определить подходящие бренды, которые соответствуют вашим ценностям и аудитории. Ищите бренды, которые вам действительно интересны и которые вы хотели бы продвигать. Узнайте, есть ли у бренда программы для агентов влияния или открыт ли он для сотрудничества. Некоторые бренды могут проявить интерес к сотрудничеству через прямые сообщения.
Шаг 3: Обсудите сотрудничество
Как только вы определили бренд, с которым хотели бы сотрудничать, вы должны связаться с ним, чтобы обсудить детали сотрудничества. Это включает в себя решение о типе контента, который вы хотели бы сделать, сроках публикации, вознаграждении и любых призывах к действию, которые должны быть включены в пост. Четкое общение поможет убедиться, что обе стороны находятся на одной волне. Рекомендуем прочитать: Руководство по построению личного бренда на Instagram.
Шаг 4: Создание брендового контента
После согласования деталей сотрудничества с брендом пришло время создать контент для спонсорского поста. Обязательно согласуйте контент с посланием бренда, сохраняя при этом свой собственный уникальный стиль и голос.
Шаг 5: Публикация и продвижение
Как только контент будет одобрен, настанет время опубликовать его на своем аккаунте в Instagram. Обязательно пометьте пост тегом «платное партнерство». И не забудьте пообщаться с аудиторией в комментариях. Рекомендуем использовать чат-бота для постоянной коммуникации с аудиторий, особенно во время рекламных кампаний. Подробнее про чат-ботов, советуем прочитать в статье: Как масштабироваться в Инстаграм с чат-ботом 2023.
Шаг 6: Отслеживание и измерение результатов
Наконец, вам необходимо отслеживать результаты вашей кампании брендированного контента Instagram. Instagram Insights или другие сторонние инструменты могут отслеживать эффективность поста и определять, достиг ли он поставленных целей. На основе полученных результатов вы можете оптимизировать будущее сотрудничество, чтобы оно было более успешным. Рекомендуем прочитать: 10 способов, с помощью которых инфлюенсеры смогут зарабатывать в 2024.
Как использовать брендированный контент Instagram?
Для бизнеса и брендов:
Как бренду или бизнесу, вам нужен только бизнес-аккаунт в Instagram, чтобы получать метки в постах брендированного контента от ваших партнеров, агентов влияния или послов бренда.
- Перейдите в «Настройки» и нажмите на «Бизнес». Теперь вы находитесь в новом разделе «Настройка инструментов брендированного контента».
- Нажмите «Включить».
- Теперь каждый раз, когда влиятельное лицо запрашивает спонсорский контент для вашего аккаунта, сразу же нажмите «Одобренные аккаунты» под кнопкой «Требовать одобрения».
Здесь вы можете проверить учетные записи для создания спонсорского контента для вас. Как только вы примете любого человека, он сможет отмечать вас в постах. Вы получите уведомление через Facebook и Instagram, когда они пометят вас в посте (используя функцию «Платное партнерство»). Если они пометят вас в спонсируемой Instagram истории, вы также получите уведомление через Instagram Direct.
Для инфлюенсеров:
После получения доступа к инструментам брендированного контента в качестве агента влияния вы можете начать отмечать бренды в своих спонсируемых постах.
- Если это обычный пост в Instagram, начните с выбора «Расширенных настроек» на последнем шаге перед публикацией нового поста. Если это пост в Instagram Story, нажмите кнопку «ссылка» в верхней части страницы.
- В любом случае вы увидите новый раздел «Брендированный контент». Выберите кнопку «Отметить бизнес».
- Здесь вы можете найти бизнес, который хотите пометить в своем посте или истории. Если задания требуют предварительного одобрения, после выбора они будут отображаться в разделе «Требует одобрения».
- Как только бренд одобрит вас, вы найдете его в разделе «Брендированный контент» в «Расширенных настройках». Нажав на их имя, вы добавите их в свой пост или историю.
Как удалить спонсорские метки
Есть два способа:
- Первый способ — использовать Business Manager на вашей странице Facebook. Чтобы удалить метку, вы можете выбрать вкладку «Посты» или «Истории». Затем нажмите на стрелку вниз рядом с категорией Instagram Influencer. Наконец, нажмите кнопку «Удалить тег».
- Второй вариант — удалить тег внутри Instagram. Сначала нужно нажать на три точки в правом верхнем углу поста. Выберите опцию «Удалить меня из поста», и Instagram удалит тег.
Лучшие практики спонсорского контента Instagram
Как и в любой маркетинговой стратегии, существуют определенные лучшие практики, которые следует иметь в виду, чтобы извлечь максимальную пользу из вашего брендированного контента на Instagram в 2023 году:
Приспосабливайте контент для разных каналов. Различные типы спонсируемого контента будут лучше работать на разных каналах. Например, короткие ролики более успешны в Instagram, чем длинные видео на YouTube. Убедитесь, что вы подбираете контент в соответствии с используемым каналом. Рекомендуем прочитать: Как оптимизировать свой аккаунт в Instagram для продаж.
Делайте упор на качество, а не на количество. Не стремитесь просто производить много фирменного контента; убедитесь, что он качественный и хорошо выполненный. Ваша аудитория с большей вероятностью запомнит и примет участие в работе с частью брендированного контента, которая впечатляет и вызывает интерес, а не является забытой и шаблонной.
Рассматривайте микро-авторитетов. Микро-инфлюенсеры становятся все более популярными в мире маркетинга влияния. Эти люди могут иметь меньшее количество подписчиков, чем другие типы влиятельных лиц, но они часто имеют высоко вовлеченную аудиторию в определенной нише. Сотрудничая с микро-посланниками, вы можете получить доступ к вовлеченной аудитории за относительно низкую цену.
Установите долгосрочные отношения с влиятельными лицами. Работа с одними и теми же агентами влияния несколько раз может быть выгодна и вам, и агенту влияния. Со временем они лучше узнают ваш бренд и могут создавать контент, который еще больше соответствует вашим идеям. Кроме того, установив прочные отношения, вы, скорее всего, выиграете от повышения лояльности и увеличения числа преданных поклонников.
Часто задаваемые вопросы
1. Почему я не могу использовать инструменты брендированного контента Instagram? Может быть несколько причин, по которым вы не можете использовать инструменты брендированного контента Instagram:
- Вы не являетесь влиятельным лицом или создателем контента, которому Instagram разрешил использовать Brand Collabs Manager для использования инструментов брендированного контента.
- Вы не перешли на профессиональный аккаунт, чтобы использовать инструменты брендированного контента.
- Вы не соблюдаете правила Instagram в отношении брендированного контента.
- Возможно, вы столкнулись с техническим сбоем или ошибкой в приложении. В этом случае попробуйте выйти из приложения и войти в него снова, чтобы проверить.
2. Сколько подписчиков нужно для спонсорского контента в Instagram?
Точного количества подписчиков, необходимых для спонсорского контента, не существует, поскольку оно варьируется от бренда к бренду и от инфлюенсера к инфлюенсеру. Однако, как правило, бренды предпочитают работать с теми, у кого не менее 10 тысяч подписчиков.
