Рост в Instagram упирается не в частоту постинга и не в креатив. Он упирается в понятные сигналы: о чём ваш контент, удерживает ли он внимание и вызывает ли действие. Если этого нет, алгоритм не масштабирует даже сильные материалы.
Большинство аккаунтов буксует по одной причине: действия не связаны. Тексты не попадают в поиск, видео теряют зрителя в начале, посты не пересылают, сторис не вовлекают. В итоге охваты не растут, даже когда контент выглядит нормально.
Ниже — система из 10 шагов, где каждый элемент работает на следующий: профиль и подписи начинают приводить трафик, контент получают репосты, первые секунды удерживают, а взаимодействие закрепляет результат. Это конкретные механики, которые можно внедрить и измерить.
№1 SEO: Сделайте ваш аккаунт и контент видимым
Поисковая оптимизация вашего аккаунта и контента — это ключевая тактика продвижения в Instagram в 2024 году. Вот что утверждают разработчики Instagram:
«Текст, который вы вводите в строку поиска в Instagram, является самым важным сигналом для поиска. Алгоритмы стараются сопоставить введенный вами текст с соответствующими именами пользователей, их био, подписями, и местоположениями».
Подпись, которую вы добавляете к постам и Reels в Instagram, может сыграть решающую роль в росте охватов и подписчиков. Хорошо структурированные подписи, в которых содержатся ключевые слова, крайне важны для того, чтобы ваш контент можно было легко найти в Instagram.
Добавляя ключевые слова, характерные для вашего бизнеса и ниши, и размещая их в подписях, в имени и био профиля, вы делаете себя более видимым для потенциальной аудитории. Ключевые слова теперь работают аналогично хештегам. Вы можете не использовать хештеги, а просто прописывать их ключевыми словами в тексте подписи к публикациям.
№2 Создавайте контент, который репостят
Создание контента, которым легко поделиться, должно быть основной частью вашей стратегии продвижения в Instagram. Вполне понятно, что чем больше людей поделится вашим контентом в своих лентах, тем больше просмотров в Instagram вы получите. Вопрос в том, какой тип контента побуждает вашу аудиторию репостить.
Ответ на этот вопрос зависит от вашей ниши. Это могут быть образовательные карусели, инфографика, мемы или вдохновляющие Reels, цитаты, спорные темы для обсуждения и многое другое.
Для начала вы можете проверить, какой контент ваших конкурентов набирает наибольшее количество просмотров и репостов. Из всех типов контента, вы можете легко увидеть количество репостов, которые получают именно Reels ваших конкурентов.
№3 Сфокусируйтесь на первых 3 секундах ваших Reels
Крючки в Reels — это стратегии, которые используются для получения миллионных охватов. Почему? У вас должно быть что-то, что настолько привлекает внимание в первые 3 секунды, что потенциальные зрители потратят время на просмотр вашего видео полностью.
Чтобы сделать цепляющий крючок, вы можете показать сначала финальный результат, а затем продемонстрировать людям, как вы достигаете своей цели. Вы также можете начать с результатов, например, со спущенной шины автомобиля на обочине дороги, а затем сказать: «Как я сюда попал?».
Крючок также может объяснять такие вещи, как «Каждый [описание аудитории] должен это услышать: [совет, посыл, ...]» или «Прекратите делать [X], пока не добьетесь [Y]». В любом типе видеоконтента должен быть крючок, чтобы видео стало вирусным. Вам просто нужно вставить удачный крючок в первые 3 секунды, чтобы повысить удержание аудитории и органические охваты. В инфографике ниже вы сможете увидеть примеры удачных крючков для ваших Reels:
№4 Публикуйте больше карусельных постов
Хотя кажется, что Instagram — это сплошные Reels, это не так. Генеральный директор Instagram, Адама Моссери настаивал на том, что и фото, и видео в Instagram занимают одинаковое место. Можете ли вы угадать функцию, которая органично объединяет и то, и другое? Это карусели Instagram, которые имеют средний коэффициент вовлеченности 1,26 %, что превосходит даже коэффициент вовлеченности Reels.
Карусели отлично подходят для того, чтобы плавно и без перегрузок представить зрителю большое количество информации. Карусели являются универсальными инструментами; бренды используют их для обмена контентом, например, руководствами «как сделать», подборками, информацией о нише или для того, чтобы рассказать историю.
Карусели обладают огромной силой, с их помощью можно рассказать целую историю, и мы рекомендуем вам это сделать. Но как? Вы не являетесь рассказчиком, но вы можете им стать. Если вы начнете рассказывать истории в каруселях, чтобы увеличить охват в Instagram, вы увидите, что люди начнут подписываться на вас и просматривать больше вашего контента. Начать следует с:
- Выбрать тему и цель для карусели.
- Определите, каким должно быть начало и конец истории.
- Придумайте тексты для каждой части карусели.
Вернемся к главному вопросу: посты-карусели увеличивают ваши шансы получить больше охватов в Instagram, потому что ими легко поделиться, а алгоритм Instagram любит показывать их на странице поиска.
№5 Используйте стикеры Instagram сторис
Чтобы увеличить количество просмотров ваших историй в Instagram, старайтесь, чтобы ваши истории занимали первые строчки в лентах подписчиков. Как это сделать? За счет повышения вовлеченности в ваших сторис. Чем больше людей вовлечены в ваши истории, тем лучше сигнал для алгоритма, чтобы переместить вашу историю на первое место.
Стикеры в историях Instagram отлично подходят для повышения вовлеченности. Их динамичность и интерактивность сильнее побуждают пользователей к взаимодействию. Они предлагают множество функций, способствующих взаимодействию, включая опросы, вопросы, обратный отсчет времени и многое другое.
Однако для этой статьи наибольшего внимания заслуживает стикер «Ваш ответ». Вы можете настроить подсказку на стикере «Ваш ответ» и поделиться историей, чтобы запустить тренд. Затем ваши подписчики могут нажать на стикер и поделиться своими собственными взглядами на проблему в своих историях.
Примечательно то, что даже те, кто не является вашим подписчиком, могут принять участие в челлендже, нажав на ваш стикер из чужой истории. Это создает эффект пульсации, позволяя любому человеку присоединиться к вызову, используя стикер.
Любой может увидеть, кто начал тренд, и таким образом ваш профиль и история могут стать доступны тысячам людей. Этот стикер настолько хорошо зарекомендовал себя в историях Instagram, что Instagram также начал использовать его в Reels.
№6 Используйте SEO-оптимизацию вместо хештегов
Раньше хэштеги помогали расширять охваты, но сегодня их эффективность минимальна. Instagram всё больше ориентируется на внутренний поиск и машинное распознавание контента — тексты, субтитры, визуалы. А значит, на первый план выходит SEO.
Создайте стратегию продвижения через ключевые слова:
- Добавляйте ключевые фразы в подписи к постам. Это помогает Instagram и Google понять, о чём ваш контент, и показать его по релевантным запросам.
- Оформляйте обложки и Reels-графику с учетом поисковых слов. Текст на изображении тоже читается алгоритмами.
- Используйте понятные заголовки в видео и субтитрах. Не бойтесь повторять важные слова в разных элементах: так вы увеличиваете семантический сигнал.
- Ориентируйтесь на фразы, которые ваша аудитория вводит в поиск. Вопросы, термины, названия — всё это можно органично встроить в контент.
Instagram-посты ранжируются в Google, поэтому SEO в Instagram — это уже не просто тренд, а рабочий инструмент расширения охвата.
№7 Используйте призывы к действию по максимуму
Добавление призыва к действию (CTA: call to action) в ваши посты, Reels и истории — крайне важно для роста вовлеченности и органических охватов. CTA вы можете добавлять в первую строку подписи, поверх изображений и видео. Но главное не использовать больше одного призыва к действию, чтобы не запутать аудиторию и четко провести к конверсионному действию.
Используйте призывы к действию, которые стимулируют вовлеченность и действия в вашем аккаунте как можно чаще. Чем больше вовлеченность у ваших постов, тем больше шансов получить больше органических охватов за счет принципов работы алгоритмов Instagram.
Например, добавляйте такие призывы к действию: «Читай подпись», «Листай дальше, чтобы [получить/узнать]», «Отметь в комментариях того, кому это будет полезно», «Включи уведомления, чтобы не пропустить новые Reels» и так далее.
Призывы к действию помогают четко понять вашей аудитории то, что им делать дальше, — поэтому с большей вероятностью они это сделают (если им понравился ваш контент). Стратегическое использование призывов к действию может значительно повысить число вовлеченной аудитории и конверсий.
№8 Проведите конкурс с розыгрышем призов
Проведение конкурсов и розыгрышей в соцсетях стало широко используемой тактикой для повышения охватов, узнаваемости и роста числа новых подписчиков. Конкурс с розыгрышем призов предусматривает бесплатное предложение вашим подписчикам чего-то, что имеет отношение к вашему бизнесу и интересам аудитории. В обмен вы просите их сделать что-то простое, например, подписаться на аккаунт, отметить друзей в комментариях или поделиться постом о розыгрыше.
Обязательно напишите четкие инструкции в подписи. Вы должны четко указать инструкции по участию, приз и другие правила. Наличие четких и понятных правил делает участие в конкурсе доступным и приятным для всех.
Совет для профессионалов: используйте чат-бота для Instagram, чтобы провести автоматизированный розыгрыш в Instagram. Чат-бот сможет самостоятельно на автомате проверять каждого участника на выполнение заданных вами условий и добавлять всех участников в гугл-таблицу.
№9 Взаимодействуйте с подписчиками
Получение высоких охватов означает не только привлечение новых подписчиков, но и удержание внимания ваших текущих подписчиков, что крайне важно для раскрутки в Instagram. Конкуренция в ленте Instagram очень жесткая. Если алгоритм не распознает реального взаимодействия между вами и конкретным пользователем, он отодвинет ваш пост вниз в его ленте, почти в небытие.
С другой стороны, чем больше вы взаимодействуете с людьми, тем больше алгоритм вознаграждает вас расширением охвата. Поэтому создавайте сообщество, взаимодействуя со своей аудиторией через комментарии, Директ и Instagram Live. Задавайте продуманные вопросы в подписях и разворачивайте дискуссии на актуальные темы, которые резонируют с вашей нишей и аудиторией.
Вы можете использовать чат-бота, чтобы автоматически выдавать в Директ полезные материалы и ссылки за комментарий. Так вы сможете собрать много комментариев под своими публикациями и получить больше шансов повысить органические охваты в Instagram.
№10 Размещайте уникальный контент
Если вы копируете других авторов или просто делитесь контентом, который вы создали для других платформ, ваш охват может пострадать. Репост контента между платформами может быть полезен, но если весь ваш контент будет просто повторять контент из ваших аккаунтов TikTok или Facebook, людям станет скучно.
А если вы просто копируете чужой контент, вы оттолкнете свою аудиторию и раскрутиться будет сложнее. Вместо этого сосредоточьтесь на создании уникального контента для своего аккаунта в Instagram.
Спросите себя: в чем уникальность моего аккаунта? Какова моя эстетика, стиль и тон? Создайте имидж для своего аккаунта в Instagram и относитесь к нему как к бренду.
Наряду с уникальной эстетикой и стилем, убедитесь, что вы также фокусируетесь на уникальных темах. Дайте новый взгляд на старую идею или поделитесь чем-то новым, что вы открыли для себя. Найдите способы привлечь внимание людей своим контентом и продолжайте расширять границы, чтобы создавать уникальные посты, которые понравятся вашей аудитории.
